Domnul Bigotti, de la arhitectura la Feng Shui
Stie ce camasi vor fi la moda la anul in Europa. In Romania, cu atat mai mult, pentru ca aici el impune moda. De aproape sapte ani Emil Rosca este omul care sta in spatele marcii Bigotti pe piata romaneasca. Mai vrea insa ceva: sa-si proiecteze o casa dupa principiile Feng ShuiPe masa din sala de sedinte se afla un teanc de dosare si cutii
Stie ce camasi vor fi la moda la anul in Europa. In Romania, cu atat mai mult, pentru ca aici el impune moda. De aproape sapte ani Emil Rosca este omul care sta in spatele marcii Bigotti pe piata romaneasca. Mai vrea insa ceva: sa-si proiecteze o casa dupa principiile Feng Shui
Pe masa din sala de sedinte se afla un teanc de dosare si cutii. Nu este vorba insa de rapoarte financiare (am vrea noi!) sau studii de piata. Toate sunt pline de mostre.
De partea cealalta a mesei se afla Emil Rosca. Arata spre una dintre aceste mostre. “Uite, este doppio ritorto, adica bumbac egiptean tesut intr-un mod special. Sunt de fapt doua fire de bumbac rulate impreuna care ofera consistenta materialului. Aceasta este ultima tendinta in materie de camasi”.
Apoi apuca o pereche de pantaloni de in croiti dintr-o bucata, fara cusatura exterioara. “Acestia sunt o noutate pentru piata noastra si vor face furori in aceasta vara, cum au facut si pe piata italiana”, adauga Rosca.
Cine este Emil Rosca ?
A vrut sa ajunga arhitect si a ajuns. Si-a continuat studiile si acum lucreaza in marketing si este pasionat de filosofiile orientale ZEN si Feng Shui. Este omul care a dus marca Bigotti de la zero la aproape 4 milioane de euro.
“Cand eram mic aveam zeci de jocuri gen Lego, cu care construiam castele intregi. Visam sa devin arhitect” spune clujeanul de 35 de ani Emil Rosca. De altfel, aceasta a fost si meseria pentru care s-a pregatit inca de pe bancile scolii.
“Aveam acasa o biblioteca cu 2-3.000 de volume. Erau foarte multe albume de arta pe care le-am rasfoit. De aceea, urmarea fireasca a fost Scoala de Arte Plastice in Cluj”.
Pentru a intra la facultatea de arhitectura trebuia insa sa mai “lucreze” la matematica si mai ales geometrie, astfel ca a decis sa urmeze un liceu de profil.
“Am intrat din prima la facultate. Erau noua pe loc in acel an. In acea perioada toata lumea vroia sa faca medicina, drept sau arhitectura”.
Rosca a ajuns pentru prima data in Bucuresti in 1986, unde a ramas pe toata perioada facultatii.
“Bucurestiul era un oras care oferea posibilitati de informare mult mai mari. Aici exista biblioteca americana, biblioteca engleza si in plus totul era mult mai dinamic”.
Ca in Grecia Antica
“Era o placere daca iti placea ceea ce faceai si te implicai. A fost extraordinar, insa ar fi trebuit sa existe si o mai puternica aplicabilitate practica. Facultatea in Romania iti da posibilitatea sa visezi, sa te joci cu cuburile, dar in realitate sunt multe conditionari legate de aplicarea tehnicilor si tehnologiilor moderne. Este foarte mult ideatic, precum in Grecia Antica” raspunde Rosca atunci cand este intrebat de anii de facultate.
Spiritul antreprenorial l-a impins pe perioada studentiei si la miscari mai putin reusite.
“In al cincilea an de facultate am infiintat impreuna cu cativa colegi un birou de arhitectura. Nu am avut succesul scontat. Era prematur pentru piata ceea ce ofeream noi sau poate ca nu aveam experienta necesara”.
Experienta este de fapt principalul lucru pe care l-a castigat din aceasta afacere.
“Lucram in cadrul biroului de arhitectura mai mult pe partea de client service, adica ma ocupam mai mult de clienti si de comenzi, astfel ca am devenit din ce in ce mai atras de marketing-ul aflat in spatele activitatii de creatie”.
Zen sau Feng Shui
Nu a mai fost astfel decat un singur pas pana la Bigotti, unde a ajuns sa petreaca cel putin zece ore pe zi. Spune insa ca mai gaseste pe ici pe colo timp si pentru celelalte preocupari.
“Lumea trece in acest moment printr-o perioada a materialismului feroce. Si eu m-am ghidat pe partea practica, pe principii economice. Insa hrana spirituala este in prezent deficitara.
Astfel am ajuns la filosofii orientale, precum Zen sau Feng Shui, al caror scop este tocmai realizarea unui echilibru pornind de la imbinarea celor cinci elemente naturale: apa, foc, lemn, metal, pamant. Este o filosofie care castiga tot mai mult teren in lume in ultimii ani”.
De altfel, ultima carte pe care a citit-o trata tocmai subiectul Feng Shui.
