Cultură /MODA
Foamea de branduri
Zeci de branduri de lux si-au facut intrarea in tara in ultima vreme. Se pare ca in curand numai cine are timp de pierdut va merge in strainatate pentru a-si innoi garderoba. Colectiile urmatorului sezon vor fi accesibile cu 4-5 luni inainte (unele sunt deja), iar specialistii din moda promit o selectie "hype" dupa criterii internationale
Zeci de branduri de lux si-au facut intrarea in tara in ultima vreme. Se pare ca in curand numai cine are timp de pierdut va merge in strainatate pentru a-si innoi garderoba. Colectiile urmatorului sezon vor fi accesibile cu 4-5 luni inainte (unele sunt deja), iar specialistii din moda promit o selectie “hype” dupa criterii internationale.
Yves Saint Laurent, Balenciaga, Alexander McQueen, Stella McCartney, Comme des Garcons, Vera Wang, Kenzo, Valentino sunt cateva dintre numele mari care incep sa invadeze magazinele si prin urmare dressing room-urile romanesti. Numele importante devin accesibile si in Romania, in mod oficial, fie prin intermediul unor magazine multibrand, fie prin concept stores sau, si mai inedit, magazine semiexclusiviste.
Victoria 46 din Bucuresti e cel mai mare magazin multibrand actual: sunt 600 de metri patrati si totusi concurenta e mare: Givenchy, Lacroix, Lanvin, Chloe, Missoni si alte 20 de branduri de lux “se bat” pentru a atrage atentia clientilor insetati de nume stralucitoare.
“Fiecare brand se adreseaza unui anumit tip de client intr-un anumit moment al vietii lui. Balenciaga ar putea satisface necesarul de zi cu zi al unei persoane extravagante, care insa isi poate lua pentru seara o rochie de la Dior (din toamna) sau Cavalli”, spune Irina Radu, directoarea firmei Solmar Group, care detine magazinul. Pana acum Balenciaga a fost cel mai bine vandut brand in sezonul acesta (gentile Balenciaga au fost best seller la accesorii), urmat de McQueen si Cavalli.
“Noi ne asteptam ca romanii sa caute produsele care atrag privirea si care sa fie un fel de carte de vizita, dar pana acum ei si-au dorit tot ce e nou pe piata, sunt foarte informati, vor mai putin lucruri epatante care sa dezvaluie numele de pe eticheta”, adauga Radu.
Si tot surprinzator, s-au vandut mai mult hainele decat accesoriile.
Magazinul in care s-au investit peste 1 milion de euro a fost dechis in urma cu o luna si jumatate, iar parte din amenjare a fost realizata de acelasi designer care a creat magazinul lui Roberto Cavalli din Milano. La intrare e un mic spatiu numit “scena”, unde exista o selectie dintre cele mai importante piese ale sezonului.
“La pret-a-porter, niciunul dintre brandurile pe care le avem aici nu exista inainte oficial pe piata romaneasca, in afara de liniile de pantofi Givenchy si Lacroix”, spune Radu.
E adevarat, brandurile nu s-au lasat usor convinse si si-au trimis managerii internationali in documentare, dar, in final, datorita standardului de viata pe care l-au observat in anumite cercuri, au acceptat.
Magazinul lucreaza cu un buyer profesionist din Rusia, plus alti doi locali, care merg la showroom-uri si la prezentarile de moda si aduc acele piese, acele masuri si culori care se potrivesc clientilor de aici. “E o selectie din fiecare brand, dar o selectie ampla, incercam sa dam o idee si despre mesajul creatorului”, spune directoarea. De la un singur brand sunt aduse intre 50 si 500 de piese de-a lungul unui sezon.
De pilda, “de la Cavalli sunt in total in jur de 300 de piese, 80 dintre ele din sezonul de toamna-iarna 2007/2008, plus sezonul actual”, adauga Radu.
“In plus putem comanda direct de la brand o piesa care nu se mai gaseste si care place unui client foarte mult. Sau clientul poate urmari show-urile de moda din strainatate si comanda din vreme piesele respective prin noi”.
Preturile sunt la nivelul celor din afara, dupa spusele directoarei Solmar: un sacou McQueen din ultima colectie costa 2.220 de euro de pilda, iar o geanta Costume National 399 euro.
