Doi parfumieri italieni au creat o compoziție olfactivă pe care o poți cumpăra doar din lanțul local de parfumerii Obsentum. Ei zic că miroase a România, care sunt aromele?
Tiziana și Paolo Terenzi au o relație specială cu stelele, pe care le-au studiat încă din copilărie.
Tiziana și Paolo Terenzi au o relație specială cu stelele, pe care le-au studiat încă din copilărie, alături de bunicul lor. Din această pasiune s-a născut și colecția de parfumuri Luna, a brandului lor Tiziana Terenzi. Cel mai recent astru al acestei constelații înmiresmate este Sidus. Acesta este numele pe care îl poartă cea mai strălucitoare stea din constelația Ursa Major. Același nume, moștenitorii brandului italian de parfumerie de nișă l-au dat și compoziției olfactive pe care au creat-o special pentru lanțul local de parfumerii Obsentum.
„Sidus este cadoul nostru pentru România. Este o creație inspirată de călătoria noastră aici“, spun cei doi frați Paolo și Tiziana, care au venit la București cu ocazia lansării noului parfum. Sidus este despre emoție fără granițe, despre energie și bucurie de a trăi, despre o senzualitate aparte. Acestea sunt cuvintele pe care ei le folosesc ca să descrie cel mai bine românii, pe care i-au descoperit de-a lungul anilor, dat fiind că parfumierii au venit în țară de mai multe ori în decurs de aproape un deceniu.
„Încă din copilărie am fost pasionați de stele și de constelații. Această pasiune a stat la baza colecției noastre Luna.“
Sidus este una dintre cele mai misterioase stele, dar este totodată un astru care strălucește puternic, spun artizanii. Aceste caracteristici, ei au vrut să le transpună în parfumul ce poartă acest nume și care este, în opinia lor, relevant pentru România. „Mesajul pe care dorim să îl transmitem prin Sidus este că oricine poate fi o stea, oricine poate străluci, trebuie doar să îți depășești teama.“
Creat exclusiv pentru Obsentum, parfumul se deschide cu un buchet aromatic de condimente exotice în care se resimt puternic piperul negru din Kerala, șofranul din Sardinia și nucșoara din Java, îndulcite de zmeură și cardamom de Malaiezia.
Notele de mijloc sunt florale, pornind de la trandafirul bulgăresc și nobilul trandafir moscat, ambele îmbrățișate de dulceața arsă a zahărului alb caramelizat. Dar, după ce se așază pe piele, Sidus pare că se aprinde când esența de tămâie se amestecă idilic cu chihlimbarul, florile roșii de patchouli din India și tăria oud-ului din Laos și a mușchiului de stejar toscan.
„Lucrăm cu Obsentum încă de la începuturile lor, din 2014-2015, de când am văzut randarea primei parfumerii, ce urma să se deschidă în aeroport.“
Uitându-se în urmă, Paolo și Tiziana spun că și-au dat seama atunci că fondatorii lanțului local de parfumerii de nișă vor să meargă contra curentului, dat fiind că în aeroporturi oamenii vor să facă achiziții rapide, centrate pe preț.
„Ei veneau cu o propunere diferită și au creionat, în opinia noastră, cel mai spectaculos butic de tip duty free, un concept ce poate inspira și alți retaileri.“
Să creeze acest parfum distribuit exclusiv în Obsentum, cei doi artizani italieni, reprezentanți ai celei de-a treia generații a familiei care a creat brandul Tiziana Terenzi, au decis cu câteva luni înainte de pandemie.
„În ultimii doi ani, în timpul crizei sanitare, am avut timp să trăim mai lent, să ne bucurăm de viață și de procesul creator.“ Astfel, a rezultat un parfum care este legat de spiritul lor, dar care este totodată ceva specific României. A durat doi ani ca această creație să fie gata.
„Noi lucrăm la patru mâini, la fel am făcut și acum. Din partea Obsentum am avut libertatea de a crea, dar înainte de ultimele detalii – cele de fine tuning – am împărtășit cu reprezentanții companiei această creație seducătoare.“
În această perioadă nebună, cei doi parfumieri spun că nu cred în granițe, ci în oameni.
„Noi suntem italieni și ne dorim să fim prieteni cu partenerii noștri de business, indiferent în ce parte a lumii s-ar afla aceștia.“
Povestea Tiziana Terenzi a ajuns deja să fie narată de cea de-a treia generație a familiei. E o poveste despre artizanat și măiestrie care începea să se scrie în 1968. Călătoria în această lume înmiresmată a început în provincia Rimini din Italia cu lumânări parfumate și a continuat în paralel și cu parfumuri de nișă.
„Suntem un brand artistic, nu o afacere care își concentrează atenția asupra ROI-ului (return on investment, rata de recuperare a banilor – trad.). Ce facem noi de fapt e o alchimie ce trece prin sticlă și care în final cucerește consumatorul.“
Tiziana Terenzi este profesoară de arte aplicate și designer, pregătirea ei artistică fiind vizibilă în fiecare creație și în fiecare detaliu de pe sticlele și ambalajele produselor.
