Cultură /EVENIMENT
Efectul de olimpiada
Chinezii si in jur de 500.000 straini (estimati pentru toata perioada Jocurilor Olimpice) incep deja sa descopere noul Beijing. Poate cele mai vizibile efecte ale Olimpiadei sunt cele arhitecturale. Beijing National Stadium, numit si "cuibul", din cauza suprafetei dantelate asemanatoare cu un cuib de pasare, a fost terminat in martie, dupa sase ani, si poate gazdui 91
Chinezii si in jur de 500.000 straini (estimati pentru toata perioada Jocurilor Olimpice) incep deja sa descopere noul Beijing. Poate cele mai vizibile efecte ale Olimpiadei sunt cele arhitecturale. Beijing National Stadium, numit si “cuibul”, din cauza suprafetei dantelate asemanatoare cu un cuib de pasare, a fost terminat in martie, dupa sase ani, si poate gazdui 91.000 de spectatori. Stadionul e locul principal de desfasurare a evenimentelor, inclusiv a ceremoniilor de deschidere si inchidere. Include un centru acvatic in stil futurist si are un acoperis format dintr-un schelet din otel acoperit cu o membrana. Tot complexul, creat de doi arhitecti elvetieni, Herzog si De Meuron, a costat in jur de 500 de milioane de dolari.
Chinezii au planuri mari – 1.000 de cupluri se vor casatori pe 8 august, ziua cu 3 de 8 aleasa pentru inceperea Olimpiadei, pentru ca e o cifra norocoasa la chinezi. Altii regreta micile inconveniente: “Nu voi mai putea merge zilnic cu masina, nu pot trimite baterii prin posta si sunt verificat la metrou”, se scria pe un site.
Se estimeaza ca vor fi 2,5 milioane de vizitatori, dar hotelurile nu sunt inca foarte ocupate, poate si din pricina restrictiilor la vize. In plus, 600 de familii din Beijing au fost alese pentru a oferi cazare (pentru care au voie sa perceapa un tarif de 60-80 dolari). Iar mancarea cu carne de caine a fost interzisa, dupa cum trambita presa. Aerul e inca foarte poluat, dar masinile care nu au placute de Beijing vor fi scoase din oras si toate constructiile vor fi oprite.
Nici moda si finantele nu pot ramane indiferente. Visa a montat bancomate tematice din portelan, cu semne specifice si tuse de albastru, care vor sa semene cu vasele traditionale chinezesti din portelan. 26 de ATM-uri au fost montate in zona locatiilor sportive olimpice, la International Broadcasting Center si centrul media Green Home Media Village. Visa e singurul card acceptat in toate locatiile Jocurilor Olimpice inca din 1986, asa ca 90.000 de bancomate noi au fost instalate inca din decembrie 2007.
Si pentru ca nu se poate spectacol fara moda, mari branduri s-au intrecut pentru a obtine drepturile de a crea sau sponsoriza uniformele de competitie pentru cele peste 200 de echipe nationale. Asa ca ceremonia de deschidere va fi si o parada a modei. Nike si Adidas sunt competitorii principali de mult timp, dar multi altii au intrat in joc, pentru ca e nevoie si de tinute pentru toata ziua, nu doar pentru competitii si ceremonii.
De obicei se pune accent pe confort si eleganta discreta, dar brazilienii, de pilda, au 3-4 culori in tinuta. Nike, care a scos si o linie de pantofi cu mascota Olimpiadei, imbraca sportivii de la 22 din 28 de competitii la care va participa China. SUA au anuntat cu surle si trambite ca Ralph Lauren, care a devenit de curand si brand oficial al Wimbledon, le-a creat uniformele, mai elegante decat cele din anii trecuti. Mai cochete, Franta, Italia si Australia isi tin secrete uniformele pana la deschidere. Publicitatea la Olimpiada are potential urias: 4 miliarde de oameni vor urmari jocurile. Pentru ei se vor produce si “replici” ale tinutelor sportivilor. La un alt nivel, Alberta Ferretti, Alexander McQueen si Martin Margiella sunt printre cei 12 designeri care au intrat intr-o altfel de competitie. Ei au creat cate o tinuta inspirata de sportul lor olimpic preferat. Givenchy a ales un costum pentru tir cu arcul: haina neagra de piele cu o sageata aurie ca detaliu, bustiera multicolora de piele, bermude negre. Stella McCartney a creat pentru calarie (o jacheta si pantaloni stramti), in timp ce Margiela a ales badminton-ul, iar McQueen – scrima, pe care a asortat-o cu broderie.
Toate piesele vor fi expuse in timpul Olimpiadei la Muzeul de Arta Contemporana din Beijing, apoi vor fi licitate, pentru ca fondurile sa ajunga la copiii afectati de cutremur.
Si, cine stie, poate la un moment dat vor ajunge piese de colectie.
Olimpiada e o ocazie buna sa incepi o colectie. Insignele sunt cele mai accesibile, dar orice are legatura cu evenimentul poate capata valoare in timp. Vor conta vechimea, raritatea, faima atletului si prestigiul evenimentului. De pilda, o medalie de aur de la Atena din 1896 a fost vanduta de curand cu 44.000 dolari, iar o pereche de pantofi purtati de atleta Mary Peters in 1972, la M?nchen, cu aproape 2.000 de dolari. Chiar si tortele sunt vanate, unul din motivele pentru care paza e atat de stricta. Efectul de olimpiada se estimeaza ca va dura cel putin doi ani si va atinge in special turismul, media, marketingul si industria auto.
Cultură /EVENIMENT
Citește și în ediția tipărită nr. 184, Octombrie 2026 — gratuit pentru abonații ZF. Vezi ediția
