Din vorbă în vorbă cu Sylvie Dumontier. Despre nostalgia olfactivă

Arta parfumeriei clasice trăiește departe de lumina reflectoarelor și de frenezia parfumurilor moderne de masă care strigă după atenție, multe dintre acestea fiind derivate ale caselor de modă sau promovate de celebrități. Parfumeria clasică duce mai departe tradiții din trecut. „Nostalgia este viitorul“, spunea maestrul francez Edmond Coudray, care a înființat în 1822 casa de parfumuri care și astăzi îi poartă numele. Cu un istoric impresionant de aproape două secole, supraviețuind celor două războaie mondiale, casa de parfumuri E.Coudray face parte din marile nume ale parfumeriei franceze alături de Guerlain, Lubin și Houbigant. Prezentă în România, Sylvie Dumontier, director al casei de parfumuri E.Coudray, vorbește într-un interviu acordat DA Premium despre cum valorile clasice ale feminității dăinuie și astăzi ascunse în arome elegante și flacoane stil Art Deco ale parfumurilor E.Coudray, pe timpuri favoritele reginei Victoria a Marii Britanii.

E.Coudray se poate lăuda cu o aleasă gamă de clienți, de la regina Victoria până la mondenii secolului XXI. Cât de mult s-au schimbat gusturile clienților?

După două războaie mondiale, mai multe crize economice, după emanciparea femeilor până la un nivel în care putem vorbi fără emoții despre egalitate între sexe, modul în care oamenii se raportează la propriul corp și la parfumuri s-a schimbat foarte mult. Până la începutul secolului trecut, cei care cumpărau parfumuri trebuia să fie bogați, parfumul nu era neapărat un ID olfactiv cât mai mult un accesoriu care trebuia să ascundă mirosurile corpului, drept dovadă și faptul că parfumurile din secolele trecute erau foarte puternice. Odată cu evoluția științei și cu conștientizarea importanței igienei personale, parfumul s-a schimbat dramatic și a devenit un mijloc de punere în valoare a corpului, nu de ascundere a lui. Mai mult, privind și mai în detaliu, parfumul a evoluat de la situația în care corpul nu era deloc atins de parfum, purtătoarea aromelor fiind o batistă dantelată, pentru ca mai apoi parfumul să fie pulverizat pe haine și mai târziu pe corp. Coudray a trebuit să se adapteze la toate aceste schimbări care au avut loc în modul în care femeile se raportau la propriul corp și la parfum și a dus mai departe mesajul parfumeriei franceze, și anume că parfumul este mai important decât o bijuterie pentru că parfumul va continua să dăinuie și să îți exprime ID-ul olfactiv și după ce ai plecat dintr-o încăpere.

Există tendințe în parfumeria de lux la fel ca în modă? Sunt ani în care aromele florale domină lansările de parfumuri și ani în care aromele lemnoase sau oud-ul fac regulile?

Arta, știința și tehnologia au evoluat atât de mult încât astăzi poți avea orice îți dorești, și nu mă refer aici doar la segmentul parfumeriei premium. Însă ceea ce contează cel mai mult astăzi este să găsești acel ceva care îți umple interiorul. Oamenii caută acel ceva care să îi facă să simtă că trăiesc, care să le exprime la exterior identitatea interioară. Astfel că nu cred că astăzi putem vorbi despre anumite trenduri sau curente în parfumeria de lux. Oamenii sunt în căutare de recunoaștere din partea celor din jur. Parfumeria de lux oferă exclusivitatea reprezentării olfactive, spre deosebire de parfumeria de masă. Atunci când cumperi un Chanel sau un Yves Saint Laurent ești la fel ca mii sau chiar milioane de oameni. Cei care acced la parfumeria de lux știu însă că au acces la o gamă exclusivistă de produse și sunt dispuși să plătească mai mult pentru a fi diferiți, pentru a-și reprezenta personalitatea cu ceva autentic, creat pe măsura proprie și deci disponibil într-o gamă limitată. Parfumul are în zilele noastre o notă tot mai puternică de distincție socială.

Cum relaționează clienții cu parfumurile E.Coudray, având în vedere că multe dintre acestea au la bază formulele și rețetele vechi?

Persoanele care poartă parfumurile noastre au tendința de a face o legătură puternică cu parfumurile. De cele mai multe ori, când sunt întrebați ce parfumuri poartă, aceștia spun că poartă fie „Ambre et Vanille“ fie „Jacinthe et Rose“, și nu spun simplu că poartă E.Coudray. Este important pentru că ei nu se identifică cu brandul, ci și-au găsit în parfum o reprezentare a eului olfactiv. Iar acesta este și unul dintre secretele longevității noastre, având în vedere că unul dintre cele mai vechi parfumuri ale noastre este „Ambre et Vanille“ lansat în 1935 care și astăzi este extrem de actual și se numără printre cele mai bine vândute parfumuri ale noastre.

E.Coudray este una dintre cele mai longevive case de parfumuri. Cum a supraviețuit asaltului comercialului în parfumerie?

Secretul din spatele longevității E. Coudray sunt femeile, atât ca sursă de inspirație, cât mai ales ca persoane din spatele creațiilor. După aproape două sute de ani de activitate, parfumeria Coudray nu și-a închis niciodată porțile, ci a continuat să existe și să reinterpreteze în creații personalitatea olfactivă a femeilor. Fie că vorbim despre nebunii ani ’20 din secolul al XIX, fie că vorbim de anii 2000 în care feminitatea are noi forme de exprimare.

La început, în secoulul al XIX-lea, când a fost înființată casa de parfumuri, fără doar și poate Edmond Coudray a fost cel care a condus afacerile. În 1908, Coudray a predat compania ginerelui său care a murit în cel de-al doilea război mondial. Însă începând din 1950, Coudray a fost condusă de femei. Acum compania este deținută de un bărbat, însă femeile sunt cele care decid. Edmond Coudray spunea că fiecare femeie are o frumusețe specifică ce poate fi exprimată prin parfum, și acest mesaj a stat în spatele fiecărei creații de la înființare până în prezent. Parfumul nu este altceva decât un ID olfactiv care pune în valoare personalitatea celei care îl poartă. În anii 1800, Coudray a scris o carte intitulată „L’Art d’etre belle“, arta de a fi frumoasă, pe care o port cu mine. Deși azi are mai mult valoare istorică, având în vedere că sfaturile pe care Couray le dădea atunci femeilor nu mai sunt utile acum, această carte este încă o dovadă a faptului că de la început am avut femeia în centrul atenției.

„Ambre et Vanille“ este cel mai longeviv parfum din actuala gamă, fiind creat în 1935. În 2014, E.Coudray continuă să inoveze. Care este povestea din spatele noului parfum Iris Rose, adus recent în România, în parfumeriile Beautik?

Noul parfum Iris Rose este un parfum floral pudrat, care combină aromele a două din cele mai elegante și clasice flori, și anume trandafirul și irisul. Femeia delicată și senzuală ar fi reprezentarea parfumului. Iris Rose se deschide cu acorduri de frunze de violete, trandafir bulgăresc și iris. Trandafirul, floarea de heliotrop și untul iris sunt în centrul compoziției, îmblânzite cu note de bază lemnoase ușoare, mosc și vanilie. Flaconul este rafinat, inspirat de stilul Art Deco și decorat cu arabescuri florale, păstrând astfel formele delicate care întruchipează budoarul șic feminin.

Stil de viață