Kate Bostock - cea mai puternica femeie din moda

de Cristina Marina Cultură · 11 ianuarie 2008 · 3 min de citit

Cand Kate Bostock a preluat conducerea liniei de moda pentru femei de la Marks&Spencer a concediat jumatate din echipa, a lucrat sapte zile pe saptamana, insa a scris povestea de succes a decadei. Acum este considerata cea mai puternica femeie din lumea modei din Marea Britanie, avand in vedere ca este cea care decide tendintele din magazinele Marks&Spencer, o adevarata institutie de moda pentru high street-ul londonez. In prezent una din fiecare 10 lire cheltuite pentru haine in Marea Britanie se duce la Marks&Spencer, ceea ce transforma retailerul intr-unul dintre cei mai importanti arbitri ai gustului.
Bostock a preluat pozitia de la M&S dupa o experienta de 15 ani la retaileri de top, Next si Asda. Iar pasiunea pentru moda a fost cultivata de mica, din moment ce ambii parinti lucreaza in industrie, iar Bostock a urmat un colegiu de moda in Derby.
La 50 de ani, iubeste moda, merge la show-urile de pe West End (echivalentul Brodway-ului in Londra), canta la pian si lucreaza 14 ore pe zi. Are o echipa de 270 de oameni, care este responsabila de design, merchandising si tehnologie, in timp ce alti 65.000 de angajati depind indirect de deciziile sale.
In 2004, momentul in care Bostock a venit la M&S, retailerul intrase intr-un con de umbra, iar dupa numirea sa la conducerea liniei de femei strategia s-a schimbat complet. Solutia a fost sa se axeze pe haine fashion care sa se innoiasca la cateva saptamani si care sa atraga noi consumatori. Unul dintre cele mai mari succese a fost linia in serie limitata de rochii cu imprimeu inspirat de Chloe, care s-a epuizat in doua saptamani.
In cei trei ani de cand lucreaza pentru M&S a schimbat complet linia de femei, a accelerat procesul dintre creatie si livrare si a organizat fiecare echipa astfel incat sa isi respecte deadline-urile. In plus a introdus o linie cu masuri speciale (20-28) si o colectie pentru mirese. Bostock s-a implicat si in campaniile publicitare cu Laura Bailey, Lizzie Jagger si a reusit sa atraga presa de moda printr-o serie de show-uri gandite special pentru a le oferi acces la trendurile cheie.
Insa nu totul a fost la fel de simplu pe cat ar putea parea la prima vedere. La cateva saptamani dupa ce a fost angajata intreaga echipa care a luat decizia numirii sale a fost schimbata, in frunte cu directorul executiv. Reactia sa a fost sa il sune pe noul director, Stuart Rose, si sa ii spuna ca nu ar trebui sa se simta ca si cand ar fi mostenit-o, iar ea nu va avea senzatia ca l-a mostenit pe el. “Apoi i-am cerut sa incepem procesul de interviuri, astfel incat amandoi sa fim multumiti.
Cu siguranta nu se astepta la asa ceva”, conchide Bostock. Pe de alta parte au existat zvonuri pe piata care spun ca Bostock ar fi primit in 2007 cel mai mare bonus din cadrul companiei, care l-ar fi depasit pe cel de 2,5 milioane de lire promis lui Rose, insa stirile nu au fost niciodata confirmate.

Cultură /PROFIL