Electrocasnice? Nu. Pop art care vorbeste despre tine

Poate mai mult decat oricand, suntem definiti de semne, de simboluri care ne dezvaluie sau chiar ne formeaza personalitatea. Masina, telefonul, bijuteriile, hainele, ceasul, muzica pe care o ascultam – totul “vorbeste despre tine”. Cinicii sau paseistii ar spune ca, pe vremuri, faptele vorbeau despre noi, nu brandurile, dar zapezile de altadata s-au topit odata cu incalzirea globala.
Cel mai nou status symbol provine dintr-o zona care nu parea sa aiba mari sanse de a face parte dintr-un lifestyle glamour: bucataria. Cu alte cuvinte, electrocasnicele sunt acum “opere pop art sau chiar oglinzi ale personalitatii posesorului”, spune Alessandro Finetto, directorul departamentului de design al Whirlpool Europe, una dintre companiile de electrocasnice care vad in design cheia reinventarii si a dezvoltarii.
Daca nu cu mult timp in urma, cuptorul sau masina de spalat erau produse functionale, dar ascunse adesea dupa paravane si nu neaparat datatoare de fiori estetici, lucrurile s-au schimbat foarte mult in ultimii ani, cand deja electrocasnicele au depasit faza in care pur si simplu satisfaceau o necesitate. Exact ca si marcile de lux, care relega termenul “nevoie” in sfera de neinvidiat a realitatii care se cere din cand in cand ignorata, produsele electrocasnice “anticipeaza dorintele si visele consumatorilor”, spune Finetto, care marturiseste ca, atunci cand creeaza un produs se concentreaza mai degraba asupra “fanteziilor oamenilor, nu a nevoilor de baza care, in mare parte, sunt deja satisfacute”.
“Trebuie sa ne concentram asupra viitorului, asupra evolutiei stilului nostru de viata, asupra a ceea ce trece dincolo de locurile comune, de realitatea rezonabila”, mai spune liderul designerilor de la Whirlpool Europe. De altfel, designerul isi propune sa creeze produse pe care “consumatorii sa doreasca sa le tina la vedere”.
Manifestul artistic al lui Alessandro Finetto poate parea inedit, in conditiile in care, totusi, e vorba despre linii de electrocasnice, si nu opere de arta. Insa, asa cum companiile auto au creat pozitii executive pentru “experti in culoare”, bratul european al corporatiei americane investeste anual circa 700 de milioane de euro pentru a finanta si a pune in practica ideile unui designer italian care se comporta, in mare masura, ca un creator de moda. De altfel, comparatia nu e exagerata, avand in vedere ca, la Whirlpool, “colectiile” de electrocasnice se innoiesc chiar si anual, Finetto schiteaza forme mai extravagante, dincolo de conventii, iar unul dintre produsele lansate la sfarsitul anului trecut se numeste “Pr?t ? Porter” – un fel de spa portabil pentru haine, pe care le revitalizeaza, le improspateaza si le repune in forma chiar daca au petrecut zile intregi mototolite in vreun bagaj. Evident, este un status symbol pentru cei care calatoresc mult, de la oameni de afaceri la top modele (varianta de lux, din piele, realizata in colaborare cu Antonio Berardi, costa 1.500 de euro) Cu toate acestea, este si foarte util, desi creatorul ar obiecta probabil fata de o caracterizare atat de “rezonabila” (de altfel, varianta mai putin glamour va costa circa 1.600 lei in Romania, unde se va lansa cel mai probabil in primavara acestui an). Ramanand in cadrul comparatiei cu moda, sediul european al Whirlpool se afla la Milano, oras unde nu e nimic neobisnuit sa dai nas in nas cu Tom Ford intr-un restaurant din centru sau cu Natalia Vodianova pe langa Scala.
Tot ca si in moda, si in cazul electrocasnicelor se poate vorbi in prezent despre trenduri. Compania lucreaza cu echipe de “cool hunting”, care bat marile orase europene in cautarea acestui Graal al consumerismului si cu experti in etnografie, care se asigura ca noile produse sunt trendsetters, dar, in acelasi timp, si foarte versatile, ca sa se muleze pe gusturile europenilor din cele patru puncte cardinale.
Una dintre cele mai pronuntate tendinte identificate de vanatorii de cool a fost, de fapt, prezisa pe la inceputul secolului trecut de Buster Keaton. Inainte de minimalism si multifunctionalism, Keaton a jucat intr-un filmulet al carui personaj principal locuieste intr-o casa extrem de mica (cam cat garsoniera de 4mx2m pusa la vanzare in Londra saptamana trecuta pentru 200.000 de lire sterline), astfel incat patul serveste si drept masa sau biblioteca si diverse obiecte casnice apar din tavan. Cam spre aceeasi performanta se pare ca ne indreptam si noi. Alessandro Finetto spune ca stilul compact se poarta din cauza spatiului tot mai mic – daca americanii inca isi mai pot permite bucatarii imense, europenii inghesuiti trebuie sa faca minuni cu cativa metri patrati. Pe de alta parte, societatea moderna prezinta si simptomele clare ale sindromului Peter Pan – tot mai multi consumatori nu mai fac parte din traditionalele familii mari, ca sa aiba nevoie de bucatarii spatioase, unde sa se gateasca mese copioase. Acum, casatoria si intemeierea unei familii sunt amanate din ce in ce mai mult, in timp ce exemplarele actuale de Peter Pan mai “copilaresc”, se bucura de independenta oferita de cariera. Prin urmare, “electrocasnicele moderne sunt fidele principiului 1+1a3”, dupa cum spune Finetto. De aceea, cuptorul cu microunde de la Whirlpool include si un steamer, iar piesa centrala a unui prototip de bucatarie cuprinde o plita, sertare frigorifice si sertare normale, pentru ustensile.
Cuvantul-cheie este “sertare”, multe sertare, care ajuta la optimizarea spatiului. Printre prototipurile imaginate de Finetto (si care vor intra de altfel in productie cat de curand) se numara si Laundry Wall, un fel de dulap cu un look oarecum SF, care include masina de spalat si un sistem foarte inteligent de triere a rufelor, plus un spatiu de “revigorare” in care rufele sunt tratate cu aburi, netezite si uscate. Sau Pure, un aparat pentru uz casnic, care ofera apa (plata sau carbogazoasa) la temperatura selectata de utilizator. Cum nu putea sa fie doar practic, prototipul include un meniu iluminat de LEDuri albe, iar cand este in stand-by, jocul de lumini si apa formeaza o minicascada. Asta pentru un strop de joie de vivre…

Cultură /TENDINTE