Din vorbă în vorbă cu… Marc Chaya

Francis Kurkdjian este nasul din spatele celebrelor parfumuri Le Male de la Jean Paul Gaultier sau Mania de la Giorgio Armani șI cu toate acestea nimeni nu îi știa numele până în momentul în care s-a asociat cu Marc Chaya, acum președintele și co-fondatorul parfumeriei de lux Maison Francis Kurkdjian.

Marc Chaya vorbește pentru După Afaceri Premium despre geniul creator al lui Francis Kurkdjian, câștigător la doar 30 de ani al premiului Coty, echivalentul Oscarului în parfumerie, și despre rețeta parfumului perfect.

Premium: Cum v-ați decis să renunțați la cariera de partener la Ernst & Young pentru a fonda alături de Francis Kurkdjian propria parfumerie de lux, printre puținele din lume ce poartă numele nasului-creator?

Marc Chaya: În viață avem parte de experiențe și întâlniri care ne pot schimba decisiv, iar întâlnirea cu Francis a fost una de acest fel. Când l-am cunoscut pe Francis, în 2003, eram partener la Ernst &Young, conduceam divizia de telecomunicații și acordam consultanță persoanelor care doreau să înceapă un business.

La cina de după o prezentare haute couture, organizată de Jean Paul Gaultier, am fost surprins să aflu că cel care stă la aceeași masă cu mine este creatorul celebrelor parfumuri Le Male, Mania for Men de la Giorgio Armani, Eau Noire de la Dior și al multor altor parfumuri apreciate, iar eu nici măcar nu îi știam numele.

Am fost scandalizat că numele unui parfumier atât de talentat și apreciat este necunoscut, însă Francis mi-a explicat cum funcționează industria parfumurilor, că este construită astfel încât nimeni nu știe cine este parfumierul, iar casele de modă sau artiștii de make-up sunt cei care poartă numele creațiilor din motive legate de marketing. Industria de marketing a lipsit această artă de legitimitatea și identitatea parfumierului, a creatorului.

Este ca și cum atunci când mergi la muzeu să vezi picturile lui Francis Bacon la intrare te întâmpină un afiș pe care e scris că o mare casă de modă sau o bancă a sponsorizat respectiva expoziție. Am vrut ca acest lucru să se schimbe, să aduc creatorul din spatele în centrul scenei, pentru că parfumierii sunt artiști compleți, nu simplii chimiști sau mixologi. Iar cum Francis împărtășea aceeași viziune și era în căutarea unei persoane cu experiență în business care să îl sprijine, am decis în 2009 să fondăm împreună casa de parfumuri care îi poartă numele, după șase ani în care am călătorit împreună în Japonia, Noua Caledonie, America, în care am studiat și am învățat să îl înțeleg.

Premium: Există curente sau tendințe în parfumerie, la fel cum în artele plastice putem vorbi despre pictori impresioniști, moderniști sau suprarealiști?

Marc Chaya: Spre deosebire de muzică sau pictură, arta parfumului nu poate fi încadrată în categorii sau curente. Este singura formă de artă care îți intră în piele și comunică celorlalți o parte din tine și personalitatea ta. Putem vorbi însă despre școli de parfum: școala franceză exprimă senzualitate, sofisticare și glamour, școala americană se caracterizează prin prospețime, în timp ce școala italiană celebrează prosperitatea, viața și lumina soarelui.

Francis este un parfumier francez și creațiile sale își au originea în valorile celebrate de școala franceză.

Premium: Care sunt cele mai mari provocări prin care trebuie să treacă maeștrii parfumieri astăzi?

Marc Chaya: Industria devine tot mai reglementată și mă refer aici la faptul că Uniunea Europeană vrea să interzică folosirea a o sută de materii prime pentru că 1% din populație ar putea fi alergică la aceste ingrediente. Suntem la un pas de a interzice Chanel no 5. Este revoltător, impactul va fi dezastruos nu doar la nivel financiar dar mai ales la nivelul creației artistice. Este ca și cum ai îndepărta clapele cu notele do, re, mi de la pianul la care cântă Mozart sau i-ai interzice lui Picasso să mai folosească culoarea galben pentru că 1% din populație este alergică. Soluția este creșterea gradului de informare a consumatorilor nu interzicerea acestor ingrediente.

O altă provocare este recuperarea legitimității creatorului de parfum, dar facem pași importanți în această direcție. Deși suntem o casă de nișă cu 150 de reprezentanțe în lume, vrem să aducem industria cât mai aproape de origini și suntem poate printre singurii din ultimii o sută de ani care poartă numele unuia dintre cei mai apreciați parfumieri din lume.

Premium: Există parfumul perfect? Poate fi considerat perfect parfumul Chanel no 5, care la 85 de ani de la prima pulverizare continuă să fie cel mai cunoscut?

Marc Chaya: O sticlă de parfum așezată pe raft nu atrage pe nimeni. Un parfum oricât de bine realizat nu se va vinde niciodată sigur. În fiecare an în lume sunt lansate 800 de parfumuri din care doar unu sau două reușesc să se impună.

Pentru mine perfecțiunea stă în îmbinarea dintre un parfum reușit și un marketing bine gândit. Geniul parfumului Chanel no 5 stă în modul în care cei de la Chanel au reușit să personifice un parfum extraordinar folosind imaginea unor celebrități precum Vanessa Paradis și Catherine Deneuve și să identifice parfumul cu un anumit stil și mesaj.

Premium: Cât de important este parfumul în garderoba personală? Este asemeni unui costum bine croit sau a unei perechi de pantofi realizați manual?

Marc Chaya: Parfumurile noastre se inspiră din emoțiile fiecărui moment al zilei și sunt ca o garderobă olfactivă. Parfumul Aqua Universalis, cu esențe de bergamotă, lămâie și crin, este asemeni cămășii albe pe care o îmbraci la începutul unei zile de muncă. Unii oamenii spun că se simt dezbrăcați dacă nu poartă parfum. Cred că parfumul este mai mult decât un accesoriu, este un voal invizibil purtat pe piele ce le comunică celorlalți o parte din tine. Unii oameni iubesc parfumul ca într-o relație de dragoste de lungă durată. Relația mea cu parfumul este asemeni aventurilor de-o noapte, îmi schimb parfumul în funcție de stările emoționale, în funcție de garderobă sau de locul în care merg.

Premium: Cum definiți luxul, mai exact parfumeria de lux?

Marc Chaya: Luxul are legătură cu meșteșugul, cu modul în care sunt prelucrate materiile prime, cu respectul pentru produs și pentru client. Ne considerăm o casă de lux nu doar pentru că folosim uleiurile esențiale cele mai bune și mai rare, dar mai ales pentru că Francis are libertatea de a alege și de a crea. Nu i-aș putea spune să nu folosească un anumit ingredient pentru că e prea scump. Un parfum este desăvârșit doar atunci când mirosul coincide cu cel pe care Francis îl are în minte. Percepția oamenilor față de lux s-a schimbat foarte mult de-a lungul secolelor.

Astăzi luxul nu mai este un privilegiu rezervat doar regilor și zeilor.

Stil de viață