Într-o lume a modei extrem de eterogenă și în perpetuă mișcare, e tot mai greu pentru un brand să se remarce. Totuși, brandul românesc Aire a făcut-o, mizând pe un lux discret. GALERIE FOTO

Într-o lume a modei extrem de eterogenă și în perpetuă mișcare, e tot mai greu pentru un brand să se remarce și mai ales la început, când pășește timid și nu are bugetele de marketing ale unor mărci consacrate deja. Și totuși există și unele exemple care vin să infirme regula. Brandul românesc AIRE a apărut pe piață în urmă cu circa un an și a reușit deja să își croiască propriul său drum. Cum? Mizând pe unitate în toată această diversitate.

În spaniolă, aire înseamnă aer. Și, cumva, creațiile brandului românesc cu acest nume duc cu gândul tocmai într-acolo. Sunt diafane și ușoare și parcă plutesc pe corpurile pe care le îmbracă. Au un anume aer pe care, altfel, cu greu îl poți pune în cuvinte.

„Brandul AIRE a luat naștere în primăvara anului trecut din dorința de a valorifica unicitatea creațiilor realizate manual de artizani români. Am vrut piese atemporale, cu un design minimalist, făurite din materiale atent selecționate, pentru a atinge un anumit stardard de calitate“, spune Raluca Nițu, cea care a conturat conceptul și care a pus bazele AIRE.

Povestește că încă din copilărie a avut o înclinație spre artele vizuale. Lumea modei, cu infinitele ei posibilități în materie de creație, o fascina și încă o fascinează. „Îmi găseam bucuria răsfoind reviste întregi de design și modă.“

Ulterior, această afinitate s-a păstrat și s-a concretizat într-un prim proiect de tricotaje – AIRE -, al cărui univers urmează a fi completat de o serie de creații din piele.

„Trecând prin diferite joburi de vânzări în domenii diverse, pasiunea pentru modă și, în special, pentru tricotaje din materiale ultrafine, naturale, nu s-a pierdut. Ba mai mult, am reușit să o transpun într-un brand de slow fashion axat pe realizarea de piese în număr limitat.“

Așa s-a născut AIRE.

Deși cariera și-a construit-o în vânzări, unde a lucrat timp de aproape două decenii, Raluca a studiat cu totul altceva – Pedagogie și Relații Publice. Apoi însă, a avut joburi în industrii care mai de care mai diferite, de la publicitate la mediul bancar și de la farma la telecomunicații și IT.

„Toate aceste schimbări pe plan profesional mi-au oferit un plus de flexibilitate. De aici și deschiderea către a încerca ceva nou. De data asta, un business propriu.“

Ea continuă să activeze însă în paralel și în vânzări – în domeniul IT. Universul AIRE este cel care vine la pachet cu elanul creator.

Antreprenoarea crede că simțul estetic e ceva cu care te naști. Însă e nevoie de timp, de experiențe și de dorința de a-l cultiva pentru a te bucura de roade. E precum talentul, te naști cu el, e un dar divin, dar e nevoie de muncă pentru a-l materializa în ceva semnificativ.

„AIRE, ca stil, face parte din zona de creație minimalist-feminină. Piesele noastre sunt recunoscute pentru că au linii simple, tonuri neutre, materiale delicate și atent selecționate.“

Creațiile brandului sunt realizate din mătase pură, mohair, angora, piele și blană naturală, în timp ce nasturii sunt din cristale Swarovski, aceasta fiind semnătura mărcii.

„La acest moment, majoritatea pieselor AIRE constau în articole de knitwear (tricotaje – n. red.), de la topuri, bluze, cardigane, fuste și rochii tricotate integral manual până la miniseturi care includ articole pentru bebeluși și cei mici, realizate din materiale special adaptate pielii lor sensibile.“

Prima creație a mărcii românești a fost The Statement Cardigan, piesă care se află în continuare în portofoliu, dar care acum poartă un alt nume – Oversized Chunky-Knit Cardigan.

„Este un cardigan supradimensionat de culoarea untului, realizat în întregime manual de artizani români, din fibre naturale, extra-fine. E vorba de lână virgină și alpaca. El este accesorizat cu un detaliu transparent, pentru o versatilitate crescută.“

Iar la polul opus, care e cea mai nouă piesă din portofoliul AIRE?

„Cel mai nou articol realizat din categoria de knitwear este un cardigan pentru copii lucrat manual într-un stil dantelat, aerisit, din mătase naturală și alpaca extrafină.“

Tot recent, Raluca a creionat și o păturică pentru bebeluși și copii, în același stil ca și cardiganul. Ea este potrivită atât drept un articol de îmbrăcăminte, cât și ca unul de călătorie.

„Travel wear este un nou segment către care ne-am îndreptat odată cu lansarea minicolecției Loose SS’ 23. E vorba de articole de bază, potrivite pentru luat în călătorii, care nu necesită călcare și care ocupă un spațiu redus. Sunt foarte ușor de transportat și totodată sunt versatile, datorită designului modern.“

Piesele AIRE sunt disponibile momentan spre vânzare pe site-ul propriu aireofficialstore.com. Raluca lucrează însă și la un proiect de colaborare cu un spațiu fizic, pentru a expune și acolo câteva piese „pentru a oferi clientului posibilitatea de a descoperi materialele și detaliile“.

