În pat cu arta sau cum arată colaborarea dintre un producător de așternuturi din in și o ilustratoare: Ne uităm în continuare la moduri în care putem promova ilustratori români prin produsele noastre

Colaborarea multidisciplinară dintre Genuin, manufacturier-creator de produse home & deco organice, și artista Ana Bănică, care a adus laolată piesele minimaliste ale primilor și ilustrațiile luminoase propuse de aceasta din urmă, a fost una dintre abordările care au atras atenția la ediția de anul acesta a Romanian Design Week (RDW), evenimentul dedicat industriilor creative care a avut loc în perioada 24 mai – 2 iunie. Povestea „Maximalism minimalist“, adică numele colaborării dintre Genuin și Ana Bănică, a fost atât de „savuroasă“ estetic, încât ar putea deveni doar introducerea pentru colaborările care vor urma.

„Genuin a fost lansat la sfârșitul anului 2021. Am creat un context în care să putem lucra împreună (ca familie – n. red.), generând ceva frumos și cu suflet, astfel încât să putem să ieșim din conul de umbră adus de pandemie. Odată cu nașterea fetiței mele (ce avea probleme legate de alergii), dar și odată cu maternitatea în pandemie, am simțit că trebuie să producem ceva pozitiv, noi, ca familie“, spune Oana Opriș, cofondatoarea Genuin, proiect care creează produse home&deco organice, de la așternuturi din in 100% până la perdele, draperii, perne decorative, tăblii de pat și, în curând, covoare, corpuri de iluminat și fotolii.

Cumnații Oanei, antreprenori la acea vreme, simțeau dorința de nou, de ceva care să le stârnească pasiunea. „Așa am decis să scriem o poveste nouă împreună, să încercăm o nișă frumoasă, care ne reîntoarce la origini.“

Folosesc doar in 100% european, în mare parte spălat cu piatră (pentru moliciune) și produc în Brașov, în micul lor atelier, piesele pe care apoi stă pus brandul Genuin.

Backgroundul fondatorilor acestui business este divers, dar există acolo un fir roșu care unește cumva toate experiențele. Oana are și ea un parcurs aparte.

„Am lucrat 10 ani în imobiliare corporate, unde aveam s-o cunosc pe Ilinca Păun (fost CEO Colliers), cea care de altfel mi-a oferit primul meu job, alături de care am construit apoi timp de 13 ani și care ulterior mi-a devenit prietenă. În acest timp în care lucram în imobiliare, am făcut doctoratul în Inovație socială în educația superioară, iar în 2018, tot alături de Ilinca, am intrat în proiectul pionier de educație EA – The Entrepreneurship Academy.“

Acolo a condus programul de licență, a creat produse de antreprenoriat pentru adulți și a mutat școala. „A fost folositor backgroundul de imobiliare“, zâmbește acum Oana Opriș. Această experiență în cadrul The Entrepreneurship Academy a conectat-o cu spiritul antreprenorial și cu mulți antreprenori care schimbă comunități.

„Mi-am dorit sincer să fiu și eu parte din schimbare și să învăț la firul ierbii ce înseamnă să contribui la ea și să creez de la zero. Aș zice că, prin intermediul antreprenorilor, m-am îndrăgostit de posibilitățile antreprenoriatului.“

Câțiva ani mai târziu, Genuin are acum cea mai mare gamă de culori de așternuturi de in de pe piață, complet personalizabile, iar Oana Opriș speră că, în curând, va putea oferi și cea mai completă experiență de configurare a așternuturilor și perdelelor online.

„Ne interesează binele din interior și cum ne simțim în propria noastră casă. Ne interesează și contactul cu natura, în care credem mult și pe care încercăm să-l replicăm prin designul casei.“

Anul aceasta însă, Genuin a mers mai departe. Astfel, dincolo de confort, brandul antreprenorial a făcut o mișcare curajoasă din punct de vedere estetic, printr-o colaborare cu ilustratoarea Ana Bănică.

