Într-o lume în care scrisorile au fost înlocuite de e-mailuri sau mesaje, iar emoțiile sunt transmise prin emoticoane, mai scrie cineva de mână? Pandemia ar putea să readucă în prim-plan jurnalele offline și papetăria pentru a descărca de emoții o perioadă atât de încărcată

Astăzi, scrisorile au fost înlocuite de e-mailuri sau mesaje text, audio ori video. Emoțiile sunt transmise prin emoticoane, iar stiloul și chiar și mai puțin stilatul pix și-au pierdut din atracție într-o perioadă în care scrisul de mână este tot mai rar. Și totuși, mai sunt și aceia pentru care mesajele personalizate așternute cu migală pe hârtie au rămas modul cel mai autentic de a transmite o emoție. Mai mult, pandemia actuală ar putea să readucă în prim-plan jurnalele offline și papetăria în ansamblul său pentru a descărca de emoții o perioadă atât de încărcată.

Chiar dacă birourile și sălile de curs s-au transformat peste noapte într-o rețea de pătrate pe ecran, ofensiva digitalului, prin e-mailuri, videoconferințe și platforme ca Slack a început de ani buni, spun reprezentanții rețelei de librării Cărturești, una dintre cele mai cunoscute și extinse din țară.

„Și totuși, digitalul n-a ucis scrisul de mână, tabletele n-au înlocuit jurnalele, apariția telefoanelor nu a însemnat dispariția agendelor și toate aceste instrumente se completează și conviețuiesc armonios în viața noastră, în genți și serviete, pe birouri și noptiere“, adaugă ei.

Există chiar produse care creează o punte între analog și digital: Moleskine Smart Writing Set Ellipse, de exemplu, digitalizează și transferă automat în cloud și, deci, pe ecranul telefonului sau al calculatorului tot ce notezi în agendă cu un stilou special, smart.

Agendele Moleskine, unul dintre cele mai cunoscute branduri de papetărie din lume, au fost folosite de-a lungul timpului de nume mari precum Van Gogh, Picasso și Hemingway.

Cărturești are în portofoliu atât branduri internaționale precum Moleskine și Legami (Italia), Paperblanks (Canada), Nuuna (Germania), Chronicle Books (SUA) și Mark’s Tokyo Edge (Japonia), cât și furnizori locali precum PaperArt sau gama proprie de papetărie din cadrul proiectului ROD, dedicat designului românesc.

„Mulți cititori ajung să renunțe la papetăria generică. Este o mișcare din ce în ce mai amplă, care înseamnă începutul sfârșitului pentru carnetele plictisitoare, cum spun cei de la Nuuna.“

Carnetele Nuuna sunt realizate dintr-o hârtie suedeză premium, Munken de 120 g, certificată FSC, iar paginile sunt cusute pentru a putea sta deschise complet fără a se desprinde din file. Mai mult, motivele de pe coperte sunt aplicate prin serigrafie, o modalitate de imprimare care face culorile să fie mai intense, iar designul 360 de grade se continuă și pe marginea exterioară a filelor.

În ceea ce privește brandul românesc Paper Art, prezent în rețeaua Cărturești, acesta este un atelier de creație și manufactură cu aplicație în domeniul papetăriei, al gadgeturilor și accesoriilor de birou, cu produse pentru evenimente private și, mai nou, pentru HoReCa, povestește Florin Dreossi, managing director al companiei.

„Produsele noastre sunt realizate din materiale prietenoase cu mediul. Ele conțin materii prime ce provin în bună parte din resturi sau deșeuri. Promovăm lucrul manual, manufactura, ca o alternativă la producția de masă, industrială și impersonală.“

Compania are în portofoliu seturi de cadou pentru scriere caligrafică, jurnale și agende eco, felicitări handmade, însă cea mai mare parte a activității o reprezintă proiectele personalizate, realizate la comandă. Poate fi vorba de agende cu coperte din plută naturală, de coperte de meniu din fibre de celuloză cu aspect vintage sau de invitații și felicitări handmade din cartoane reciclate. „Totul se poate personaliza. De exemplu, pentru unul dintre cei mai importanți furnizori mondiali de accesorii pentru industria ușoară am avut sarcina de a gândi o agendă complet personalizată, spre a fi oferită partenerilor.“ Coperta din plută naturală a fost accesorizată cu un buzunar prevăzut cu fermoarul respectivului brand. Mai mult, divider-ul principal constituie și un instrument de lucru/măsurare pentru cei din domeniu, iar alte dividere în blocul agendei sunt ima-gini prelucrate cu creațiile de fashion ale unor designeri premiați, adaugă Florin Dreossi. Pentru el acest business este un fel de moștenire de familie dat fiind că bunicul său a avut în perioada interbelică prima și apoi cea mai mare librărie din Constanța. „Am fost înconjurat în copilărie de cărți, instrumente de scris, cărți poștale și «nimicuri» care nu apucaseră să fie rechiziționate și care mă fascinau.“ Acum, el alături de un asociat și de echipa Paper Art se încăpățânează să propună o reîntoarcere la o epocă boemă într-o perioadă marcată de o digitalizare rapidă.

