IPO high-end, noul status simbol

Prada, Roberto Cavalli, Salvatore Ferragamo si Valentino. Lista caselor de moda italiene care iau in considerare vanzarea de actiuni anul acesta este din ce in ce mai mare. Companiile din spatele brandurilor de fashion high-end au nevoie de bani pentru a se extinde pe noi piete de desfacere si pentru a vinde din ce in ce mai multi pantofi, genti si haine de mii de euro piesa.
Dar, in ciuda dezvoltarii sustinute a pietelor high-end, analistii cred ca va trece macar un an pana cand cele mai importante case de moda italiene (majoritatea inca detinute de designerii fondatori sau de rudele acestora) vor ajunge la bursa.
“Este putin probabil sa vedem vreo listare importanta pana in 2008”, sustine Gianluca Pacini, analist la Intesa Sanpaolo, Milano. “Afacerile de lux de acest gen merg bine si perspectiva este promitatoare, dar pe piata actuala exista niste turbulente venite din Statele Unite care, pe termen scurt, nu dau siguranta investitorilor.” IPO-urile ar putea aduce miliarde de euro companiilor respective, miliarde cu care acestea sa deschida noi magazine in toata lumea si, mai ales, in China, India si Rusia, acolo unde piata high-end de moda creste cu viteza luminii in ultima vreme.
Faptul ca italienii se gandesc sa adopte noul status simbol si, mai ales, ca au decis sa o faca intr-o maniera cat se poate de transparenta, demonstreaza ca sunt gata sa concureze serios cu conglomeratul francez LVMH, care detine, printre altele, si brandul Gucci.
In plus, se preconizeaza o crestere cu 7,5 procente anul acesta a pietei de moda de lux (pana la 104 miliarde de dolari la sfarsitul acestui an si 129 de miliarde de dolari in 2010), conform firmei de consultanta in domeniu Mintel, din Londra. “In acest moment, nu exista nici un motiv de ingrijorare pentru piata de moda de lux”, spune Katrin Magnussen, analist Mintel. “Oamenii continua sa dea sume incredibil de mari pe haine si accesorii si, conform ultimelor studii, sunt dispusi sa cheltuiasca si mai mult de atat.”
Desi viitorul pare sa fie roz, cea mai recenta actiune de acest gen a fost un fiasco. Aeffe, proprietarul marcilor Moschino si Alberta Ferretti, a vandut in iulie actiuni cu cel mai mic pret de pe piata si se preconzieaza ca, in lunile urmatoare, valoarea acestora va scadea si mai mult.
Dar au existat si povesti de succes. Mariella Burani Fashion Group a avut un IPO in anul 2000, ceea ce i-a crescut veniturile de trei ori pana astazi. Aceasta companie a urmat exemplul LVMH si PPR, la o scara mai mica: a cumparat firmele mici concurente.
Firmele care au anuntat ca vor intra in trend anul viitor sunt, printre altele, si Giorgio Armani, Prada, Roberto Cavalli, Salvatore Ferragamo si Dolce & Gabbana, conform unui raport realizat de Antoine Colonna, analist Merrill Lynch.
Nicio companie italiana nu a flirtat mai mult cu noua moda decat Prada, care a anuntat initial vanzarea actiunilor pe 18 septembrie 2001, pentru a anula evenimentul odata cu tragedia Turnurilor Gemene.
Anul trecut, Banca Intesa a platit 140 de milioane de dolari pentru 5 procente din Prada.
Restul este inca in proprietatea lui Bertelli si a sotiei sale, designerul Miuccia Prada, care a anuntat deja ca brandul isi va vinde actiunile la finele acestui an. Salvatore Ferragamo promite sa vanda anul viitor, in primele sase luni, iar Versace imediat dupa. “Cu cat ne pregatim mai repede, cu atat mai bine, pentru ca astfel putem sa ne alegem noi perioada pentru IPO”.
E adevarat, totusi, ca aceste decizii au nevoie de mai mult decat de un curent “la moda”. “Hotararea de a intra pe piata bursiera trebuie legata de planurile companiei de a se extinde. Daca nu este nevoie de finantare, un IPO nu isi are rostul. Dezvoltarea este importanta, la fel si trendul actual, dar sa nu uitam de contextul istoric al brandului”, explica Giancarlo Dirisio, manager executiv Versace.
Un alt motiv pentru care companiile high-end de fashion din lumea intreaga (Italia, in special) isi asuma noul status simbol este acela ca fondatorii, proprietarii si designerii care le-au condus zeci de ani sunt acum suficient de inaintati in varsta cat sa fie nevoiti sa predea stafeta.
Cele mai bune exemple in acest sens sunt Armani, poate cel mai cunoscut brand italian high-end, al carui proprietar si manager este Giorgio Armani (73 de ani) si Valentino, care tocmai si-a anuntat retragerea.

Ceasuri & Bijuterii /Tendinte