Florina Secară și Alexandra Pîrvan sunt, dincolo de prietene, două tinere mileniale care au dezvoltat o platformă cu branduri sustenabile din industria modei și vor să adune în jurul ideii lor mai mulți adepți ai aceluiași principiu: că hainele nu sunt și nu trebuie să fie obiecte „de unică folosință”

Florina Secară și Alexandra Pîrvan sunt, dincolo de prietene, două tinere mileniale care și-au dat mâna într-un proiect menit să răspundă întâi de toate dorinței lor de a trăi sustenabil. Au dezvoltat o platformă cu branduri sustenabile din industria modei și vor să adune în jurul ideii lor mai mulți adepți ai aceluiași principiu: că hainele nu sunt și nu trebuie să fie obiecte „de unică folosință“.

Proiectul lor se numește YKO-YKO, pentru că, pentru cele două fondatoare, repetiția este esența sustenabilității. De la a purta aceleași haine de mai multe ori (REwear) la a REutiliza ori a REcicla, toate aceste acțiuni dau rezultat doar dacă nu sunt singulare, cred ele.

„YKO-YKO este și despre echilibru în tot ceea ce facem ca indivizi în acest parcurs spre un stil de viață sustenabil. Pentru a fi consecvenți, trebuie să fim echilibrați, în armonie cu deciziile noastre. YKO-YKO e un «tu și eu», e un «eco-eco» mai cool decât îl știam, dar și un acronim al lui «You Know Obviously» (Bineînțeles că tu știi – trad.)“, spun Florina și Alexandra.

Sustenabilitatea nu este un concept abstract, inventat peste noapte, ci este ceva, un crez, cu care noi, oamenii, am trăit acum câteva mii de ani, dar de la care ne-am îndepărtat, în căutarea frenetică a fericirii continue, pe care omul modern a crezut că o poate atinge prin shopping. Din punct de vedere grafic, YKO-YKO stă sub semnul cercului, un întreg perfect, cum este și Pământul. Pentru a păstra unitatea, echilibrul și diversitatea, fiecare element își are rolul său, la fel de important.

„Ne-am dorit ca YKO-YKO să fie un loc în care să găsești inspirație, informație și oameni care împărtășesc aceleași valori.“ Sunt oameni care iubesc tot ceea ce ține de fashion, dar și de natură, care văd în haine o expresie a personalității, dar și a valorilor lor, spun cele două antreprenoare.

Așa că au lansat YKO-YKO la finalul anului 2021, sub mesajul Wearing & Awaring (a purta și a fi conștient), o misiune pe care și-au asumat-o încă de la început. Au pornit la drum cu o componentă de e-commerce, un magazin online cu branduri sustenabile, și cu o zonă editorială. În 2022, fondatoarele au dus conceptul YKO-YKO și în offline, cu un POP-up Store și un Clothing Swap (schimb de haine).

„YKO-YKO este un demers conștient de a-i inspira și pe ceilalți să descopere că a face alegeri sustenabile este în natura umană, avem nevoie doar de puțin ajutor în a înțelege care este impactul alegerilor noastre vestimentare de zi cu zi.“

Pe site, cei care vor să se înscrie în acest stil de a trăi găsesc o selecție de haine, pantofi și accesorii casual, de la branduri sustenabile din Europa, alese pentru a evidenția atât diversitatea în materie de inovație în domeniul modei eco, cât și varietatea demersurilor prin care industria de fashion poate gestiona impactul său asupra mediului și poate reduce efectele negative. E vorba despre noi tipuri de materiale textile, de producție etică, în ateliere mici, cu artizani locali. E vorba despre design de produs, de transparență pe întregul lanț de producție, de utilizarea de materiale eco-friendly, certificate. E totodată vorba despre soluții proprii de reciclare, de reutilizarea unor materiale ieșite din uz.