Un alt brand local de papetărie este Zuriell, prima agendă sub acest nume fiind lansată de antreprenoarea Sandra Hallal cu ocazia zilei de naștere a surorii sale. Nu a fost gândită în scopul unei afaceri, dar au început să vină cererile.

„În afară de ceea ce vindem către retaileri, precum Cărturești, în proporție de 95% comenzile noastre sunt la comandă, adică personalizate. Cerințe mai speciale au fost schițele, desenele și ilustrațiile personale ale clienților sau semnăturile lor, pe care noi le-am gravat pe copertă, dar și motivele tradiționale românești.“

Cel mai special produs este însăși agenda Zuriell, pentru că o poți avea toată viața. Doar îi înlocuiești paginile, introducând o altă rezervă în timp ce păstrezi coperta din piele naturală. În scurt timp sub acest brand se va lansa o gamă de portofele și alte accesorii.

„Zuriell este un produs realizat 100% în România. Lucrăm doar cu furnizori care sunt responsabili față de mediu și folosim hârtie care asigură că pădurile noastre vor fi în viață și pentru generațiile următoare. Iar din luna iulie 2020, Zuriell va fi exclusiv produs de persoane defavorizate din mediul rural.“

Sandra Hallal este încrezătoare în viitorul nu doar al Zuriell, ci și în cel al papetăriei în ansamblu. Ea spune că lockdown-ul ne-a făcut pe toți să ne conectăm cu noi înșine, motiv pentru care cererile pentru agende au început să crească.

„Unii clienți ne-au mărturisit că mintea lor funcționează cel mai bine analog, alții au folosit scrisul de mână ca pe o metodă terapeutică pentru a elimina stresul și pentru a-și face ordine în gânduri.“ Chiar dacă trăim într-o eră digitală, o bună parte a oamenilor de succes încă gândesc pe hârtie, precum „tatăl“ calculatoarelor Bill Gates, Richard Branson, și chiar directorul de operațiuni al Facebook, Sheryl Sandberg, adaugă Sandra.

„În contextul actual al pandemiei, în care mulți adulți au lucrat de acasă, iar copiii au fost școliți la domiciliu, am observat două direcții de dezvoltare a pieței de papetărie“, spun reprezentanții Diverta.

Astfel, articolele de creație au fost la mare căutare, atât cele destinate copiilor – produse de pictură, desen, modelaj – deoarece activitățile indoor au înlocuit ieșirile în aer liber, cât și cele destinate adulților. „Aceștia din urmă au alocat mai mult timp hobby-urilor – pictură, desen – dar și activităților DIY (Do It Yourself), reușind să facă lucruri în casă pe care le tot amânau.“

Diverta s-a adaptat acestor cerințe, crescând portofoliul de articole și adăugând branduri noi precum Royal Talens, Art Creation, Sakura, Bruynzeel, Faber-Castell, Chameleon, celor deja existente precum Stabilo, Pentel, Derwent.

O a doua direcție a pieței a fost aceea a amenajării „biroului de acasă“. Astfel, au fost căutate table albe de conferință, panouri de plută, flipchart-uri și accesorii pentru acestea.

„Lucrul de acasă este dificil câteodată, prin prisma faptului că reușești cu greu să separi munca de timpul pe care îl petreci acasă, cu familia. Oamenii au simțit nevoia în această perioadă să își creeze o zonă de lucru acasă, un spațiu delimitat care să le permită să intre în „mood-ul de office“ și totodată să se detașeze de treburile legate de serviciu odată ce părăsesc această zonă. De asemenea, se observă un interes crescut pentru organizarea și planificarea activității.“

Reprezentanții Diverta și cei ai Cărturești spun că un trend mondial ce a sosit și local este bullet journaling, care îmbină elementele unui wishlist cu o listă de sarcini și cu un jurnal, simplificând astfel procesul de captare a ideilor. Ryder Carroll, creatorul acestei metode, declara că scopul metodei este să „urmărească trecutul, să ordoneze prezentul și să planifice viitorul“.

