Discretia noilor miliardari

“Oamenii nu vor sa fie miliardari. Ei vor sa experimenteze ceea ce cred ca numai miliardele pot cumpara. Fantezia nu este un miliard de dolari in cont, ci libertatea pe care o ofera aceasta suma. Ceea ce nu stiu ei este ca, odata ajunsi la acel nivel, bogatii folosesc libertatea nu pentru a-si cumpara case, avioane, iahturi si vacante pe luna, ci pentru a face mai multi bani”, spune Robert Milne, analist financiar.
Valoarea totala a averilor celor din topul “400 Richest Americans” (Forbes) este de 885 de miliarde de dolari. Cate resedinte pe zeci de hectare sau cate masini de colectie pot fi cumparate cu acesti bani? Zeci, sute, poate chiar mii. Dar miliardarii au depasit dorinta de a castiga bani doar pentru a cumpara. “Iahturile pot ajunge la preturi de 300 de milioane de dolari, la care se adauga 10% pentru intretinere, anual. Unul dintre rusii din lista celor mai bogati oameni din lume are trei”, explica Milne.
Cea mai scumpa masina din lume, conform revistei Forbes, poarta semnatura Bugatti Veyron si costa un milion de dolari. Miliardarii ar putea sa cumpere cate una pe an. Sau chiar doua. Daca se adauga un sofer full-time si un serviciu complet de luxury tuning plus intretinere totul costa in jur de 4 milioane pe an, o suma medie pentru cineva care are cel putin 15 miliarde in cont. Si totusi, magnatii din Top 10 au masini mult mai ieftine de atat.
Cat despre case, exista “palate” in valoare de 130 de milioane de dolari. Si asta in conditiile in care cea mai scumpa insula pe care a gasit-o publicatia Forbes valoreaza 39,7 milioane de dolari. Iar un avion normal de tip charter este numai 40 de mii de dolari.
Cei mai multi miliardari nu cheltuie insa nici pe departe sume atat de importante de bani. “Pentru adevaratii bogati, cei din Top 10, nu mai conteaza achizitiile, conteaza numai jocul, victoria, numarul de zerouri. Este o altfel de batalie aici”, spune Milne. Cel mai bun exemplu este Maersk McKinney-M?ller, un danez care are 6,5 miliarde de dolari in cont si un Volkswagen Touareg in fata casei sale de aproape 5 milioane de dolari.
Un studiu realizat de curand de MasterCard in colaborare cu Future Laboratory pe un esantion de 3.500 de persoane din Marea Britanie, Germania, Franta, Italia, Rusia si Irlanda demonstreaza ca oamenii care castiga peste mediu isi folosesc bogatia intr-un mod cu totul diferit de stereotipurile opulentei din anii trecuti, in ciuda venitului mare pe care il detin.
Consumatorii europeni afluenti pot fi mai degraba gasiti cautand chilipiruri pe internet decat in magazine cu branduri faimoase. Iar bine cunoscutele obiceiuri de consum ale categoriei “les nouveaux riches”, care au fost multa vreme sinonimi cu consumerismul opulent, sunt acum de domeniul trecutului si inlocuite de un stil de viata vizibil mai discret.
Cu toate ca isi permit aproape orice, cei mai multi (46,5%) dintre cei care au participat la studiul MasterCard spun ca analizeaza cu atentie ofertele si preturile pe internet, compara diverse site-uri sau apeleaza la recomandarile cunostintelor inainte de a face o achizitie. Doar 6,2% dintre europenii cu venituri mari cumpara ce isi doresc indiferent de pret. Britanicii sunt primii in top in ceea ce priveste cautarea celor mai bune oferte inainte de a se decide (57%), urmati de germani (49%).
In ceea ce priveste timpul liber, relaxarea in familie este alegerea preferata de francezi (42,7%), irlandezi (40,7%), englezi (37%) si rusi (33,7), in timp ce nemtii si italienii prefera escapadele solitare. Tot englezii au fost cei care, in procent mai mare (19%) au ales ca destinatie de vacanta o insula exotica, luxoasa.
“Rezultatele studiului arata ca acesti clienti afluenti sunt bine informati atunci cand fac o achizitie – cer produse de calitate si sunt atenti in privinta banilor cheltuiti, deoarece vor sa primeasca valoare in schimbul banilor pe care ii dau. Aceasta categorie de consumatori si-a reevaluat scara de valori, indepartandu-se de materialism si punand tot mai mare accent pe familie, prieteni si calitatea vietii”, spune George Greer, Head of Affluent Consumer Products, MasterCard Europe.

Cultură /TENDINTE