Cu secțiunea Editorial de pe platformă, Florina și Alexandra vor să construiască un ghid atât pentru cei care s-au mai întâlnit cu astfel de concepte, precum sustainable fashion (modă sustenabilă), cât și pentru cei care abia descoperă, poate chiar în comunicările brandului preferat de fast-fashion, existența unor demersuri în această direcție. Așa că ele vorbesc acolo, prin scurte articole informative, despre principalele noțiuni, date și cifre din industria modei. Povestesc și despre inovații, lansări de produs, oferă ponturi pentru cei care vor să înțeleagă ce semnificație au informațiile prezente pe eticheta unui articol de fashion, ce proveniență are acesta, dacă este sau nu biodegradabil. Și dau mai departe povești inspiraționale ale brandurilor care și-au propus să arate că sustenabilitatea în fashion nu este un termen abstract, ci se traduce în acțiuni concrete, măsurabile, în haine care ne fac să ne simțim bine, fără să ne fure viitorul.

„Prin selecția de branduri și produse disponibile pe YKO-YKO, ne-am propus să arătăm fața cool a sustenabilității, să prezentăm acele branduri curajoase, pline de culoare, care dovedesc faptul că se poate și altfel.“

Sustenabil nu înseamnă doar verde și bej sau renunțarea la bucuria pe care ți-o oferă o haină care îți stă foarte bine. Nu este nevoie să renunți la stilul personal pentru a salva planeta, cred cele două tinere.

Ce e important este să înțelegi ce și cum consumi în materie de haine, din ce sunt făcute piesele purtate, în ce condiții și care sunt alternativele „mai sănătoase“.

Platforma YKO-YKO este structurată pe trei mari categorii – haine, pantofi și accesorii, toate realizate din materiale inovatoare, precum „pielea“ de măr, frunzele de ananas, bumbacul reciclat sau resturile de porumb. Nu lipsesc nici bumbacul organic, cânepa sau alternativele sustenabile la materialele sintetice – respectiv modal, tencel și lyocell. Există ceasuri din oțel reciclat, dar și piese din lână organică ori lână merinos mulesing free.

„Sunt piese vestimentare și accesorii potrivite omului modern, activ, cu o existență urbană și venituri peste medie, atent la el și la mediul înconjurător, care caută să transmită un mesaj prin alegerile sale.“ Sunt selecționate branduri pentru cei pasionați de fashion, de noile trenduri, dar și pentru cei care sunt ghidați în achizițiile lor de componenta ecologică.

Platforma YKO-YKO crește cu ajutorul experienței pe care o aduce fiecare dintre cele două antreprenoare în proiect. Alexandra este absolventă a Facultății de litere, secția comunicare și relații publice, iar Florina a terminat SNSPA, Facultatea de Comunicare și Relații Publice. Experiența anterioară în mediul corporate, în departamente de marketing, respectiv relații publice, implicarea în proiecte de branding și evenimente de mari dimensiuni, dar și relația personală cu tot ceea ce înseamnă fashion le-au dat curaj să pornească în această aventură antreprenorială.

Au investit inițial aproximativ 40.000 de euro, bani cu care au acoperit partea de branding, dezvoltarea platformei online, conți-nutul, stocul inițial de marfă și costurile de depozitare.

„Pe YKO-YKO sunt disponibile în prezent 19 branduri internaționale de haine, pantofi și accesorii sustenabile. Suntem în discuții avansate și cu altele, pentru a crea o selecție cât mai variată.“ Nu intenționează să crească foarte mult numărul de SKU-uri (articole), ci să aducă cele mai reprezentative categorii și inovații din această zonă, aplicate hainelor cu utilizare zilnică.

Florina și Alexandra și-au propus să aducă pe platformă branduri a căror activitate este certificată sau recunoscută și de alte organizații din domeniu. E vorba despre branduri de fashion care folosesc tehnici sau materiale inovatoare, care produc în mod etic, în fabrici și ateliere atent monitorizate pentru calitatea condițiilor de muncă, transparente cu procesul de producție, dar care încearcă prin activitatea lor nu doar să reducă impactul asupra mediului, ci și să contribuie activ la cauze sociale și la schimbarea industriei.