Un alt trend este cel al scratch booking, spun oficialii Diverta. Acesta presupune realizarea unui puzzle de imagini și text pentru a creiona o idee sau o direcție de mers.

„Oamenii nu au renunțat la agende și pixuri, acestea sunt în continuare accesorii de bază din zona de produse office și se completează foarte bine cu tehnologia actuală – laptopuri, tablete, telefoane. Aceste produse evoluează și ele odată cu tehnologia și descoperim tot mai multe itemuri care asigură confortul utilizatorului și îi scot în evidență creativitatea.“

Agenda neagră Sakura poate fi însoțită de linerele cu gel pastelat de diverse culori, cu care poți scrie, sublinia, îngroșa sau colora pentru a scoate în evidență idei, pentru a-ți organiza gândurile sau a puncta anumite evenimente importante. De asemenea, post-it-urile au parte, mai nou, de propria aplicație. Astfel le scrii fizic, le pozezi și apoi le transferi în digital, pe telefon, adaugă reprezentanții Diverta. Exemplele sunt însă mult mai multe.

„Nu știm dacă doar pandemia și autoizolarea – voită sau nevoită – sau chiar o tendință în sine au schimbat comportamentul de consum al oamenilor în privința papetăriei. Ce observăm este că aceasta s-a transformat dintr-o necesitate într-o pasiune, într-un hobby“, spun reprezentanții Decor Diafan, companie ce are în portofoliu produse din sfera caligrafiei, a papetăriei și a decorării, în special a lucrărilor artistice.

„Unul dintre produsele noastre de bază sunt ștampilele sigiliu personalizate. Atunci când avem o astfel de comandă, acel produs devine unicat, un produs cu povestea și personalitatea lui.“

Pentru a obține un sigiliu personalizat compania trebuie, în prealabil, să realizeze o grafică care poate conține un model bine stabilit de client sau poate pleca doar de la o idee, caz în care Decor Diafan concepe împreună cu persoana ce dorește să achiziționeze, pas cu pas, întreaga idee de grafică.

„În acest moment ne vin în minte multe modele, cele cu inițiale sau cu elemente pentru miri și care se folosesc pentru a sigila plicul cu invitația la nuntă. Ne aducem cu amuzament aminte de un sigiliu pentru care am schimbat, de mai multe ori, complet grafica, pornită de la zero, înlocuind elemente, folosind altă simbolistică și totul respectând condiția principală de a ne încadra strict în cel mai mic diametru disponibil. Era vorba de o afacere de familie, condusă de trei frați, cu produse tradiționale și naturale.“

În momentul de față, o mare parte din atenție echipa Decor Diafan și-o concentrează pe realizarea unui set de obiecte de ceramică, cu dedicație pentru pictori, graficieni și pasionați de caligrafie. Toate obiectele sunt create complet handmade și reprezintă o colaborare între Decor Diafan și un artist ceramist, o prietenă dragă companiei.

„Chiar dacă, ușor, ușor, un document important sau chiar o scrisoare au luat, în timp, calea electronică și un aspect mult mai formal, papetăria și caligrafia nu au rămas doar amintiri, ci au căpătat și mai mult aspecte artistice, transformându-se într-o formă de artă contemporană, dar cu inspirație din clasic și tradițional.“

Consumatorii de papetărie sunt un public foarte eterogen, care poate fi împărțit, totuși, în două mari categorii: cei care folosesc agende, plannere și carnete la birou, ca instrument de muncă, și cei care se îndreaptă spre diverse obiecte de papetărie în cadrul hobby-urilor și pasiunilor lor: ținerea unui jurnal, scrierea de texte literare, desenul și ilustrația, gastronomia, spun reprezentanții Cărturești. Multe carnete păstrează rețetele încercate în această perioadă: pâine, banana bread, dar și feluri mai complexe.

Unii producători de carnete au luat asta în considerare și au creat game speciale dedicate pasiunilor sau evenimentelor speciale din viața cumpărătorului: jurnale de călătorie, carnete pentru rețete sau pentru liste de vinuri și cărți, dar și agende pentru organizarea nunții sau jurnale adresate mamelor, pentru notarea detaliilor din primul an de viață al copilului.

„Dacă ne gândim că în vremurile prepandemice ritmul vieții devenise tot mai accelerat, taskurile tot mai diverse și nevoia de organizare a timpului tot mai pregnantă, înțelegem de ce întregul domeniu al papetăriei – cu promisiunile sale de organizare, de relaxare, de evadare – a crescut în importanță“, conchid reprezentanții Cărturești.

Cultură