Lilian Driessen este o arhitectă care a transformat în misiune înnobilarea locurilor prin decoruri aparte. Unul dintre aceste locuri este noul magazin al businessului de parfumerie Madison absolute beauty, din zona Dorobanți din București

Este originară din Olanda, însă s-a mutat în Italia, a învățat italiana „de la mama ei de acasă“ și acolo și-a derulat cele mai multe proiecte. Apoi a revenit în Olanda, continuând să călătorească oricât de des are ocazia. Este povestea lui Lilian Driessen, o arhitectă care a transformat în misiune înnobilarea locurilor prin decoruri aparte. Unul dintre aceste locuri este noul magazin al businessului de parfumerie Madison absolute beauty, din zona Dorobanți din București.

„Sunt tone de proiecte pe care le-am adunat în cei 34 de ani de carieră“, spune Lilian Driessen uitându-se în urmă la realizările de până acum. Timp de șase ani, ea a lucrat ca director de design pentru Viktor and Rolf, o casă de modă olandeză de lux, și pentru colecția Diesel Black Gold, a brandului italienesc Diesel.

Sunt etape despre care afirmă că au format-o în ceea ce este ea astăzi, perfecționând-o și în arta designului de produs.

Aceste experiențe i-au stimulat interesul pentru industria luxului de nișă, așa că a continuat să se implice în lumea parfumurilor și a frumuseții, abia ulterior specializându-se în designul de magazine și de interioare. Spre deosebire de alți designeri, pe Lilian Driessen o fascinează mai mult procesul creativ decât rezultatul final.

„Rezultatul evoluează în mod natural. Procesul din spate este mult mai puțin vizibil, dar de el depinde sentimentul de împlinire.“

Și-a început cariera studiind moda la Academia de Arte din Arnhem, Olanda, al cărei „departament de fashion“ era și încă este de notorietate pentru pasionații de profil.

Astăzi, Lilian Driessen poartă mai multe „pălării“, fiind simultan director de creație, designer de modă, de mobilă și de interior, cu o experiență de 34 de ani în industria creativă internațională. Din această sumă, 22 de ani i-a petrecut doar în segmentul de lux.

„Această experiență transdisciplinară îndelungată și versatilă a pus bazele expertizei mele și încă îmi hrănește inspirația.“

În prezent, Lilian Driessen este designer independent, fiind contractată pe proiecte de design, de consultanță sau pentru a se ocupa de anumite colecții. Tot ea susține și cursuri pe tema designului în lumea modei.

Atunci când preia un proiect, preferă să lucreze de la zero, deși nicio formă de design nu este lipsită de constrângeri. Își amintește că primul proiect la care a lucrat independent de școală a constat într-o încercare de a crea un brand propriu de modă împreună cu partenerul ei de la acea vreme.

„Am lucrat zi și noapte, am făcut totul singuri. Eram plini de idei și de visuri, deși realitatea venea cu dificultăți.“

Dificil este și acum de multe ori, dar experiența îi este de folos. Domeniul designului, ca oricare altul, este plin de încercări, așa că Lilian preferă să-l numească „provocator și interesant, și nu complicat“.

„Primul pas pe care îl fac este să mă avânt complet în identitatea, obiectivul și visurile clientului. Folosesc adesea metafora cu pregătirea unui actor pentru un rol când fac o comparație cu munca mea.“

Mai departe, Lilian încearcă să identifice limbajul vizual care să rezoneze cu clientul. De acolo, ea construiește conturul, forma și ulterior iau naștere detaliile.

„Toate aceste etape implică totdeauna dialog. Este important să găsești tonul care poate transcende și rezona cu o audiență mai mare.“

Scopul ei este să vină cu o perspectivă unică, dar și cu relevanță și esență pentru orice ar putea fi creat de om. Gândirea în termeni de design este, în opinia ei, un element important în progres și inovație, care nu dăunează în niciun fel oamenilor și planetei.

