Joaca de-a miliardarul

Ty Warner a vrut sa fie actor. Nu a avut succes, asa ca si-a construit o fabrica de jucarii. Mai intai “s-a jucat” cu un Beanie Baby, apoi cu papusile Ty Girlz. Joaca sa a fost asa de constructiva incat a castigat de pe urma ei miliarde de dolari si numele de cel mai mare producator de jucarii din America.
Harold Ty Warner (nascut in septembrie 1944) este un miliardar american, cel mai bogat din industria jucariilor. Warner este membru al consiliului de conducere, CEO, unic proprietar si fondator al Ty Inc., compania care produce si distribuie jucariile Beanie Babies si Ty Girlz.
In 2005, Forbes i-a estimat valoarea la aproximativ 4,4 miliarde de dolari (dupa ce urcase in prealabil la un varf de 6 miliarde), ceea ce il face pe Warner unul dintre cei mai bogati oameni din lume.
Warner si-a inceput studiile la Kalamazoo College din Michigan, studii pe care le-a abandonat dupa numai un an pentru a se muta la Hollywood, unde voia sa inceapa o cariera in actorie. Cum succesul in acest domeniu s-a lasat asteptat, Warner a fost nevoit sa se angajeze la fabrica de jucarii de plus Dakin, unde, cu timpul, a devenit un agent de vanzari foarte bine cotat. Dupa aproape doua decenii la Dakin, Warner s-a intors la Chicago.
In 1986, Warner si-a ipotecat casa si a investit toti banii in Ty Inc. S-a folosit de contactele pe care deja le avea in aceasta industrie. La una dintre editiile evenimentului Atlanta Toy Fair, Warner a obtinut comenzi pentru 30 de mii de jucarii in numai o ora. In 1993, Ty Inc. a lansat Beanie Babies. Pana in 1996, brandul a devenit un fenomen deja.
In 2000 au inceput sa mai scada vanzarile, dar nu atat de mult incat Warner sa simta vreo schimbare in contul sau din banca. Anul acesta Ty Inc. a facut un parteneriat cu MGA Entertainment (creatorii Bratz) pentru lansarea pe piata a papusilor Ty Girlz.
Strategia de marketing a lui Warner a fost revolutionara la timpul ei. Miliardarul nu a cheltuit niciun dolar pe publicitate. Ba chiar, in mod deliberat, a scazut productia la anumite linii de papusi Beanie Babies pentru a incuraja colectionarii sa le achizitioneze la niste preturi exorbitante. Apoi, nu a distribuit Beanie Babies in magazinele mari, de interes general, pentru a lansa ideea ca sunt niste produse elitiste. Asa s-a ajuns ca, astazi, o papusa Beanie Babies sa coste o mie de dolari sau mai mult – recordul a fost de 5.000 de dolari, in conditiile in care pretul de magazin este de 5 dolari.
Intre timp, Warner a inceput sa investeasca si in alte domenii, cum ar fi cel hotelier, imobiliar sau sportiv – se stie ca golful este pasiunea sa de suflet. Ty Warner Hotels and Resort include Four Seasons Hotel din New York, terenul de golf Sandpiper, Four Seasons Resort si San Ysidro Ranch din Montecito (Santa Barbara), Kona Village Resort din Hawaii si Las Ventanas al Paraiso Resort din Los Cabos, Mexic.
Ty Warner nu a afost niciodata casatorit. Se spune despre el ca locuieste singuratic intr-o casa din Oak Brook, Ilinois, in ciuda faptului ca detine si o resedinta burgheza in Montecito, California (plus o proprietate adiacenta acesteia, pe care Warner a cheltuit 27 de milioane de dolari, conform publicatiei Forbes).
Warner nu agreeaza interviurile presei. Ty Inc. nici macar nu este listata in cartea de telefoane sau oriunde altundeva. Unii sustin ca aceasta este o strategie de marketing care functioneaza foarte bine – “tot ceea ce este greu de gasit va fi din ce in ce mai cautat”. Tot ceea ce face Warner pentru clientii si “publicul” sau este sa raspunda la intrebari personal pe un site creat special de fanii Beanie Babies. In 1999, Ty Inc. a fost proclamata oficial de catre Wall Street Journal cea mai mare si mai profitabila companie producatoare de jucarii din America.

Stil de viață /PROFIL