„Cel mai adesea, clienții AIRE sunt oameni atrași de un stil de viață cât mai natural, responsabil. Ne întreabă despre materiale și pun accent pe calitatea acestora. Își doresc să se bucure cât mai mult timp de produsul ales.“

Cumpărătorii au între 30 și 50 de ani, fiind oameni activi în online, mediul unde activează și brandul.

„Ca trăsături comune tuturor clienților AIRE, aceștia apreciază arta, sunt atenți la detalii și caută un articol lucrat manual, care le conferă unicitate.“

În prezent, creațiile brandului sunt realizate în două ateliere din țară, unul pentru tricotaje, iar un altul pentru piele. În viitorul apropiat, Raluca își propune să dezvolte o nouă colaborare cu un al treilea atelier de creație. Într-un viitor mai îndepărtat e în plan un atelier propriu, fiind mult mai ușor de gestionat procesul de creație.

„Este însă un proiect la care mai avem de lucrat pentru partea de logistică. În curând, pe lângă colaborarea cu un al treilea atelier de creație, ne-am propus dezvoltarea conceptului de Slow living.“

Acesta din urmă este un proiect ce vizează colaborarea cu artiști români care împărtășesc ideea Ralucăi despre un stil de viață responsabil, cât mai natural, îndreptat spre calitate, frumos, artă.

„Am făcut primul pas în această direcție printr-un proiect comun Ceramical & AIRE, integrând creațiile lor din ceramică cu piesele noastre.“ Planurile celor două mărci locale nu se opresc însă aici, povestește fondatoarea AIRE, fără a oferi momentan mai multe detalii.

Când vine vorba de brandul propriu, antreprenoarea adaugă că lucrează doar la cerere. Astfel, piesele pot fi considerate unicat

ținând cont de faptul că sunt realizate în mare parte manual, unele chiar în ediție limitată, cum este cazul celor cu blană naturală.

„Acest model de producție, fără stocuri, tipic creațiilor manuale, ne ajută să lucrăm responsabil și să oferim clientului o experiență, o piesă realizată special pentru el.“

Produsele AIRE au prețuri ce pornesc de la 70-80 de euro și ajung la 600 de euro, în cazul celor din materiale și cu detalii exclusive. „Ca nivel de preț, suntem poziționați pe segmentul mediu pentru zona de creație manuală.“

Prin colaborarea cu două ateliere locale, brandul poate onora 5-10 comenzi de tip knitwear, plus alte câteva de piele, numărul variind în funcție de complexitatea modelului.

„Realizăm undeva la 15 produse pe lună, ținând cont că la unele piese termenul de execuție este mare. Lucrăm deja la o a treia colaborare, cu un atelier de tricotaje, pentru a ne extinde capacitatea de producție. Sperăm ca până în toamnă să avem totul pregătit pentru a putea onora mai multe comenzi.“

Fiind vorba de creații lucrate manual, termenul de execuție e total diferit față de cele ce implică mașinile. Totodată, piesele sunt gândite pentru a fi atemporale.

„Este foarte important pentru noi să lucrăm cu materiale naturale, de calitate înaltă, care sunt delicate cu pielea, contribuie la diminuarea deșeurilor și sunt o alegere responsabilă atât pentru industria de fashion, cât și pentru cumpărători.“

Mătasea, mohairul, pielea și blana naturală sunt atent selecționate de la furnizori italieni.

„În plus, atunci când alegem țesături din lână, ne străduim să ne asigurăm că acestea sunt cât mai pure posibil.“ Procesul de tratare și de vopsire a lânii, densitatea fibrei, zona de recoltare și prelucrare, toți aceștia sunt indicatori de calitate, spune Raluca.

„Un material inedit cu care am lucrat – dar doar pentru detalii – este angora, de care m-am îndrăgostit iremediabil. În opinia mea, finețea acestei fibre cu greu poate fi întrecută de un alt material.“

Ce stă în spatele fiecărei piese AIRE? Pe lângă nelipsitele reviste de modă, care au reprezentat încă din copilăria Ralucăi puntea ei de legătură cu acest domeniu, clădirile vechi, artele frumoase, natura și cafenelele la stradă, toate reprezintă adevărate surse de inspirație. Mai mult, în perioada aceasta ea se simte tot mai atrasă de ceramică. Tocmai această recentă apropiere a dat naștere colaborării cu Ceramical.

„O piesă AIRE pleacă de la inspirația pentru o anumită temă din zona de fashion sau living. Spre exemplu, creațiile din mini-colecția Loose sunt izvorâte din lejeritatea călătoriilor, a decorului scandinav, elemente transpuse în designul pieselor.“

Următorul pas în procesul creator îl reprezintă schițele produsului, pe care de cele mai multe ori le realizează chiar fondatoarea mărcii, prin colaje de imagini/materiale, pentru a le da o trăsătură 3D, care ajută în discuțiile cu atelierele de producție.

„Mai departe, piesa urmează traseul către producție unde, împreună cu artizanii români, stabilim detaliile tehnice precum tipul de finisare, modelul de țesătură, accesoriile. Realizăm alături de aceste ateliere o mostră a piesei dorite, mostră pe care ulterior lucrăm dacă mai sunt aspecte de modificat.“ După ce modelul ajunge să reflecte viziunea brandului, se realizează produsul finit. Întregul proces creator poate dura de la 3-7 zile pentru articolele din piele la 7-14 zile în cazul tricotajelor. Durata e influențată de complexitatea modelului și de fibra aleasă.

Apoi, ultimii pași sunt reprezentați de fotografierea creației și de urcarea ei pe site, pentru a putea ajunge ulterior în garderoba clienților AIRE.

Stil de viață