Divortul modern: bun pentru business, oricare ar fi el!

Nici divortul nu mai e ca pe vremuri… Sfarsitul unei casnicii insemna odinioara lacrimi, avocati, vizite dese la psiholog si esecul unui legamant sacru; acum este pretextul unor petreceri, sursa de vanzari pentru felicitarile Hallmark si inspiratia din spatele samponului “Scoate-barbatul-acela-din-viata-ta”.

Pentru multe dintre femeile moderne, cel mai deprimant lucru, in perspectiva iminenta a unui divort, nu mai este de mult trauma afectiva sau disputele interminabile despre cine pastreaza animalutul familiei (caci casniciile nu mai dureaza pana cand sa apara si un copil), ci problema spinoasa legata de cum sa-si umple timpul, o data ce au revenit la un stil de viata solitar. Printre primele drumuri, imperios necesar este cel la bijutier, care va transforma rapid verigheta si inelul de logodna in “diamante de divort”. Astfel, colectia de pietre pretioase de la fostul sot (sau chiar logodnic daca sfarsitul legaturii survine mai repede) nu trebuie sa lancezeasca in cutia de bijuterii, cand acestea pot fi “reciclate” intr-un lantisor minunat cu pandantiv – un veritabil “trofeu” si mandru simbol al noii stari civile a proprietarei. Spre exemplu, piese diferite de bijuterie pot fi combinate intr-un lant superb de mii de dolari, iar pretul manoperei este de-a dreptul nesemnificativ .

Logica indestructibila din spatele acestei noi piete pentru bijuterii castiga, pe zi ce trece, tot mai multe adepte, care nu ezita sa transforme inelele devalorizate sentimental in lantisoare, pandantive sau bratari numai bune de etalat in sala de judecata.

Petreceri in cinstea divortului

Astfel, divortata moderna pare hotarata sa nu-si mai inece amarul in tone de batiste irosite sau torturi de inghetata devorate in timp ce petrece ore intregi la telefon cu prietenele, ci in petreceri cat mai stralucitoare, ocazionate de pronuntarea divortului. Sunt la moda si petrecerile “in pijamale” in care un grup vesel de prietene apropiate ale proaspat-divortatei gazde se aduna pentru o seara de barfe, cocteiluri si cadouri. Compania americana Plum Party, de pilda, ofera chiar seturi speciale pentru divorturi si despartiri, ce includ pliculete de ceai “Uita-l”, cu motto-uri adecvate situatiei, sau jocuri de genul “Fii Divina!”, conceput pentru a stimula increderea de sine si o atitudine pozitiva.

Departe de a fi niste simple ciudatenii trecatoare, petrecerile si pandantivele semnaleaza faptul ca americanii au inceput, in ultima vreme, sa recunoasca importanta banilor cheltuiti de aceasta categorie de public, tot mai numeroasa. Odinioara un tabu si chiar un stigmat, divortul devine o afacere in voga, si mai ales una rentabila. In muzica, notabila este aparitia ultimului album al fostului Casanova latin, Julio Iglesias. Intitulat “Divorcio”, albumul este unul conceptual, care incearca sa demonstreze ca divortul nu mai semnifica morbidul sfarsit al romantismului in viata unei persoane.

De asemenea, divorturile sunt benefice pentru producatorii de felicitari, motiv pentru care Hallmark, una dintre cele mai cunoscute marci, ofera 50 de modalitati diferite de a anunta cunoscutii de producerea rupturii, intr-o maniera cat mai diplomatica. Clientii pot alege intre mai multe texte inspirate, de genul “Uneori mai ai o singura modalitate de a o lua de la inceput – asa ca voiam sa va pun la curent cu divortul meu”. Zecile de modele stau linistite in rafturi, alaturi de felicitarile care anunta logodna, casnicia sau nasterea primului copil. Dar cele referitoare la divort se vand cel mai bine in ultima perioada.

Firmele de cosmetice au profitat, la randul lor, de modificarea perceptiei generale asupra divortului, inventand creme si lotiuni menite sa celebreze aceasta perioada din viata celor pentru care “pentru totdeauna” s-a terminat prea repede. Compania Goody Bag Gifts a introdus, spre exemplu, o gama de lotiuni “In Sfarsit Libera”, care include crema pentru ingrijirea mainilor “Zona Fara Verigheta”, lotiunea pentru picioare “Fara Amour” si samponul “Scoate Barbatul Acela Din Viata Ta”. Pe langa numele cu tematica, aceste produse cosmetice ajuta la ridicarea moralului prin proprietatile aromoterapeutice ale ingredientelor folosite.

