Din vorbă în vorbă cu Christopher Chong, Amouage, despre misterul oriental reinterpretat

Născut în Hong-Kong și crescut la New York, cu studii de Literatură comparată și cursuri de bariton de operă, Christopher Chong are versatilitatea indispensabilă unui creator olfactiv. De când a preluat funcția de director de creație la Amouage, parfumurile casei din Oman au căpătat, grație abordării narative a lui Chong, consistența unor opere artistice, fără însă a-și pierde amprenta misterios-exotică caracteristică lumii arabe. Un visător și un challenger în același timp, Christopher Chong vorbește pentru După Afaceri Premium despre procesul de creație din spatele celui mai recent parfum al Amouage și despre nevoia omului modern de a se regăsi în povești. Creațiile Amouage sunt disponibile în parfumeriile Elysée.

Cum ai descrie odiseea ta la Amouage? Care sunt task-urile unui director de creație oflactivă?

Ceea ce fac este mai mult decât un loc de muncă, a devenit foarte personal. Este ca atunci când un designer de modă își vede piesa purtată de cineva cu care tocmai s-a intersectat pe stradă. Văzând că munca ta prinde viață și știind că oamenii au acceptat și îți înțeleg viziunea, sunt lucruri cu adevărat minunate. Integritatea creativă este foarte sus pe lista priorităților la Amouage și ne asigurăm că tot ceea ce facem este de cea mai înaltă calitate, astfel încât să ne diferențiem de alte brand-uri. Lucrez îndeaproape cu CEO-ul pentru a decide direcția de dezvoltare a unui anumit produs, pentru ca acesta să fie relevant și contemporan, și în același timp să poarte o amprentă puternică a luxului. Ceea ce iubesc la acest job și în același timp consider că este extrem de incitant este crearea de brief-uri pentru parfumieri. Este destul de dificil „să slefuiești“ o singură sursă de inspirație, având în vedere că eu sunt inspirat cam de tot ce mă înconjoară. Sunt norocos să lucrez cu parfumieri uimitori care îmi înțeleg brief-urile și le pot traduce în parfumuri frumoase.

Parfumurile Amouage spun câte o poveste. Cum este creat un parfum-narativ și cât de importantă este inspirația în rezultatul final?

Când creez un parfum, interpretez ceea ce văd și simt în mirosuri. Tot ceea ce se întâmplă în jurul nostru poate fi tradus la un nivel mult mai intim. Experiențele de viață sunt inspirația mea la fel ca în muzică, film și artă. Îmi exprim viziunea printr-o serie de narațiuni, ca și cum aș „îmbutelia“ arta și emoțiile. Conceptualizarea mea inițială a unei stări de spirit sau a unei teme acționează ca punct de pornire pentru poveste. Următorul pas este găsirea unei piese de muzică sau a unor secvențe dintr-un film care merg cu povestea și în brief-ul meu către parfumieri le spun ce muzică le-am selectat pentru fiecare notă de parfum. Le dau să asculte respectiva piesă și uneori filmul pentru a-l viziona. După ce au înțeles starea de spirit, avansăm la aspectele tehnice în care le spun despre ingredientele pe care ar trebui să le folosească în parfum. În cele din urmă, experimentăm parfumul în diferite doze și amestecuri până este creat parfumul perfect.

Prefer neobișnuitul și originalul în creațiile mele, astfel că aromele florale sunt multifațetate, îmi place să folosesc condimentele și aromele lemnoase în juxtapuneri curioase și întotdeauna prefer ingredientele rare pentru a obține un unghi diferit. De asemenea, spre deosebire de parfumurile de masă care nu au nicio relevanță și urmează ceea ce este în trend, folosesc narațiuni pentru a lega parfumurile într-un mod neliniar, fapt care stabilește o conexiune memorabilă și profundă cu clienții noștri.

Care a fost parfumul cel mai dificil de creat și de ce? Dar cel mai revoluționar?

Ultimul parfum lansat, Journey, a fost cea mai mare provocare. Parfumul este introducerea la un nou ciclu al narațiunii Amouage, o abordare mult mai personală. În primul ciclu narativ am folosit personaje și oarecum m-am ascuns în spatele lor pentru a spune povești inspirate de propriile mele experiențe de viață. Dar în acest ciclu, marcat prin parfumul Journey, eu ies încet din cochilie pentru a dezvălui părți din mine. A trebuit să mă uit bine la mine și la modul cum vreau să îmi descriu povestea atunci când am creat Journey, lucruri care au fost mai grele decât am crezut. Când am început în această industrie am fost un necunoscut, iar acum după șapte ani simt că a venit momentul potrivit pentru a renunța la personaje și pentru a face brandul mai personal. În acest al doilea ciclu, vreau să vorbesc direct către clienți pentru a forma o legătură profundă cu ei.

Parfumul Jubilation a fost revoluția mea personală, deoarece a fost primul meu parfum pentru Amouage și primul meu pas într-o industrie despre care știam puține lucruri. Modul în care am ghidat crearea parfumului a fost, de asemenea, neconvențional pentru că nu am fost instruit în domeniu și cred că am reușit pentru că nu am știut să mă tem.

Poți face cinci predicții despre cum va arăta industria parfumului peste cinci ani? Ce arome sunt în trend acum și care vor fi peste cinci ani?

Filozofia noastră este să nu urmăm tendințele, astfel că mi-ar fi destul de dificil să fac previziuni. Pot spune însă că moscul este foarte popular în acest moment și că vom vedea mai multe formule în stil clasic în anii următori.

Stil de viață