„Eu am studiat arta și cred că folosim în tot ce facem formula lui Da Vinci. Frumusețea vine din armonie, din proporții. Sunt lucruri pe care le căutăm în tot ce facem, în tot ce ne înconjoară.“ Paolo Terenzi este parfumier, este un artist neconvențional, cu o filosofie proprie centrată pe a crea frumusețe.
„Avem trei branduri proprii ale casei noastre, cu circa 150 de parfumuri în total.“
Pe lângă aromele ce poartă una dintre mărcile casei, echipa Tiziana de Terenzi realizează și esențe bespoke pentru clienți VIP. Este un proces foarte popular, dar foarte scump, spun cei doi frați.
„Ce am făcut cu Sidus însă e ceva diferit, e o celebrare a relației noastre cu Obsentum. E un proiect pionier pentru noi, este o mărturie a prieteniei.“
Totodată, compania produce și parfumuri marcă privată pentru marile nume din industria modei. Acest model de business permite din punct de vedere financiar fondatorilor să se dezvolte artistic cu propriile creații.
„Tot timpul primim oferte pentru a vinde.“ Ofertele vin atât de la fonduri de private equity, cât și de la investitori strategici, grupuri mari din domeniu.
„Noi avem însă un model de funcționare diferit, vrem să ne explorăm limitele. Plus că suntem un business solid, așa că nu avem nevoie să vindem.“ Mai mult decât atât, cea de-a patra generație se pregătește să intre în pâine.
În crearea unui parfum, Tiziana și Paolo își concentrează atenția pe maximum 200-300 de esențe nobile, din care extrag doar câteva.
„Alegem să folosim doar ingrediente naturale pentru că există un echilibru în natură, ceva unic, ce nu poate fi replicat în mod sintetic.“
Ei cred că ce le lipsește acestor ingrediente create în laborator este sufletul. Nu cred că pot crea astfel, ceva cu identitate, ceva unic. „Imperfecțiunea vine din natură și noi credem că e să te bucuri de tot ce îți oferă ea.“
Totodată, un crez al familiei Terenzi este că nu poți crea frumusețe dacă distrugi pământul.
„De aceea, noi folosim energie solară în producție, filtrăm apa.“ Încă din anii ’70, tatăl lui Paolo și al Tizianei era susținătorul economiei verzi, deși pe atunci acest concept nu era unul popular cum e astăzi.
„Pe noi însă ne-a educat în spiritul acesta, așa că e natural să lucrăm astfel. Nu e o alegere, e ceva firesc. Noi, în realizarea produselor noastre folosim doar ingrediente naturale. Suntem legați de vechea școală de parfumerie, producem esențe în stil italian.“
Cei doi frați sunt implicați în întregul proces de realizare a aromelor. În Italia, ei au 80 de oameni în echipa de producție, la care se adaugă consultanții de beauty. În total sunt peste 200 de colaboratori. „În business nu poți face nimic de unul singur.“
Brandul Tiziana Terenzi este prezent în peste 100 de țări, dar familia care deține compania mizează acum pe o dezvoltare accelerată prin buticuri proprii. Vor 240 de astfel de magazine monobrand în viitor. „Astăzi avem cinci, dar alte 3-4 sunt în varii stadii de dezvoltare.“ Pentru România ei au în plan să rămână partenerii Obsentum și să se dezvolte împreună. „Prin aceste buticuri, nu ne dorim să celebrăm brandul, ci să oferim o experiență multisenzorială pentru client. Într-o lume digitală, vrem să ne întoarcem la origini, la ceremonia care o reprezenta anterior procesul de vânzare.“
Când vine vorba de parfumuri, cei doi frați sunt de părere că poți spune că ceva nu îți place, dar nu că e rău.
„Tot ce realizăm noi este produs în Italia. Nu urmăm trenduri, ci un stil al nostru.“
Parfumurile din colecția Luna, spre exemplu, pot fi purtate singure sau pot fi mixate cu oricare altele din colecție pentru că există o legătură invizibilă între ele.
„Aceste creații sunt inspirate de amintirile noastre cu bunicul.“ Ce a rezultat este o călătorie olfactivă intergalactică. „Stelele sunt foc, de aceea toate parfumurile noastre din colecție sunt seducătoare, pasionale. Noi nu credem în genuri în parfumerie, așa că tot ce realizăm e unisex.“
În asentiment cu esențele pe care le poartă sunt și sticlele care prezintă detalii suflate în aur de 24 de karate. Mai mult, pe capacul parfumurilor din colecția Luna sunt prezentate și fazele lunii.
„Italia este fundamentul businessului nostru.“ Acolo au crescut, acolo s-au dezvoltat, înconjurați de frumusețe, de istorie.
„E un sentiment de apartenență care ne leagă de aceste meleaguri. Iar mai departe, am încercat să punem un strop din sensul vieții, din această la dolce vita, în fiecare parfum.“
Citește și în ediția tipărită nr. 184, Octombrie 2026 — gratuit pentru abonații ZF. Vezi ediția
