Intre spuma cafelei si spuma de ras

Obiceiurile masculine se schimba si la noi. Barbatii nu mai au atat de mult timp de pierdut in baruri, pentru ca tot mai multi iau drumul saloanelor cosmetice, de unde ies mai multumiti de ei, mai radiosi. Dar ce se intampla acolo, de fapt?

Un numitor comun al acestor saloane pare sa fie spatiul deschis, tip cafenea-bar, in care clientii pot conversa la o cafea si o tigara. In afara spatiilor de “tratament”, exista locuri de intalnire unde pot lua un ceai sau o cafea la mini-barul de la receptie, pot rasfoi o revista, pot sta de vorba cu colegii “de suferinta”. Incepatorii pot fi incurajati de cei “avansati”, mai ales cand vine vorba de procedurile delicate precum epilatul.

Totusi, barbatii se comporta la salon cu totul altfel decat femeile, nu stau la barfe. Discuta, vin sa se relaxeze, e adevarat, dar nu le place sa astepte. Unii vin cu colegii, in pauza de la serviciu, in timp ce pentru altii vizita trebuie sa fie rapida si eficienta, spune Corina Moldovan, managerul salonului exclusiv masculin Assante Style. Totusi e nevoie de ceva timp si rabdare, pentru ca un tratament cosmetic, ca si un masaj de relaxare, poate dura in medie cam 50 de minute. Serviciile de pedichiura si manichiura sunt insa mai rapide: in jur de 20 de minute.

Clientela e formata in special din oameni de afaceri, pentru ca ei au inteles cel mai repede ca imaginea conteaza. Asta insemnand nu numai hainele, ceasul si masina, ci si detaliile – de la unghii la aspectul tenului. De cealalta parte sunt angajati ai unor companii importante care vin la salon in pauza de masa, pentru a se pregati pentru o intalnire (de afaceri sau nu). Managerii celor doua saloane strict masculine din Bucuresti, El Studio Style si Assante Style, spun ca au clientela bogata. In ambele sensuri: 90% din clienti au venituri peste medie, fiind manageri, directori din toate domeniile. O categorie insemnata e formata din expati, unii programandu-se chiar inainte de a veni in tara. Si Dan Gulea, managerul Expert Barber”s, o frizerie de lux, sustine ca cei care vin la salonul lui fac parte din clasa “business”, jumatate dintre ei fiind straini.

Barbatii beneficiaza in saloanele cosmetice de acelasi rasfat ca si femeile: de la manichiura, la tratamente cosmetice cu produse speciale (nu inainte de a se determina tipul de ten) si masaje faciale sau de relaxare. In ultimul caz sunt o multime de variante: de intretinere si tonifiere, masaj capilar, facial (care asigura o expresie mai relaxata chipului), masaj suedez Tsubo si Shiatsu.

Cat despre cele mai solicitate servicii, managerul salonului mixt Masculin aminteste pedichiura, manichiura si epilatul. Corina Moldovan de la Assante Style confirma si explica: manichiura si pedichiura se fac saptamanal, in timp ce tratamentul cosmetic e de obicei lunar si de aceea avem impresia ca sunt preferate primele.

De fapt, saloane strict masculine sunt doar doua in Bucuresti, restul fiind saloane mixte care fie au pornit de la clientela feminina si s-au extins ulterior si la cea masculina, fie invers. De exemplu, Masculin a hotarat la un an dupa deschidere sa primeasca si doamne, nefiind multumiti de cererea de atunci (2004). In schimb, managerul El Studio Style estimeaza ca pe piata exista spatiu pentru cel putin 10 astfel de saloane. Poate pentru ca, in general, preturile pentru tratamente si masaje se incadreaza intre 20 lei noi-65 lei noi (5,7-18,5 euro), sume foarte accesibile pentru majoritatea clientilor, oameni cu venituri medii si peste mediu. Ceea ce nu inseamna ca la salon nu vin si doctori sau actori, de exemplu. El Studio Style, un salon nou, de doar 3 luni, a aparut tocmai pentru ca proprietara, Emilia Stanciu, a observat in randul clientilor de la agentia sa de publicitate o cerere insemnata pentru servicii de acest gen.

Cert este ca stilul “salbatic” nu mai e la moda, iar barbatii incep sa preia din tabieturile feminine, inclusiv placerea de a discuta la o cafea, intr-un spatiu destinat lor exclusiv. Asadar, grupul barbatilor care merg la salon ii invita si pe ceilalti sa le urmeze exemplul si sa stea la o cafea si o tigara inainte de sedinta de masaj, epilat sau manichiura. iulia.stancu@zf.ro

Gastronomie