„De exemplu, brandul Salty Bag din Grecia produce colecții de genți unicat, reciclabile, cu impact minim asupra mediului. Acestea sunt realizate manual, din materiale premium, dar cu un trecut bogat, precum pânza velierelor care și-au încheiat călătoriile pe mare, a kite-urilor sau a parașutelor scoase din uz.“

Pânza velierelor e un material extrem de rezistent la uzură. Chiar și după ce și-a încheiat ciclul de viață, această țesătură își păstrează proprietățile naturale – rezistența și durabilitatea.

„Cobags este un alt brand din portofoliul nostru, din Copenhaga de această dată, care produce sacoșe reutilizabile, special create pentru biciclete.“ Acestea sunt făcute dintr-un material obținut în urma reciclării sacilor de orez din Vietnam.

O altă marcă de haine sustenabilă, disponibilă pe site, este Thinking MU. Lansat în 2008 în Spania, acesta a fost printre primele branduri sustenabile din Europa și produce piese vestimentare din bumbac organic, cânepă, materiale sintetice sustenabile, precum tencel, dar are și o colecție numită Trash. Toate piesele din colecția Trash sunt realizate exclusiv din fibre obținute din deșeuri postconsum reciclate, în combinație cu alte fibre sustenabile. Fiecare articol de îmbrăcăminte Thinking MU are o etichetă marcată cu un cod QR, în spatele căruia clientul poate descoperi cum a fost realizat și care e impactul lui asupra mediului înconjurător.

În secțiunea dedicată pantofilor, fiecare dintre cele cinci branduri aduce un element de noutate și are un concept propriu de valorificare a unor materiale noi sau reciclate. Mărcile de pantofi prezente acum în shop sunt din Spania, Portugalia și Italia.

„În acest moment, nu avem colaborări cu branduri locale. Urmărim și apreciem orice efort în această direcție, de a produce haine și accesorii cât mai prietenoase cu mediul, și înțelegem, totodată, ce provocare este să faci acest lucru.“

Colaborarea între toți cei implicați în zona de fashion, consideră cele două antreprenoare, este cheia pentru schimbarea pe care își doresc să o vadă în lume.

În februarie 2022, Florina Secară și Alexandra Pîrvan au organizat un pop-up store în București, în Piața Charles de Gaulle la numărul 3, ocazie cu care au putut să identifice ce este important pentru consumatori, la ce aspecte sunt atenți aceștia, cât de importantă este componenta de sustenabilitate în procesul de achiziție.

„Pentru YKO-YKO, moda sustenabilă nu presupune o încurajare a consumului de haine de la branduri sustenabile, ci se vrea a fi o inspirație pentru o garderobă prietenoasă cu planeta și un punct de pornire pentru o schimbare a modului în care ne raportăm la haine.“

Florina și Alexandra vor să continue parteneriatele cu brandurile care s-au alăturat demersului lor încă de la lansare, dar și să aducă nume noi. Au ales să rămână doar la branduri din Europa, pentru moment, chiar dacă și în alte zone ale globului acest segment este foarte bine dezvoltat, pentru ca amprenta de carbon să fie cât mai redusă. „Vom continua să căutăm alternative sustenabile și pentru partea de ambalaje și expediere, deoarece sunt mari consumatoare de resurse. În prezent, nu printăm niciun material, toate ambalajele noastre sunt din hârtie reciclată și sunt reciclabile, la rândul lor.“ Mai folosesc săculeți din bumbac organic certificat, iar pentru a reduce volumul coletelor au ales plicuri în locul cutiilor.

În plus, anul acesta au semnat un parteneriat și cu Re-Create, o soluție pentru comercianții online care permite acestora din urmă să poată utiliza de mai multe ori o pungă refolosibilă atunci când își livrează produsele.

„Dacă ne uităm la trenduri și comparăm apoi cu piața locală, vedem că și aici lucrurile încep să evolueze. Interesul tot mai crescut al tinerei generații pentru aspecte ce țin de protejarea planetei duce la o schimbare vizibilă și în partea de ofertă, nu doar cerere“, conchid fondatoarele YKO-YKO.

Viitorul sună sustenabil!

Stil de viață