Fericirea de a plati mai putin

Cluburi exclusiviste ofera reduceri. Nu e vorba de obisnuitele “sales”, ci de un privilegiu care dureaza tot anul si e valabil in restaurante, hoteluri si magazine de lux. Numai pentru cunoscatori.

O masa la restaurant, un drum la salonul de frumusete, eventual cateva cumparaturi si drumuri cu taxiul, toate inseamna cateva sute de euro care zboara din portofelul Vuitton al omului de afaceri. Sa nu uitam ca Bucurestiul nu mai este asa de sus in topul celor mai ieftine orase din lume. Pentru cei care vor sa-si permita toate aceste lucruri sau se indura mai greu sa goleasca portmoneul, au aparut cluburi care ofera reduceri substantiale in schimbul unei taxe anuale.

In alte tari, practica e obisnuita. Se bazeaza pe cumpatarea (ca sa nu-i spunem zgarcenia) oamenilor si pe dorinta de a experimenta. Dupa cum spune Samuel Onn, proprietarul unei firme de traduceri in Bucuresti, “cand stii ca ai reducere, iti e mai usor sa incerci ceva nou la restaurant, ceva mai scump – e chestie de psihologie”. Tot el recunoaste ca i-a suras ideea de a economisi mai mult fara a rari vizitele la restaurant.

In Bucuresti numai hotelurile de 5 stele ofera astfel de servicii (Hilton, Marriott si Crowne Plaza), dar clubul Bliss (Fericire) se lauda ca e unic pentru ca e independent, neavand legaturi cu alt hotel sau club.

Cardul Bliss ofera membrilor privilegii si reduceri de pana la 50% la restaurante si hoteluri de lux, agentii de turism, servicii de sanatate, frumusete, magazine de moda si anumite magazine online, pentru o taxa de abonament de 195 euro pe an (fara TVA). La acestea se adauga un serviciu de management de evenimente si de Business & Networking, care cuprinde diverse oportunitati de afaceri.

“Suntem o organizatie de marketing ce opereaza ca intermediar, negociind cele mai bune ”afaceri” pentru membri, spune Isfahan Doekhie, director general al Xener Marketing International, initiatorul conceptului Bliss in Romania.

“Partenerii (restaurante, hoteluri) sunt fericiti, pentru ca le creste profitul, membrii sunt fericiti pentru ca le oferim privilegii, noi suntem fericiti pentru ca avem o afacere de succes”, continua Doekhie, explicand numele clubului.

Se porneste de la ideea ca fiecare restaurant ramane cu locuri libere, fie ca recunoaste sau nu, si fiecarui client i-ar placea sa plateasca mai putin, chiar daca isi permite. Partenerii nu platesc clubului nimic, dar acesta cere pentru clientii sai anumite avantaje: de pilda, reduceri la restaurante de 50% pentru doua persoane, procentul scazand pe masura ce creste numarul invitatilor.

Doekhie spune ca targetul Bliss e reprezentat de toata lumea care vrea sa faca mai mult cu banii pe care ii are. In acest moment Bliss are 567 de membri, cu varsta peste 25 de ani si sunt in proportie de 85% romani.

In lume (de pilda in Belgia, Olanda, Franta, Luxemburg ) astfel de reduceri sunt oferite in general exclusiv prin programe de hotel, care au interesul de a aduce clienti numai in reteaua lor.

O companie franceza a decis totusi sa incurajeze vizitarea magazinelor pariziene si a infiintat un club cu nume ciudat si pret moderat (UUU Club, 120 euro pe an). Astfel, membrii UUU (se citeste “you…” si inseamna “ultimate luxury for you and only you) au parte nu numai de reduceri, ci si de tratament preferential intr-o serie de magazine. Oferta merge de la un pahar de sampanie si livrarea cumparaturilor acasa, pana la “personal shopper” si valet. Incredibil, dar dupa aparitia acestui club, si vanzatoarele, si cumparatorii zambesc suspect de mult.

Gastronomie