Haina face pe om si ambalajul pe cadou

Cu siguranta ca oricine a trecut, de cel putin cateva ori, prin cosmarul tipic al cadourilor: ziua celei mai bune prietene, a vreunei rude snoabe, sau a unui important partener de afaceri cand, dupa capturarea pretiosului obiect, sunteti obligati sa priviti cu oripilare cum vanzatoarea vi-l impacheteaza, cu miscari dibace de neurochirurg versat, intr-o oribila hartie de cadouri cu inimioare, ratuste sau ursuleti… cand tot ce v-ati fi dorit era un ambalaj simplu, clasic si cu bun gust.

Desi de cele mai multe ori un produs frumos impachetat este considerat un moft de femeie rasfatata, ambalajele au un fundament profund emotional. “E important ce mesaj transmite ambalajul, daca se identifica cu statutul la care aspira sau la care adera cumparatorul, si daca reprezinta ceea ce doreste acesta sa devina in viata”, explica Cary Cooper, profesor de psihologie organizationala la Lancaster University Management School. “Ambalajele ofera o declaratie asupra identitatii, in sensul apartenentei la un anumit stil de viata”, sustinand practic o industrie independenta. Si pentru a-i da absoluta dreptate, nu trebuie decat sa ne amintim de scena din “Pretty Woman” in care o Julia Roberts transformata peste noapte din femeie usoara intr-o lady exemplara, defileaza triumfator prin holul hotelului Beverly Hills Wilshire, insotita de un hamal incovoiat sub povara diverselor pungute, cutii si genti elegante care semnalau dincolo de orice urma de dubiu noul sau statut social.

Debutand ca un eveniment experimental in 1988, Witness Luxe Pack, targul specializat dedicat ambalajelor, a devenit una dintre cele mai importante expozitii din industria luxului, fiind organizat in fiecare an la Monaco in luna octombrie. “Daca lucrezi in acest domeniu, trebuie sa fii acolo, indiferent daca fabrici ambalaje pentru hrana de lux pentru caini, sau pentru parfumuri”, spune designerul olandez Theo Williams, care realizeaza ambalaje pentru Prada, CK Jeans si Ferragamo.

Intr-adevar, cand vine vorba de parfumuri, imaginea este de o importanta covarsitoare: dincolo de cutie si de personalitatea sticlutei, deseori ramane doar un lichid limpede, poate usor colorat, care seamana foarte mult cu oricare altul.

Ambalajele au uneori puterea de a decide succesul sau falimentul unei afaceri. Spre exemplu, producatorul portughez de sapunuri, saruri de baie si lumanari de lux, handmade, Saboaria e Perfumaria Confianca foloseste o grafica traditionala portugheza din anii 1920, ca sursa de inspiratie pentru ambalajul elegant al liniilor sale de produse, care au un succes fulminant.

De multe ori, cutiile nici nu sunt aruncate, ci colectionate de catre impatimitii marcilor de lux, sau utilizate pentru a pastra bijuterii, esarfe si accesorii, expuse cu mandrie la vedere intr-un budoar chic. “Hermes este eticheta unei adevarate cutii de lux”, spune Inacio Ribero, care detine peste 20 de cutii Hermes. “De fiecare data cand le privesc, imi aduc aminte de lucruri scumpe, de buna calitate”.

Astfel, daca aveti un cadou important marcat in calendar pentru luna octombrie, merita sa mergeti cu el la Monaco, pentru a-l ambala.
andreea.melinte@zf.ro

Ceasuri & Bijuterii