Louis Erard: Mecanisme democratice
In 2000, Elvetia a exportat 30 de milioane de ceasuri, la o valoare de circa 9 miliarde de franci elvetieni. In 2007, exporturile au scazut la 26 de milioane de ceasuri, dar valoarea a crescut vertiginos, pana la 14,8 miliarde de franci.
In 2000, Elvetia a exportat 30 de milioane de ceasuri, la o valoare de circa 9 miliarde de franci elvetieni. In 2007, exporturile au scazut la 26 de milioane de ceasuri, dar valoarea a crescut vertiginos, pana la 14,8 miliarde de franci.
Ceasurile mecanice sunt poate cele mai reprezentative pentru evolutia pietei: 2,5 milioane exemplare in 2000, in valoare de 4,4 miliarde CHF si 4,2 milioane de ceasuri anul trecut, in valoare de 9,9 miliarde de franci elvetieni. In consecinta, nu e de mirare ca tot mai multi investitori cauta sa patrunda pe piata ceasurilor mecanice, care nu da semne de incetinire, chiar si in contextul crizei care se anunta a fi urmata de o recesiune destul de grava.
Louis Erard este una dintre noile marci elvetiene de ceasuri mecanice – de fapt relansata, avand in vedere ca brandul dateaza din 1931, cand a fost fondat de catre insusi Louis Erard. Ceasurile Louis Erard au reinceput sa ticaie in urma cu cinci ani, datorita ideii lui Alain Spinedi, actualul CEO al marcii, care, pentru a-si diferentia compania de celelalte 600 de branduri de ceasuri elvetiene, a venit cu ideea de a se pozitiona pe segmentul ceasurilor mecanice cu preturi foarte “prietenoase” – intre 400 si 1.500 de euro.
“In 2003, la relansare, am reusit sa producem sub 1.000 de ceasuri. In 2004 am sarit la 7.000, iar anul trecut am ajuns la 17.000”, spune Spinedi. Situatia financiara a companiei s-a imbunatatit si ea in acelasi ritm, vanzarile ajungand la 10 milioane de franci elvetieni anul trecut. “Cel mai bine se vand ceasurile cu preturi cuprinse intre 1.200 si 1.300 de euro. Iar anul acesta dupa Baselworld vandusem deja de trei ori mai mult decat anul trecut”, spune Alain Spinedi.
Toate ceasurile Louis Erard au mecanisme mecanice (clasice sau automatice), iar oficialii companiei declara ca nu vor fabrica niciodata ceasuri quartz, tocmai pentru a pastra identitatea marcii.
Pe langa faptul ca ceasurile sunt fabricate in Elvetia, cu mecanisme ETA, Spinedi mai citeaza, ca punct in favoarea marcii, si versiunile din aur sau cele pavate cu diamante, care, spune el, isi pastreaza atractivitatea ca pret.
“Chiar daca ceasurile Louis Erard nu sunt un status symbol, au o valoare intrinseca – mecanisme solide si un design clasic, elegant, fiind potrivite pentru cei care iubesc mecanismele orologere, dar nu-si permit sa cumpere un ceas scump”.
Cat despre sperietoarea anului – criza financiara, Spinedi recunoaste ca situatia din Statele Unite a afectat deja economia mondiala, dar afirma ca nu e pesimist. “In ultimii ani toate economiile au cunoscut cresteri neobisnuite. Nu mi se pare ceva rau sa existe si o perioada de trezire la realitate, de franare a exceselor”.
Citește și în ediția tipărită nr. 184, Octombrie 2026 — gratuit pentru abonații ZF. Vezi ediția
