Fara ecologie, fara tendinte, fara vacanta

Conform unei viziuni extreme, ecologia a fost inventata de cei bogati pentru ca cei din clasa muncitoare sa nu se mai poata distra, sa nu mearga in vacante in afara si sa nu mai cumpere haine ieftine. Mai nou, climatul economic a franat accesele de ecologie (atat de in voga), care e vazuta acum ca lux, dar a eliberat creativitatea in moda si a pus bete in roate turismului.
Cine isi permite sa mai cumpere scutece de panza, pui organic si mult mai scumpele cosmetice naturale? Pana la urma, acum e vorba de supravietuire, nu de viitorul balenelor, murmura cei cu datorii.
Un sondaj al institutului Mori de acum un an spunea ca 15% din cei chestionati sunt preocupati de ecologie, dar o actualizare recenta arata ca doar 10% au ramas la aceeasi parere. “In vremuri ca acestea, oamenii nu sunt dispusi sa plateasca mai mult numai pentru a-si proteja constiinta”, spune directorul Populus, Andrew Cooper. Dovada: cererea pentru produse organice a crescut din 2002 pana in 2007 cu 70%, dar acum a stagnat, conform Organic Monitor.
David Cameron continua sa isi cultive legumele in gradina si sa mearga in vacanta in Marea Britanie (pentru a nu folosi avionul), dar primarul Londrei a renuntat la planurile de a taxa cu 25 de lire masinile poluante. Si amendarea motocicletelor si a altor poluatori a fost abandonata. In schimb, se cauta mijloace de a-i rasplati pe cei care fac ce trebuie pentru planeta, nu de a-i penaliza pe ceilalti.
Efectul e neasteptat: credit-crunch face bine Pamantului, pentru ca oamenii nu isi cumpara case noi (nu mai cumpara bunuri electrocasnice), consuma cu masura, deci arunca mai putin, ba chiar beau mai putina apa imbuteliata. Se pare ca si aparenta “harababura” din moda are motive economice. Spre deosebire de acum un deceniu, astazi se poarta orice. Vorba aceea “daca nu esti niciodata la moda, nu poti fi niciodata demodat” a devenit lege, pentru ca “a fi la moda” e relativ. O revista frantuzeasca oferea spre alegere in cadrul aceleiasi rubrici trei tendinte diferite: un stil post-rafaelit, imprimeuri manga si minimalism.
Acum se poarta pantaloni cargo, skinny, bluze hippie, tinute igenue sau sofisticate. Si asta pentru ca a recomanda un singur trend nu ar fi rentabil, asa ca sunt o multime de mini-tendinte, care trebuie sa vanda orice, tuturor.
Si nu numai producatorii resping ideea unui trend dominant, ci si consumatorii, care prefera sa combine de ici, de colo si sa dea interpretari personale tinutelor. Intr-o lume in care sunt atatea bloguri de umplut (si citit), creativitatea trebuie pusa la treaba.
La asta contribuie desigur si retailerii fast fashion. Branduri accesibile precum Zara, Mango sau Top Shop lanseaza colectii odata cu marile case, de la care preiau tendintele. Comisia de stiinta a Camerei Lorzilor a condamnat industria britanica de moda ca incurajeaza consumatorii sa arunce… aruncatul la gunoi. Responsabile ar fi firmele de fast fashion care produc haine pe banda rulanta, pe care consumatorii le arunca repede in favoarea altora. Comisia a cerut reducerea TVA la bunurile din materiale ecologice.
Dar conditiile economice ii fac pe unii sa se gandeasca de doua ori si in fata dulapului, si in fata vitrinelor. “Lumea e mai constienta de fiecare alegere”, explica Stephanie Meyerson, director of Youth Culture la agentia de trendscouting Style Sight.
Tot ca urmare a stramtorarii, din ce in ce mai multe persoane active nu mai pleaca in concediu in afara tarii. De pilda, englezii prefera plajele proprii sau se inarmeaza cu filme, retete si tutun si stau acasa. Si pentru ca sunt prea mandri sa recunoasca motivele (cine vrea sa spuna ca sta acasa pentru ca nu are bani?), au inventat si un cuvant pentru noul mod de a-si petrece timpul: “staycation” in loc de “vacation”.

Cultură /TENDINTE