Frederic Poincon: teoria piramidelor, in orologerie
Frederic Poincon: teoria piramidelor, in orologerie
Daca in Romania designerii de vitrine sunt perceputi de catre cei mai multi proprietari de magazine drept un moft inutil, in strainatate sunt considerati indispensabili. Acolo toata lumea a inteles, demult, importanta unei prezentari cat mai atractive a produselor si impactul publicitar al unei vitrine bine aranjate. Decoratorii respecta reguli stricte de design, general valabile, adaptandu-le dimensiunilor spatiului pus la dispozitie, si adaugand in final amprenta stilului personal.
“In orologerie, regula este simpla: produsul cel mai scump trebuie plasat in varful unei piramide, iar apoi celelalte, in functie de pret, mai jos. Regula este logica, pentru ca cel mai scump produs este si cel care aduce mai multa valoare aranjamentului”, spune Frederic Poincon, decoratorul case de orologerie elvetiene Jaeger LeCoultre.
“La Jaeger LeCoultre avem patru familii de produse, deci de fiecare data am de facut patru piramide, plasand in varful piramidei ceasul cel mai scump, sau pe cel cu mecanismul mai complicat”, explica Poincon teorema de baza a vitrinei reusite.
Intotdeauna sunt posibile insa unele mici artificii, pentru a adauga un plus de savoare aranjamentului si pentru a evidentia patricularitatile produsului. “In cazul ceasurilor masculine, le putem expune la unghiuri neobisnuite, pentru a evidentia anumite trasaturi exceptionale ale produsului”. Prin aceste mici detalii si ajustari fiecare decorator de vitrine isi pune amprenta personala. In cazul bijuteriilor exista mai multa libertate de miscare, dar in orologerie regulile sunt foarte stricte.
Licentiat in istoria artei, Poincon si-a inceput cariera in parfumerie, facandu-si ucenicia in vitrinele celebrelor Galerii Lafayette, din Paris. “In parfumerie este vorba despre un lux mai accesibil”. Insa si acolo, libertatea de miscare depinde de pretul produsului. “Daca te adresezi unei clientele de super-lux, trebuie sa fii foarte sobru, nu iti poti permite orice”, spune Poincon. “Sunt unele marci care te lasa sa experimentezi, si altele pentru care trebuie numai sa respecti regulile”. Pe langa parfumuri si ceasuri, Frederic a mai decorat si vitrinele Armani. “Acolo nu decoram, doar aranjam hainele in functie de o schita sau o fotografie conceputa mai sus in lantul trofic al grupului”. andreea.melinte@zf.ro
Citește și în ediția tipărită nr. 184, Octombrie 2026 — gratuit pentru abonații ZF. Vezi ediția
București, ce bine că ești! Cum arată un city break în Capitală la recomandarea Anei Rubeli? „Aș începe cu zona Cotroceni, apoi Icoanei-Ioanid, aș continua pe străzile din jurul bulevardului Dacia, apoi spre Armenească și Cartierul Evreiesc”
Cristina Roșca, După Afaceri Premium: București, ce bine că ești!