“As citi orice. Sunt disperat dupa noutate”. Cu sau fara cravata, Emil Rosca are insa un of: “Vreau sa-mi proiectez o casa. in prezent fac demersurile necesare pentru acest lucru, initiandun proiect care are la baza principiile Feng Shui”.
De la 500 $ in sus
“Primul program Bigotti – asa denumim noi liniile de produse – pe care l-am introdus pe piata romaneasca a fost cel de cravate, in 1995”.
La momentul respectiv exista, spune Rosca, un mare deficit pe piata de cravate de calitate.
“Nu exista alternativa la cravata de la Select pe care o stia toata lumea. Noi vindeam cravate cusute manual, care au forma unui gat de sticla, nu cravate cu forma trapezoidala, cum erau cele cusute pe linia automata, cum era cazul celor Select. Diferenta dintre cele doua variante este ca cele cusute manual chiar arata bine, facand un nod impecabil”.
Targetul stabilit a fost de la bun inceput managerii de nivel superior sau “patura” de oameni de afaceri care castigau cel putin 500 de dolari lunar. Acestia isi petreceau cea mai mare parte a timpului in birouri si in tinuta oficiala.
“A aparut astfel necesar ca programul de cravate sa fie ajutat de un produs complementar. Din 1997 s-a introdus pe piata romaneasca si programul de camasi Bigotti, iar din 1999 programul de pielarie (curele si alte produse de mica marochinarie). Tot din 1999 am inceput sa ne promovam produsele noastre si in magazine proprii de tipul boutique-urilor din Occident, pe langa corner-shop-urile pe care le aveam pana atunci”.
Camasi doar pe baza de recomandare
Pariul cel mare a fost facut anul trecut. Gama Bigotti a fost completata de costume si de o marca premium – Artigiani, care a depasit si cele mai optimiste asteptari ale companiei.
“Pe langa gama ready-to-wear (de-a gata), Artigiani cuprinde si o gama made-by-measure (la comanda). Altfel spus, clientul vine la noi, ii luam masurile, iar el, secondat de un advisor, isi alege din sute de tesaturi materialul dorit. Este o experienta cu totul diferita, un accelerator de satisfactie”.
Nu oricine are insa acces la acest serviciu.
“In general mergem pe principiul recomandarilor. Am avut clienti care au cumparat 50 de camasi prin acest sistem”. O camasa ready-to-wear costa 49 de euro, iar una made-by-measure 59 de euro.
“Oriunde in lume, aceasta categorie de produse pe masura constituie varful de gama si reprezinta intre 5-8% din piata mondiala”.
Pe scurt
Nume, prenume: Emil Rosca
Data si locul nasterii: 23.03.1968 Cluj Napoca
Casatorit, doi copii
A absolvit Institutul de Arhitectura “Ion Mincu” din Bucuresti in 1993
Din 1996 este Marketing Manager Graffitti, compania care distribuie Bigotti pe piata romaneasca
Limbi straine vorbite: engleza
Pozitia curenta: din 1996
Hobby: tenis, lectura, si… filosofiile orientale ZEN si Feng Shui
Cravata
este singura bijuterie a barbatilor in tinuta formala. Poti sa o folosesti ca o arma: sa atragi atentia sau, de ce nu, sa fii agresiv
Cafeaua de dimineata
Din punct de vedere fizic, este un intaritor. Acelasi efect il poate avea o idee “forte” care-ti vine de dimineata
Internet
Este cea mai buna modalitate de informare si un foarte bun ajutor logistic pentru afaceri. In aceasta bransa insa, conteaza foarte mult contactul tactil, sa simti tu o anumita tesatura. Acest aspect nu a putut fi inlocuit de tehnologie. Luarea deciziei se ia intotdeauna dupa ce ai vazut (si simtit…) produsul.
TV
Inainte urmaream Euronews pentru stirile generale si canale gen Discovery pentru noutati tehnologice. De multe luni insa nu ma mai uit la televizor, poate si pentru ca nu prea mai am timp
Concediu
Asiaticii se simt vinovati cand isi iau concediu. Eu cred ca este nevoie de concediu pentru deconectare. Ultimele le-am petrecut la mare in tari apropiate, precum Grecia sau Turcia, deoarece am doi copii mici
Regrete
Pentru a obtine mai mult intr-o parte, fie ea profesie sau orice altceva, trebuie sa scazi ponderea in celelate parti.
Varsta de 75 de ani
Ma vad greu in postura sa depun armele. Vine o vreme insa cand o te asezi deoparte si o sa faci ceea ce n-ai facut pana atunci
Citește și în ediția tipărită nr. 184, Octombrie 2026 — gratuit pentru abonații ZF. Vezi ediția
București, ce bine că ești! Cum arată un city break în Capitală la recomandarea Anei Rubeli? „Aș începe cu zona Cotroceni, apoi Icoanei-Ioanid, aș continua pe străzile din jurul bulevardului Dacia, apoi spre Armenească și Cartierul Evreiesc”
Cristina Roșca, După Afaceri Premium: București, ce bine că ești!