„Este cheia de care e nevoie pentru a rămâne în dialog și a nu pierde conexiunea cu cei din jur.“

Unul dintre proiectele emblematice din portofoliul lui Lilian Driessen este amenajarea magazinului de parfumuri Madison absolute beauty, de pe strada George Călinescu din București. Businessul și-a mutat acolo sediul în 2021, noul spațiu fiind unul mai generos decât cel anterior, extins pe două niveluri, care nu puteau rămâne în anonimat. Imaginația și perspectiva lui Lilian și-au spus cuvântul în a da o logică proiectului.

„Relația mea cu Madeleine și Radu (proprietarii Madison – n. red.) a început în urmă cu 12 ani, când am fost solicitată să lucrez pentru magazinul (inițial – n. red.) din București. Am devenit prieteni, le-am văzut copiii crescând, le-am urmărit evoluția vieților și a businessurilor din care m-am simțit ca fiind parte. E ca o poveste de dragoste.“

Madison absolute beauty este un business în parfumeria de nișă fondat de Madeleine Florescu. Magazinului de parfumuri i s-a adăugat și o componentă de cafea de specialitate, de care responsabil este soțul lui Madeleine, Radu Potolea. De altfel, în magazinul din Dorobanți există un loc dedicat cafelei, unde clienții pot savura o ceașcă de espresso ori cappuccino în timpul pe care și-l fac cadou pentru a-și alege parfumul perfect.

Madeleine Florescu a deschis primul magazin de parfumuri de lux Madison în 2007, după ce vreme de 15 ani a locuit la New York. Astăzi, există trei magazine sub acest brand, unu în București, unu în Budapesta (Ungaria) și un altul în Reykjavik (Islanda). Colaborarea recentă a antreprenoarei cu Lilian Driessen nu a fost și prima, astfel că de-a lungul anilor relația a continuat să se construiască, ea fiind cea care a amenajat și magazinul din Budapesta, unde funcționase în trecut o farmacie.

„Madison și-a propus dintotdeauna să fie un loc care să emane lejeritate, deși produsele pe care le vinde sunt din gama de lux și scumpe. Pe vremea deschiderii primului magazin, parfumurile și produsele de frumusețe reprezentau mai degrabă o cultură nouă pe piața din București“, descrie Lilian momentul primei colaborări cu Madison.

Businessul a vrut să fie un loc primitor, iar magazinul a fost gândit ca o sufragerie în care prietenii își dau întâlnire, designerul fiind inspirat cumva din atmosfera cartierului SoHo din New York. Aceasta a rămas, chiar și peste ani, trăsătura specifică brandului Madison, care a integrat armonios, în noul său magazin, jocurile de umbre, lumini și detalii.

„În acest nou magazin, spațiul s-a dublat, așa că am extins prezența elementelor familiare: masa uriașă (creată special pentru Madison, pe comandă – n. red.), diverse zone de lounge unde îți poți lăsa geanta și poți începe conversații. Nu este ceva sistemic sau conceptual, ci pur și simplu îți stârnește dorința de a sta la povești. Aceasta e ideea.“

Este, de altfel, una dintre trăsăturile care definesc spiritul românesc. Lilian Driessen spune că vede România ca pe o națiune curioasă și plină de viață și se declară îndrăgostită de energia, de cultura și de excentricitatea locale. Iar de aici ar prelua câteva idei în propriul stil de a lucra și chiar de a trăi.

„Îmi doresc să existe inimă în ceea ce facem, îmi doresc să copiem mai puțin, să ne bazăm mai puțin pe trucuri, pentru că se dovedesc mereu inutile.“

Designerul afirmă despre ea însăși că se simte norocoasă să aibă simțul creativității în sânge, pentru că este un instrument incredibil pentru a putea ajunge la emoțiile care rămân nerostite.

„Vreau să fiu un sprijin înțelept pentru o nouă generație, mai tânără, de visători, creatori și designeri. Cu respect, cu amabilitate și cu suflet“, încheie Lilian Driessen.

Cultură