Magazinele multibrand par sa mearga pe un roller coaster: au trecut printr-o perioada in care lumea nu avea incredere in ele (pentru ca multe combinau stocuri vechi cu noutati), prezentul suna bine, dar in privinta viitorului mai indepartat sunt rezerve, dupa parerea Despinei Andrei, comentator de moda.
“Multibrandul e sigur ca afacere, pentru ca nu joci o singura carte, testezi brandurile care merg. Dar la monobrand, pentru client sunt anumite detalii care conteaza, e un confort si senzatia unui privilegiu, plus ca varietatea e mai mare. Multibrandurile merg bine in perioadele de tranzitie, dar monobrandurile sunt de viitor, inclusiv la noi”. Despina Andrei, care a lucrat pentru multibrandul Alsa Boutique si a fost martor la trecerea Pal Zileri si Ermenegildo Zegna la magazine monobrand, spune ca in general clientii cheltuiesc mai usor la monobrand.
Totusi firma care detine Victoria 46 vrea sa deschida in viitor si un multibrand special de accesorii – Victoria Accessories. Iar in acest timp, in alt colt al Bucurestiului functioneaza de la sfarsitul anului trecut un alt fel de multibrand, cu un concept aparte, inedit in Romania – “private shopping”.
“Le Club” aduce in Romania 3 branduri mari: Dolce & Gabanna, Valentino si Blumarine, impartite in 3 incaperi, in functie de stil: casual, de seara, un mix intre acestea, plus un colt de accesorii.
E vorba de un magazin mai “intim”, aflat intr-o vila de secol trecut, pe o strada departe de agitatia marilor artere.
Desi acum conceptul de “private” e mai relaxat si s-a renuntat la ideea de acces numai cu invitatie, a ramas impresia de club, pentru ca vestea se duce din vorba in vorba de la clientii fideli la alti oameni de afaceri, proprietari de restaurante sau vedete. Preturile merg de la 50 la 5.525 de euro, pentru cea mai scumpa piesa, o rochie Valentino din matase cu paiete.
Reprezentantii magazinului spun ca in viitorul apropiat vor face mici schimbari: vor aduce si masuri mai mari si piese mai accesibile ca stil (mai putine de seara). Le Club are un “frate” in Monte Carlo – de altfel, motivul pentru care a fost deschis si in Romania un magazin e ca multi dintre clientii din regatul monegasc erau romani.
Cat despre concept stores, ele poarta amprenta unui stilist si prin urmare promoveaza branduri mai indraznete, cu atitudine.
“Aici nu o sa gasesti marci pentru tinute “business”, care nu sunt destul de ‘cool’, ci nume precum Yves Saint Laurent”, spune Despina Andrei.
La “The Place”, noul concept store deschis de Iulia Dobrin (ID Sarrieri), se gasesc sau se vor gasi piese Givenchy, Galliano, Celine, Jimmy Choo, Kenzo, Vera Wang, Pucci, dar sunt si nume mai putin cunoscute pe piata romaneasca: Nanette Lepore, Poleci sau Catherine Malandrino.
Selectionerul principal, Izabela Coman, spune ca “The Place nu aduce branduri pur si simplu, nu ne orientam dupa cat sunt ele de cunoscute aici. Alegem dupa feeling-ul nostru si nu facem o selectie pentru Romania, ci acea selectie despre care credem cu tarie ca va fi in cele mai renumite concept stores din lume”. Si, surprinzator, “piesele cele mai interesante si ‘mai greu de inteles’ se vand primele, pentru ca avem consumatori de moda extrem de informati si educati”.
A fost ales un magazin de acest tip, pentru ca proprietarei si stilistei le plac magazinele pentru cunoscatori, de tipul Colette sau L’Eclaireur din Paris, unde gasesti tot ce vrei, de la haine si accesorii la reviste, carti, gadgeturi sau decoratiuni. “Credem ca un multibrand e o afacere buna, dar un concept store e o provocare, e o afacere in care creativitatea e mai importanta decat criteriile comerciale”. Cat despre “private shopping”, acesta nu e tocmai pe gustul lor, pentru ca ar contrazice conceptul: “aici se poate veni si intr-o vizita de ‘updatare’, nu doar la shopping propriu zis”, spune Coman.
Oricum, placerea de a scotoci e asigurata in toate cazurile – ramane poate nevoia unui stilist personal, care sa aleaga piesele cele mai potrivite pentru fiecare.
Cultură /MODA
Citește și în ediția tipărită nr. 184, Octombrie 2026 — gratuit pentru abonații ZF. Vezi ediția