„Desenez de când am putut ține un creion în mână. Ai mei m-au lăsat să fac asta nu doar pe hârtie, dar și pe pereți sau uși, la grădiniță fiind deja convinsă că voi fi pictoriță. Între timp, am decis în familie să fim un pic mai pragmatici și, deși am urmat un liceu de artă, am continuat cu Facultatea de arhitectură de interior“, spunea Ana Bănică, ilustrator, într-un interviu acordat în 2019 pentru După Afaceri Premium. Între timp, estetica lucrărilor Anei Bănică a devenit printre cele mai cunoscute la nivel local, iar acum poate pătrunde în spații tot mai intime odată cu colaborarea cu Genuin.

Și ce moment mai bun de a lansa o astfel de colaborare decât Romanian Design Week (RDW). Ediția RDW 2024, festival multidisciplinar care a avut loc în perioada 24 mai – 2 iunie, s-a desfășurat sub tema „Unlock the City“ și și-a propus să investigheze metodele prin care creativitatea și inovația pot modela orașele viitorului, contribuind totodată la explorarea Bucureștiului și la descoperirea potențialului acestuia, a spațiilor creative din Capitală și a organizațiilor sau proiectelor culturale care îl animă și definesc.

Colecția-capsulă Genuin – Ana Bănică se află la intersecția dintre produsele minimaliste ale manufacturierului și câteva ilustrații curajoase și pline de semnificație ale artistului ilustrator. Aceasta cuprinde patru perne decorative complet sustenabile (umplute cu textile reciclate, având înveliș din in și broderie în loc de print). Creațiile sunt menite să își găsească locul atât în dormitoarele minimaliste, ce au nevoie de un accent de personalitate, cât și în sufragerii maximaliste, ce caută să creeze o poveste, se arată pe site-ul RDW.

„Sperăm ca așternutul să devină în curând un obiect de design, atât pentru suflet, cât și pentru un decor ca în vacanță, chiar la noi acasă. Dormitorul are un potențial enorm de refacere a corpului, a minții și a spiritualității, iar un pat ca într-un vis poate fi un început pentru o călătorie în lumea designului, dar și în cea a sănătății“, spune fondatoarea Genuin. Oana Opriș mai adaugă că, de fapt, colaborarea cu Ana Bănică a presupus un fel de joacă conceptuală.

„Ne-am dorit să brodăm o suprafață mare fără ca aceasta să devină rigidă și fără să pierdem detaliile din ilustrație. Ne-am întâlnit și am ales ilustrații care ne-au inspirat pe amândouă, dintre cele lucrate de ea, pe care le-am adaptat apoi broderiilor.“

Ilustrațiile sunt inspirate de zona mitică, mai degrabă.

„Centaurul este extrem de atractiv, la fel ca The Gift, perna ce o întruchipează pe Eva cu mărul. Celelalte două ilustrații stârnesc ideea de vacanță, însă toate cele patru își pot găsi locul în living, în dormitor sau chiar într-un studio unde vrem să atragem atenția printr-un decor inedit.“

Ulterior expunerii la RDW, produsele cu aceste ilustrații vor face parte dintr-o colecție-capsulă și vor fi disponibile spre achiziție la Eshte, spațiu recent deschis, destinat creatorilor locali. Iar această colaborare pare a fi doar începutul, spun reprezentanții Genuin.

„Noi am mai colaborat și cu Alina Marinescu pentru geanta noastră de plajă și ne uităm în continuare la moduri în care putem promova ilustratori români prin produsele noastre. Ne uităm, de asemenea, la o colaborare de anvergură pentru tradiția românească și lucrăm la un parteneriat pentru corpuri de iluminat cu in.“

Toate aceste asocieri țin de dorința de a crește organic, ca până acum, și de a implica într-un fel activ comunitatea creativă tot mai bine reprezentată pe plan local.

„Plănuim să devenim furnizorul numărul 1 de produse home&deco organice, care aduce binele și natura în interior. Ne uităm să ne extindem și poate chiar să facem un showroom, dar toate la timpul lor. Ne place să creștem organic și să nu generăm o idee de consum alert“, mai spune Oana Opriș.

Cultură