Într-o perioadă în care totul se succede pe fast-forward, apar însă tot mai multe branduri mici care mizează pe slow fashion. Unul dintre ele este Soleil. Care este povestea lui?

Moda este cunoscută ca una dintre cele mai frumoase industrii. Ne îmbogățește vizual și spiritual. Dar este totodată una dintre cele mai poluante. Este un domeniu guvernat de trenduri, care în lumea de astăzi se succed mai repede ca oricând. Iar asta înseamnă un consum nesustenabil, multe deșeuri și o planetă care „respiră“ tot mai greu. Într-o perioadă în care totul se succede pe fast-forward, apar însă tot mai multe branduri mici care mizează pe slow fashion. Unul dintre ele este Soleil.

„Slow fashion este opusul lui fast fashion. E vorba de articole croite cu respect pentru oameni și mediu“, spun Cosmina Vornicu și Mihaela Nedelcu, cele două fondatoare ale brandului Soleil.

Acesta a apărut oficial pe piață în aprilie 2020. Cum? Simplu, cu o postare pe Instagram și cu mult entuziasm. Încă de la început brandul a fost gândit în ideea de slow fashion, cu creații atemporale, ce pot fi purtate multă vreme și ce nu țin cont de tendințe.

„Credem că din ce în ce mai mulți oameni încep să se gândească de două ori înainte să-și cumpere ceva.“ Ce fel de companii susțin, făcând asta? În ce condiții de lucru sunt create piesele respective? Din ce materiale? Acestea sunt doar câteva dintre întrebările pe care unii consumatori și le pun.

„Poliesterul, de exemplu, nu este biodegradabil și nici reciclabil. Plus că nu se simte bine pe piele și nici nu arată bine.“ Dar este unul dintre cele mai folosite materiale de către multe branduri mass-market. Sunt însă tot mai multe nume care se opun folosirii lui. La fel și tot mai mulți consumatori.

„Un singur brand mic, responsabil, nu va face diferența, dar mai multe, precum și efortul marilor companii de a schimba ceva în felul în care se produce moda acum vor avea efect în viitor“, spun cele două fondatoare ale Soleil.

Ele adaugă că au ales acest domeniu pentru că le-a atras dintotdeauna. Iar acum s-a întâmplat să fie și momentul potrivit să înceapă. Amândouă au fost angajate până acum câțiva ani și n-ar fi putut face asta.

„Povestea noastră începe prin anii ’90, într-un orășel din județul Galați, unde ne-am împrietenit și prietene am rămas!“ S-au mutat amândouă la Galați, la liceu, apoi la București, pentru facultate. Au împărțit același apartament o perioadă, iar acum sunt și partenere de afaceri.

„Soleil a pornit din pasiune și, ca multe alte businessuri, dintr-o nevoie a noastră. Deși piața abundă în articole de îmbrăcăminte, ne era tot mai greu să găsim ceva de calitate și la un preț corect.“

Nu au studii în domeniu, una dintre ele însă a făcut un curs de styling, tot din pasiune. Le ajută însă studiile în jurnalism, marketing și design interior. Legătura cu moda e mai veche.

„Eu îmi amintesc când mă lua mama cu ea la doamna Macare, o doamnă doctor care avea ca pasiune croitoria“, spune Cosmina. Petrecea ore în șir răsfoind revistele Burda, iar cel mai mult îi plăcea când era consultată asupra unui model sau material, pentru articolele pe care și le făcea mama ei. „Iar când am mai crescut, prin școala generală, am primit și eu primul cadou made to measure: un costum cu fustă scurtă și vestă lungă, pe care l-am purtat cu mare mândrie, până mi-a rămas mic.“

Mihaela spune și ea că a avut-o drept exemplu pe mama sa, care se îmbracă mereu în rochii. Îi plăcea să le probeze și visa ca atunci când o să fie mare să aibă un dulap plin cu rochii, ceea ce s-a și întâmplat. De altfel, rochiile sunt elementul central al Soleil. „Piesele noastre se remarcă prin simplitatea designului, calitatea croiului și materialele naturale – in, bumbac, vîscoză. Deocamdată, am făcut doar rochii, poate și pentru că amândouă purtăm des, majoritatea piese midi, în culori neutre, pastelate (în special toamna), dar și puternice, ca roz sau roșu, vara.“

Cele două fondatoare ale Soleil se declară mai conservatoare și adepte ale stilului clasic. Mai mult, cred că moda e un instrument care ne ajută să ne definitivăm personalitatea.

„Am admirat întotdeauna femeile elegante, care știu ce le avantajează și ce nu. Tentația e mare, în ziua de azi, să cumperi, pentru că e la îndemână, pentru că e la reducere, pentru că se poartă.“

Dar criteriile pentru care cumpărăm haine ar trebui să fie altele: mă avantajează, e un material de calitate, e ceva ce o să port și peste ani.

„Nu căutăm neapărat ineditul, ne entuziasmează mai degrabă inul sau bumbacul. Am găsit totuși o vîscoză mătăsoasă și catifelată, din care am și făcut rochia Lisbon, cel mai căutat model al nostru.“

Cele două antreprenoare realizează modelele pe care le au în portofoliu pe comandă, în primul rând pentru că nimic n-o să vină mai bine unei femei decât o rochie creată pe dimensiunile ei, iar în al doilea rând, pentru că lucrează cu stocuri mici, pentru a evita risipa. „În afară de modelele noastre, avem o clientă care ne-a solicitat ajutorul pentru rochia de mireasă, așa că lucrăm la prima rochie de mireasă Soleil.“

Produsele brandului sunt vândute online, în magazinul propriu. Până să lanseze site-ul, primeau comenzi sau întrebări pe Instagram, unde sunt în continuare active. Brandul se poziționează pe segmentul premium, așa că prețul rochiilor variază între 490 și 790 de lei.

Clienta brandului este femeia de 25 de ani plus (core target 30-45 de ani), cu venituri peste medie, care locuiește în mediul urban, e educată, preocupată de felul în care arată, e pasionată de călătorii, modă sau fotografie.

„Și pe noi când creăm ne inspiră așa de multe lucruri – filme, cărți, muzee, Instagram, călătorii, femeile pe care le întâlnim pe stradă sau în restaurante.“ De cele mai multe ori, numitorul comun este eleganța, iar frumusețea unui stil elegant este că nu se demodează niciodată.

Piesele Soleil sunt realizate într-un atelier din București unde prind viață și ideile fondatoarelor. De obicei, ele au un model în minte sau schițat, merg să caute materiale, iau câteva mostre sau, dacă găsesc ceva care le place foarte mult, cumpără câteva zeci de metri, după care merg la atelier și definitivează modelul cu șefa de atelier, care realizează tiparul. Urmează prototipul, pe care îl poartă, testează, spală, calcă, iar dacă nu au modificări, îl pozează și promovează.

„Momentan, producem în serii mici și pe comandă. O comandă durează aproximativ o săptămână, iar majoritatea clientelor sunt dispuse să aștepte, având în vedere că produsul final li se va potrivi mănușă.“

Stil de viață