Homme Improvement sau succesul Spa-urilor masculine

Dupa decenii de deservire a eternului farmec feminin, spa-urile, sau centrele de infrumusetare si sanatate, au beneficiat, in ultimii ani, de o infuzie considerabila de testosteron, o data cu aparitia tratamentelor sI a produselor de ingrijire adaptate tenului masculin, dar mai ales a centrelor exclusiv rezervate barbatilor.

Pana de curand, de Bruxelles se legau amintirea celebrelor “waffle” belgiene, gustul delicateselor din ciocolata sau contemporanele informari ale Comisiei Europene. In mintea oricui, Jean-Claude van Damme sau orice gigolo la moda s-ar balaci in butoaie de bere sau valuri de maioneza, mai degraba decat in tratamente de slabit bazate pe alge.

De curand insa, primul spa belgian dedicat exclusiv ingrijirii frumusetii masculine s-a deschis in cartierul select Ixelles, inconjurat de boutique-uri chic, de braserii si patiserii imbietoare. In numai trei luni de la deschidere, oferta sa de tratamente faciale, masaje, tratamente pentru slabit si hidroterapie a convins un numar impresionant de clienti. “In Bruxelles barbatii nu isi simt masculinitatea amenintata daca se duc la un centru de ingrijire si infrumusetare”, spune proprietarul centrului Sea Me, Jean-Pierre Lebrun. “Unii au incercat, cu discretie, spa-urile frecventate mai mult de catre femei, si acum sunt foarte multumiti pentru ca au un loc numai al lor”, adauga Lebrun. Printre clienti se numara si membri ai Parlamentului sau ai staffului Comisiei Europene, atrasi de eleganta sofisticata a centrului.

Printre cele mai inovative tratamente se numara impachetarea cu alge, care garanteaza un ten de invidiat si o piele mai catifelata. Asadar, introdus de la gat in jos intr-o capsula computerizata incalzita pana la 40 grade Celsius, clientul beneficiaza de un tratament tip mini-hammam ce dureaza 20 de minute, dupa care capsula intra in programul de hidromasaj, imitand miscarea valurilor oceanului. Toate pentru numai 70 euro.

Centrele de infrumusetare adresate exclusiv barbatilor sunt si extrem de rentabile. In primul sau an de activitate, Nickel, unul dintre cele mai chic spa-uri de la periferia Manhattanului, a adus incasari de 1 milion de dolari, cifra sa de afaceri crescand spectaculos pe masura ce clientii au descoperit intreaga gama de servicii oferite – cinci tipuri de tratamente faciale, trei tipuri de masaj, manichiura, pedichiura si epilari.

De asemenea, pentru a profita de aceasta tendinta, o parte din spa-urile traditionale au adaugat servicii adresate special barbatilor. Printre acestea se numara si Bliss, faimosul spa londonez care a inventat tratamentul facial “Homme Improvement” si “Manlycure”, manichiura pentru barbati care vor sa se ingrijeasca fara a iesi in evidenta printr-un lac de unghii stralucitor. Centrul mai organizeaza “Macho Sundays”, zile exclusiv masculine in care clientii pot servi bere in vestiare si urmari programe de sport pentru a se simti in largul lor.

Pana si lantul hotelier de lux Four Seasons s-a alaturat acestei tendinte, adaugand serviciilor sale tratamente noi, precum “Man O Cure” si “Gentleman’s Barber Facial”, pe langa “Soothing Executive Men’s Facial” sau tratamentul complet “Handsome Man”.

Proprietarii acestor centre sustin ca, pe langa tratamentele special adaptate tenului si tinutei masculine, au fost necesare si adaptari organizatorice. “Barbatii nu sunt suficient de organizati pentru a face programari cu doua saptamani in avans, si de cele mai multe ori intarzie fata de ora stabilita”, spune Phillippe Dumont, proprietarul Nickel. De aceea, punctualitatea nu este ultra-necesara, facand mereu rabat in fata flexibilitatii fata de programul clientului.

Unele voci din interiorul industriei sunt de parere ca popularitatea uimitoare a acestor spa-uri a fost determinata de cresterea preocuparii barbatilor fata de propria infatisare, datorata exploziei de reviste care plaseaza pe coperta corpuri bine intretinute si cu muschi lucrati. Altii pun aceasta afinitate subita pentru tratamente de infrumusetare pe seama speciei recent descoperite de metrosexual, definind barbatul modern cu care nu se teme de masti de fata, reviste de shopping si truse de manichiura.

Gastronomie