Gastronomie /Tendințe
La noi, la Miele și la tine
E plăcut să-ți începi ziua în aromă de croissant-uri calde, de abia scoase dintr-un cuptor care știe, printr-o minune tehnologică, să le rumenească pe dinafară și să le păstreze pufoase pe dinăuntru.
E plăcut să-ți începi ziua în aromă de croissant-uri calde, de
abia scoase dintr-un cuptor care știe, printr-o minune tehnologică,
să le rumenească pe dinafară și să le păstreze pufoase pe
dinăuntru. Și de la care te-ai putea aștepta să știe chiar și să
întindă unt pe ele. Apoi să-ți continui ziua distribuind sarcinile
casei unor aparate amabile care fac totul pentru tine – spală
rufele, le calcă și au grijă de veselă. Și în final să te relaxezi
la o cafe latte pregătită în trei straturi, ca la restaurant, să te
întinzi un pic pe canapea și să te simți ca acasă… în showroom-ul
Miele (se citește Mile).
“La Miele e ca la tine… acasă”, spun reprezentanții companiei
germane de electrocasnice îndemnând clienții să folosească toate
aparatele prezente în magazinul din Otopeni, ca și cum ele ar
exista în baia și bucătăria din propria casă.
De la aspiratoare la aparatură de bucătărie și mașini care calcă
singure cămășile la Miele se găsesc noile status-simboluri în
materie de electrocasnice, reprezentative pentru perioada de criză
– adică produse cu prețuri mai mari dar care sunt investiții sigure
pe o perioadă lungă de timp (20 de ani spun reprezentanții
companiei).
Miele a intrat pe piața din România în 2007 prin intermediul
distribuitorilor și al showroom-ului din Otopeni, după care a
construit, în 2009, printr-o investiție de 24 de milioane de euro,
și o fabrică axată pe producția de produse electronice în Brașov.
Astfel business-ul pe piața locală a crescut direct proporțional cu
criza. În 2009 Miele a atins o cifră de afaceri de 1,95 de milioane
de euro, corespunzătoare unei creșteri de 71% față de anul 2008.
“După părerea mea România a fost, până la momentul crizei,
protejată într-un balon și de-abia când a început recesiunea a luat
contact cu realitatea. Economia își va reveni și consumatorul va fi
mai dispus de acum încolo să investească sume mari în produse
premium” , spune Stavros Politis, Export Manager Miele în Europa de
Sud-Est care afirmă deasemenea că, în contextul extinderii
operațiunilor Miele în Europa de Sud Est, România va prezenta
pricipala piață de interes.
Business-ul Miele își are începuturile în 1899 când doi prieteni,
Carl Miele și Reinhard Zinkann (unul mecanic și celălalt
comerciant), au inventat mașina care separa laptele de grăsimea
pentru unt. În acele vremuri, când preocupările erau preponderent
agricole, invenția unui asemenea aparat era sortită succesului,
chiar dacă prețul său era de trei ori mai mare decât al oricărui
alt aparat asemănător de pe piață. În 1901 Miele a fost prima
companie care a construit o mașină de spălat pe care a deumit-o
Hera. Cu alte cuvinte brandul nemțesc este responsabil pentru că nu
mai dăm hainele pe “răzătoarele” folosite în secolul XIX. În 1929
tot Miele au fost cei care au adus în Europa prima mașină electrică
de spălat vase care astăzi a fost îmbunătățită de aceeași companie,
prin adăugarea unui sertar 3D special pentru tacâmuri.
Compania se află azi la cea de-a patra generație și a rămas o
afacere de familie. Anul acesta compania a atins cea mai mare cifră
de afaceri din istoria sa de 111 ani cu vânzări totale în valoare
de 2,83 miliarde de euro.
Din 2011 brandul se va asocia și cu artiști și designeri, începând
prin lansarea unei noi linii de mobilier de bucătărie denumită
Warendorf și realizată în colaborare cu designerul Phillippe
Starck.
Gastronomie /Tendințe
Citește și în ediția tipărită nr. 184, Octombrie 2026 — gratuit pentru abonații ZF. Vezi ediția
