French légèreté la București

În 1876 Angèle Lancel deschidea un butic cu articole destinate fumătorilor , chiar lângă proaspăt inaugurata Opéra Garnier. La scurt timp Madame Lancel se orientează către marochinăria de lux pentru femei într-o piață în care, la finalul secolului 19, erau la început de drum încă trei companii devenite ulterior celebre: Hermès (articole pentru hipism), Louis Vuitton (artizani ai bagajelor) și Bally (la origine producători de pantofi).

Între timp Lancel a devenit un brand cunoscut în toată lumea dar care s-ar fi putut pierde în mulțimea ofertelor de pe piața de lux dacă nu și-ar fi propus o repoziționare. Herve Sergent, actualul international sales manager Lancel, s-a alăturat companiei Lancel în urmă cu patru ani, cu misiunea de a “upgrada” brandul. Compania producătoare de accesorii de piele Lancel face acum parte din grupul Richmond, al doilea în lume după LVMH privind cifra de afaceri și primul în ceea ce privește portofoliul de mărci de bijuterii premium (Piaget, Cartier, VanCleef&Arpels, Jaeger-LeCoultre, Vacheron Constantin).

“Avem toate ingredientele luxului cu diferența că nu practicăm prețuri nebunești. Strategia noastră a fost să stabilim prețurile între 300 și 700 de euro, zonă de mijloc în care se găsesc puține companii cu tradiție. Apoi am vrut să revenim la rădăcinile brandului, să nu ne considerăm marcă de lux și să vorbim mai degrabă de un «affordable luxury», de «french légèreté»…” , spune Sergent într-un interviu exclusiv pentru După Afaceri.

Noua echipă Lancel a început prin a “răsfoi” arhiva produselor realizate de Madame Lancel încă din 1900, precum portul de cigarette “L’Irreverencieuse”, geanta “Le Chinois”, faimoasa “Le Parapluie” (geanta umbrelă) sau modelul Le Foxtrot.

Georgiana Palaz, general manager Gerard Darel Romania, și Herve Sergent, international sales manager Lancel, la lansarea Lancel la The Place Concept Store. De aici designerii au preluat forma de legendarei ,,bucket bag”, realizată de Lancel în 1927, exponentă a ceea ce astăzi este chiar sloganul brandului: French Légèreté.
Geanta a primit numele de Premier Flirt în anul 2006 și este unul dintre cele mai bine vândute produse ale companiei și în prezent. Următorul pas a fost asocierea brandului cu personalități precum Brigitte Bardot și Isabelle Adjani, astfel fiind realizate noi modele precum geanta L’Adjani , un alt bestseller al companiei și colecția Lancel St Tropez inspirată de Brigitte Bardot.

Brigitte Bardot a lucrat personal cu designerul Lancel pentru realizarea modelului care-i poartă numele. Starul a dorit ca gențile St Tropez să nu fie din piele (pentru a nu răni niciun animal) și ca nuanțele folosite să fie naturale, fără chimicale.

Sigla genților BB poartă semnul margaretei, floarea preferată a actriței, și semnul trupei Gipsy Kings alături de care Bardot a cântat.

“Vrem să realizăm modele clasice, adevărate investiții care pot fi lăsate moștenire din generație în generație, dar în același timp să le adăugăm un fashion twist”, explică Sergent. Astfel, deși forma noilor genți păstrează liniile tradiționale ale brandului, modelele se aliniază la trenduri prin paleta variată de culori – de la portocaliu la albastru electric, verde și roșu.

De asemenea, în atelierul din Florența orice geantă poate fi personalizată, un serviciu inițiat odată cu remodernizarea brandului. O geantă L’Adjani e produsă în aproximativ 20 de ore, are 20 de buzunare și e alcătuită din 50 de bucăți de piele.

“În ziua de azi femeile vor să aibă ceva unic, să iasă din mulțime, se pune mult accent pe obiectele cu personalitate, unice”, spune sales managerul.

Brandul are 262 de magazine în toată lumea și a realizat anul trecut o creștere globală a vânzărilor de 20% și a exporturilor de 50%. În momentul de față China este cea mai importantă piață pentru Lancel, aici fiind deschise 60 de magazine. Pe locul doi este Franța, unde se află alte 60 de magazine. Urmează apoi Moscova și Orientul Mijlociu.
Lancel se concentrează acum pe Europa Centrală și de Sud-Est urmând să deschidă un magazin monobrand în București în aproximativ un an. “Pentru moment am ales să ne asociem cu The Place în loc să deschidem un magazin monobrand pentru a construi mai întâi «brand awarness» și pentru a găsi o locație potrivită pentru magazin”.

La nivel global, în septembrie anul acesta, brandul pregătește lansarea unei noi linii de genți exclusiviste care “va fi inspirată de poveștile cu prințese. Anul acesta am avut parte de o nuntă regală și mai așteptăm o nuntă în Monte Carlo, așadar dedicăm această nouă linie prințeselor”. Noile modele vor avea de asemenea legătură cu domeniul artelor, însă detaliile acestui proiect sunt secrete pentru moment.

Colecția Lancel St. Tropez inspirată de Brigitte Bardot, alături de colecțiile Premier Flirt și l’Adjani pot fi achiziționate exclusiv la The Place Concept Store.