In Suedia, la furat de tendinte

Suedia e pe cale sa-si traiasca cele 15 minute de glorie pe care le va datora modei. De doi ani se organizeaza la Stockholm + 46 (prefixul Suediei) un targ de moda care devine din ce in ce mai important, prezic specialistii. Acolo se spune ca s-au lansat jeansii skinny, acolo merg de doua ori pe an iscoadele, editorii de moda, marii si micii designeri si buyerii (cumparatori profesionisti) din toata lumea. E o lume aparte, exclusivista, in care costumele de business se amesteca nonsalant cu tinutele chic, cu sneakerii uzati si palariile avangardiste. Toti au un scop: de a identifica cei mai talentati tineri designeri si de a “fura” din tendinte.
Targul inseamna o hala cu faianta pe pereti care timp de trei zile se umple cu personaje suprarealiste: “spioni” precum vestita Diane Pernet cu o palarie gen Vaduva neagra, fotografi, editori de moda, designeri in creatii proprii. Ideile se nasc dintr-o privire (sau cusatura), se incheie colaborari, se fac promisiuni si aliante. “Sunt unii faimosi, care vin si cotrobaie, dar nu spun cine sunt, nu lasa carti de vizita la standuri”, spune Dragos Olea, care in august s-a aflat pentru a doua oara la Stockholm, alaturi de labelul romanesc Rozalb de Mura si colectia de primavara/vara 2008 a lui Olah Gyarfas. “Aici se vede ce e proaspat, alternativ, vin multe labeluri mari si se inspira, dar tendintele nu se dicteaza in mod direct, ce vezi aici o sa fie poate peste doi ani pe piata”. Nimic nu e insa batut in cuie. Jeansii skinny au impanzit lumea, jacheta luminoasa cu diode nu prea…
De fapt, + 46 e un monstru cu doua capete, cum spun organizatorii: targul si concursul pentru tineri designeri. Anul acesta premiul a mers la o creatoare daneza cu nume de povestitor, Nikoline Liv Andersen, care face tinute extravagant-jucause: haine de piele cu gulere in multe straturi suprapuse, printuri la limita kitsch-ului, creatii migaloase ca o opera de arta. Creatoarea care in copilarie imita tinutele Annei Piaggi, editorul Vogue Italia, isi descrie colectia ca pe o lupta intre copilarie si lumea adulta. “E o idealista, putin paralela cu ce cauta buyerii si e reconfortant sa vezi ca nu are un business, nu functioneaza sub presiunea pietei”, spune Olea.
In scurtul sau trecut, targul a fost o platforma pentru designeri ca Hope si So Last Season, branduri acum cunoscute in lumea modei. In august 2007, au participat designeri din toata lumea (Grecia, Italia, Noua Zeelanda, Marea Britanie, Finlanda, SUA), peste 40 de labeluri si sales agencies. Printre acestia, Gram, un brand mic, independent, care realizeaza sneakers in cantitati limitate si stil neoclasic. Apoi Wendy & Jim, initial un label avangarda care prezinta acum colectii pret-a-porter pe podiumurile de la Paris, Dada’s Diamonds, niste designeri care anual lanseaza o colectie de bijuterii inspirata de o tema literara (Robinson Crusoe, Alice in Tara Minunilor) sau Misericordia, o echipa de cusatorese peruviene care lucreaza manual si Whyszeck, o fosta trupa rock transformata in brand de moda.
Toti acesti tineri designeri au ocazia sa lucreze pentru prima oara cu echipe de profesionisti: stilisti, coregrafi si producatori.
Participarea Rozalb (remarcat la + 46 in primavara) si a creatoarei de bijuterii Kuki Constantinescu au fost sprijinite de ICR Stockholm, iar romanii s-au imprietenit la acest targ cu o vestita dansatoare suedeza, Virpi Pakhinen, care va aparea intr-un clip de promovare a brandului.
Iar cand businessul e pus pe “hold”, lumea fuge la petrecerile fabuloase (post fashion business parties), organizate in cele mai neasteptate locatii (o curte interioara cu bancomate, de pilda), in cele mai glam decoruri (candelabre hi tech sau vintage), unde vezi “cele mai tari coafuri” si unde o domnisoara intr-o rochie Margiela poate dansa cu un domn cu o pereche de adidasi scalciati si ochelari imensi, pe ritmuri mixate de juriu!

“Fashion hacking”
Cercetatorul Otto von Busch a vorbit la Stockholm despre democratizarea modei, pe care a comparat-o cu acelasi fenomen din gastronomie: “Daca mereu cumperi ceva gata facut, nu vei afla niciodata daca esti un bucatar talentat sau nu”. Von Busch a luat atitudine, propunand varianta “fashion hacking” (actiuni care incearca sa submineze fashion sistemul). Proiectul sau Self Passage promoveaza originalitatea, oferind carti insotite de truse de cusut.

Unde: Enskilda Galleriet, 37 Kronobergsgatan, Stockholm
Cand: in februarie si august in fiecare an

Ceasuri & Bijuterii /MODA