Formula produselor de lux: logo minuscul-preț exorbitant
Cercetătorii au găsit formula luxului. Dacă geanta sau mașina de ultimă generație au un logo atât de mic încât trebuie să-l cauți cu lupa, prețul lor sigur are multe zerouri care sar în ochi.
Cercetătorii au găsit formula luxului. Dacă geanta sau mașina de ultimă generație au un logo atât de mic încât trebuie să-l cauți cu lupa, prețul lor sigur are multe zerouri care sar în ochi.
Cercetătorii de la Universitatea din Chicago au studiat această ecuație la milimetru. Rezultatele studiilor lor au fost prezentate luna aceasta de către Jean-Noël Kapferer, expert mondial în domeniul mărcilor, la colocviul organizat de către Ipsos, HEC Paris și Asociația profesioniștilor în domeniul luxului care a avut loc la Opéra Garnier din Paris.
Cercetătorii au analizat 236 de genți vândute online de către Louis Vuitton și 229 de genți vândute de către Gucci. S-a măsurat dimensiunea logo-urilor, s-a făcut un raport între acestea și dimensiunea genților, pentru ca apoi să fie dispuse pe o scală (de la 1 la 7) în funcție de caracterul mai mult sau mai puțin discret al logo-ului și în funcție de preț.
Rezultatul, oricât de paradoxal ar părea, este acela că un logo minuscul indică un preț uriaș. Numeric vorbind, fiecare centimetru suplimentar al logo-urilor scade, spre exemplu, prețul unei genți Gucci cu 98 de euro. În cazul Louis Vuitton, un centimetru suplimentar al logo-ului diminuează suma cu 21 de euro.
Nu doar în materie de fashion se aplică această regulă. Studiul a fost extins și în ceea ce-i privește pe cei de la Mercedes. Logo-ul autoturismelor din clasa A măsoară 13 centimetri, pe când cel dispus pe Mercedes-urile de clasa E măsoară 5,5 centimetri. Aplicând același principiu, luând în considerare talia mașinii, puterea motorului și alți factori, dacă se adaugă un centimetru de logo, prețul autoturismului scade cu 4.000 euro.
Citește și în ediția tipărită nr. 184, Octombrie 2026 — gratuit pentru abonații ZF. Vezi ediția