Evident, cineva trebuia sa inventeze “luna de miere” pentru proaspat-divortati, asa ca au aparut si firme care ofera weekenduri petrecute sub indrumarea unui terapeut si a unui consilier, si presarate cu seminarii educative pe teme precum “finante personale” sau “ingrijirea copiilor”, si workshop-uri de planificarea obiectivelor pentru perioada urmatoare, la numai 400 de dolari.

Indiscutabil insa, cel mult succes l-a avut, in acest domeniu de business, revista “Divorce”, fondata in Canada cu aproape zece ani in urma, un fel de revista “Bride” fara rochii de mireasa, si cu publicitate la cabinete de consiliere, in locul anunturilor siropoase pentru produse pentru nunti. Initiata de editorul Diana Shepard si publisherul Dan Courvette, ratiunea de a exista a revistei este una simpla: “cand primesti hotararea de divort, e mai mult decat o bucata de hartie, e un document care iti schimba viata”, spune Shepard. “Nu glorificam si nu promovam divorturile”, mai precizeaza aceasta, “ci pur si simplu admitem ca, in aceasta situatie, sunt moduri favorabile si nefavorabile de a face fata, iar cele neinspirate te pot costa extrem de scump”.

Din punctul de vedere al strategiei de marketing, concentrarea unei companii pe produse dedicate acestui fenomen poate ascunde diverse capcane in viitor. “Desi rata divorturilor se situeaza in prezent la un nivel maxim, numarul de casatorii inregistrate este in scadere, ceea ce va duce la mai putine divorturi in viitor”, indica Hugh Brateman, brand consultant. “Cu alte cuvinte, aceste produse nu sunt viabile pe termen lung”.

“Divorturi carunte” printre vedetele corporatiste

Desi cremele, lotiunile, pandantivele si petrecerile ar putea da impresia unei acute superficialitati, divorturile nu mai sunt, in ultima vreme, rezervate exclusiv managerilor pe la 40 de ani, loviti de criza varstei mijlocii si de mania bolizilor (obligatoriu rosii), cu blonda din dotare. Din ce in ce mai mult, occidentalii constata pe propria piele intensificarea divorturilor printre persoanele de varsta a treia, care de cele mai multe ori au in spate casnicii vechi de cateva decenii.

Asa-numitele “divorturi carunte” (gray-divorces) sunt alimentate de o multime de factori, printre care se numara cresterea longevitatii, cresterea independentei economice in randul femeilor si cocteilurile farmaceutice care regleaza colesterolul si presiunea arteriala, alunga depresia si stimuleaza libidoul si pofta de viata. “Un barbat la 70 de ani este tanar in ziua de azi”, explica Robert Stephen Cohen, un celebru avocat specializat in divorturi din New York. “Toata lumea ia diverse medicamente, astfel incat in loc sa numeri cati ani mai ai pana la sfarsit, socotesti ca mai ai inca 17-18 ani de viata. Sunt ani multi, care pot fi remarcabili si plini de avant”.

Ultimii doi ani au adus fenomenul in atentia opiniei publice si datorita divorturilor petrecute intre vedete renumite ale Americii corporatiste, toate peste 55 de ani. Sumner Redstone, seful Viacom acum in varsta de 81 de ani, a divortat in 2002 de sotia sa Phyllis, dupa 52 de ani de casnicie. George Soros (74 ani) si sotia sa Susan (49 ani) s-au despartit anul acesta, dupa o casnicie de 21 de ani, iar Jack Welch (66 ani), fostul presedinte GE si Jane Beasley Welch (51 ani) au divortat vara trecuta.

Pe langa cei celebri si bogati, sexagenarii obisnuiti din Statele Unite se gandesc din ce in ce mai mult la anii care le-au mai ramas de trait, refuzand sa se multumeasca cu o viata linistita, dar monotona. In aceste conditii, fie recurg la diverse activitati care sa le stimuleze energia si sa le ofere o evadare din cotidian, fie din ce in ce mai des, divorteaza.

Lasand la o parte faptul ca, intre-adevar, exista viata si dupa divort, ma bucur ca peste trei saptamani merg la nunta de aur a bunicilor mei, in cautarea unei confimari optimiste ca, uneori, “pentru totdeauna” chiar exista…
andreea.melinte@zf.ro

Ceasuri & Bijuterii