După Afaceri. Și femeile moderne visează la simplitate

„Simplitatea e un rezultat, nu un punct de plecare“, aceasta e filosofia care definește Criss Miss, spune Cristina David, fondatoarea brandului, după nouă ani de antreprenoriat în Constanța, la malul întinsei Mări Negre.

„Criss Miss a început în 2017 dintr-un gol pe care îl simțeam și eu, și multe femei din jurul meu: lipseau piesele care să fie cu adevărat bine construite, dar să nu te copleșească. Voiam haine cu structură curată, croieli corecte, materiale care să cadă frumos pe corp, fără ornamente inutile. Am început cu câteva modele făcute cu atenție, în atelierul nostru din Constanța, și am lăsat rezultatul să convingă. Creșterea a venit natural, organic“, își amintește Cristina David, care a ajuns la o cifră de afaceri de aproape 300.000 de lei în 2025.

Încă din primul moment a decis că vrea să facă haine pentru femeia care știe că stilul nu se cumpără în cantitate, care preferă o croială impecabilă în locul unui tipar zgomotos, care înțelege că un pantalon cu o cădere potrivită sau o cămașă cu umărul bine plasat face mai mult decât orice detaliu decorativ. „Nu am o vârstă țintă pentru clienta mea, am o mentalitate țintă: femeia urbană, conștientă de ce poartă, care vrea să se simtă și comodă și elegantă în același timp.“

În aproape un deceniu a făcut sute de articole vestimentare, despre care spune că „îți prind silueta fără să o forțeze și îți schimbă postura, literalmente“. Și, în același timp, a făcut rochii simple, fără niciun artificiu, pe care femeile le transformă în ceva memorabil doar prin felul în care o poartă. „Eu încerc să creez acel cadru: o construcție vestimentară care să susțină, nu să domine.“

Corsetul este o piesă de referință pentru brandul Criss Miss, iar Cristina David a ales să îl reinterpreteze păstrând structura care îi definește silueta, dar renunțând la rigiditatea istorică. „Lucrăm cu materiale care au personalitate proprie, precum tafta, brocart, crep și uneori ieșim complet din zona clasică, folosind denim. Fiecare material aduce o altă ipostază a corsetului: brocartul îl face festiv, crepul îl face fluid și accesibil, iar jeansul îl scoate din zona formală și îl transformă într-o piesă casual“, a explicat ea.

Inspirația vine din cele mai neașteptate locuri și, în general, din artă, fie că e vorba de un film sau o fotografie. Dar poate veni și de la o femeie văzută pe stradă. Ori o culoare sau o textură văzută întâmplător declanșează totul.

Constanța, orașul în care are Cristina atelierul, o influențează prin stare, de exemplu. „Vara lucrăm mult cu bumbac, in și voal de mătase, materiale care respiră, care se mișcă odată cu corpul. E o estetică apropiată de natură, de spațiu deschis, de sentimentul că ești exact unde trebuie să fii“, afirmă ea.

Procesul de creație și, mai apoi, de execuție pornește de la idee, apoi se ajunge la țesătura potrivită, schiță și mai departe la croitoreasă, iar la final este construcția. Urmează prototipul, probele, ajustările și abia după aceea apare produsul finit. „Unele piese se nasc în câteva zile, altele cer câteva săptămâni. O piesă e gata când e gata“, subliniază Cristina.

Iar producția aduce și cele mai mari provocări într-un business: forța de muncă și continuitatea materialelor.

Croitoresele bune sunt din ce în ce mai greu de găsit, pentru că meseria se pierde, spune Cristina. Pe de altă parte, furnizorii de materiale nu oferă întotdeauna continuitate. Mai exact, o țesătură pe care o folosești într-o colecție poate să dispară din stoc și să nu mai revină, ceea ce înseamnă că lucrezi permanent cu incertitudinea și trebuie să fii creativ nu doar în design, ci și în logistică.

În plus, o provocare în industria modei este să obții efectul de effortless, despre care antreprenoarea de lângă Marea Neagră spune că este cel mai greu lucru în cazul său. „O piesă care pare aruncată pe tine presupune, de fapt, luni de lucru pe proporții, pe echilibrul dintre volum și corp, pe alegerea unui țesut care să cadă exact cum trebuie. Lucrez mult cu drapaje și cu linii asimetrice tocmai pentru că ele creează acea mișcare naturală, relaxată, fără să piardă feminitatea. Simplitatea e un rezultat, nu un punct de plecare“, consideră ea.

Din punctul său de vedere, eleganța nu trebuie să fie incomodă și simplitatea nu înseamnă lipsă de caracter. „Fiecare piesă Criss Miss e un argument că poți fi feminină, confortabilă și atemporală, în același timp, fără să alegi între ele.“

Prin brandul pe care-l dezvoltă zi de zi, Cristina vrea să rămână fidelă conceptului de atemporalitate, în ciuda faptului că suntem într-o eră a microtrendurilor promovate pe rețelele sociale. „Micro-trendurile au un ciclu de viață de câteva săptămâni. Apar pe TikTok, inundă piața, dispar. Eu lucrez cu un ritm diferit: mă uit la cum evoluează croielile de-a lungul deceniilor, cum anumite siluete revin mereu pentru că sunt pur și simplu corecte anatomic și estetic. O piesă Criss Miss trebuie să poată fi purtată peste cinci ani fără să pară că a trecut moda. Atemporalul e cel mai înalt standard de design“, a subliniat ea.

Cristina susține că nu a urmărit niciodată în mod deliberat să îmbrace vedete, dar imaginea Pro TV, Andreea Esca, i-a fost clientă. Iar prezentatoarea de la TVR, Sonia Argint, a colaborat cu brandul într-un shooting. „Aceste femei au acces la orice brand din lume și aleg să poarte Criss Miss. E cea mai sinceră formă de validare.“

Stil de viață