Din ce traiesc creatorii de moda

Intrebarea este cum se trasforma intr-o afacere talentul acestor designeri? De fapt mai bine spus, se transforma in colectii comerciale? Sau raman la stadiul de prezentare de moda cu scop de PR si … din pacate doar atat?!
Nu demult, o prietena ma intreba: din ce magazin as putea cumpara creatiile designerului X…? Intrebare pertinenta pentru oricine rasfoieste reviste glossy sau ziare mondene pline cu designeri. Se creeaza premisele unei curiozitati si de ce nu dorinta de a deveni fericitul posesor al unui produs semnat sau al unui total look de designer.
Sunt branduri care au fost promovate ca atare tinand in umbra numele designerilor ce creeaza modelele: Dada, Mario, Tina R., firme ce au trecut testul timpului si au dezvoltat retele de magazine, dovedind ca atat designul, cat si managementul firmelor a fost unul eficient dar si designeri care au promovat propriul nume, colectiile lor purtand acelasi nume.
Dupa 1990, cativa dintre fostii manechini ai Casei de moda Venus, intrati deja in culisele acestui domeniu atat de incitant si deloc lipsit de mister, s-au lansat intr-o noua ipostaza: aceea de designer.
Catalin Botezatu a urmat cursurile Institutului European de Moda de la Milano, a devenit un simbol al modei romanesti, un personaj controversat, plin de mister si fara indoiala pasionat de moda. A fost primul care a organizat prezentari de moda fastuoase cu modele internationale celebre. Au fost ani in care a trebuit sa sustina aceasta pasiune urmand ca acum sa poata realiza la comanda creatii pe care sa le poata vinde cu preturi la nivel de cateva mii de euro. La categoria magazine, a existat o fluctuatie anii trecuti, iar la momentul actual comenzile se pot face la showroom-ul creatorului. In ultimii ani, Catalin Botezatu a contribuit la lansarea si impunerea pe piata a unor cluburi si restaurante trendy in Bucuresti.
Romanita Ciolcan Iovan este un alt nume foarte cunoscut care a debutat ca expunere in galeria comerciala World Trade Center in 1994, chiar de la deschiderea acesteia. Au fost ani multi in care magazinul reprezenta punctul de prezentare, iar comenzile erau luate la atelierul creatoarei. Romanita s-a dezvoltat pastrand aceeasi pasiune pentru frumos aducand pe piata branduri precum Bruno Magli, Borsalino si recent Escada Couture. Anii au trecut, brandul Romanita exista in continuare dar a ramas la nivelul de comenzi la showroom-ul creatoarei (renuntand la magazinele de prezentare).
Irina Schrotter este un nume de referinta in moda romaneasca. Consider ca meritelor ei de a fi printre primii care au avut aceasta initiativa de afacere in anii 1990 li se adauga proiectul ambitios de a organiza Festivalul de Moda de la Iasi, gazda unor spectacole de moda in care multi tineri designeri au debutat. Putini sunt aceia care au dat sanse de reusita acestui festival dat fiind faptul ca de data aceasta se intampla ceva important in alt oras decat…in Bucuresti.
Nu a fost usor sa convingi designerii sa participe, avand in vedere interesul comercial scazut de a prezenta colectiile in alt oras decat capitala, dar nu in ultimul rand efortul de a convinge presa de specialitate sa participe si sa ilustreze aceste evenimente nu a fost deloc de neglijat.
In urma cu cativa ani, vizitand targul bianual de moda Pr?t ? Porter Paris, am avut placuta surpriza de a o intalni pe Irina Schrotter, preocupata fiind de discutia cu niste potentiali clienti. Intre timp a reusit sa vanda colectia in 18 tari pe 4 continente.
La capitolul magazine, Irina Schrotter isi prezinta colectia in cele 8 magazine, iar de curand si-a facut aparitia in primul magazin Debenhams la sectiunea designeri romani cu colectia Mellow by Irina Schrotter.
Razvan Ciobanu, un designer nonconformist atat ca atitudine, cat si ca design, cu prezentari pe masura de fiecare data. De foarte curand, si admiratorii sai pot cumpara creatiile sale din magazinul Debenhams, unde colectia poarta numele “So Precious”. La momentul actual, produsele semnate Razvan Ciobanu se regasesc si in magazinele Dada si la atelierul artistului.
Doina Levintza a parcurs de mult primii pasi ai celebritatii, incepandu-si cariera cu mult timp inainte de anii ’90 in colaborarile cu Fondul Plastic si, cel mai important, cu diferite teatre in calitatea de pictor scenograf. Magazinul din spatele Ateneului Roman este asemenea unui decor de teatru, iar sustinerea financiara a acestei afaceri vine din comenzile primite (repet – cel mai eficient mod de a gestiona aceasta afacere), in special de rochii de mireasa si ocazii speciale. Levintza este printre putinii designeri cu numeroase prezentari internationale, cu realizari de costume pentru teatre din Paris si nu in ultimul rand cu dorinta de a descoperi si prezenta tinere talente in cadrul unei emisiuni televizate.
Dada reprezinta un nume in primul rand in marochinaria autohtona si apoi in confectii. Designerii din umbra sunt Ioana Covalcic si Edita Lupea si un trend setter – Oana Paunescu. Colectia de toamna-iarna 2006 a fost prezenta si la Pr?t a Porter Paris inregistrand aprecieri, traduse prin comenzi… bineinteles. Dada este unul din numele care apar in centrele comerciale inca de la inceput, debutul lor fiind pe Str. Tache Ionescu in primele luni de dupa ’90.
Tina R este un brand romanesc care reuneste mai multe succese dincolo de longevitate, o buna reprezentare atat in Bucuresti, cat si in tara, o publicitate constanta, dar mai presus de toate au fost primii care au acordat franciza. As spune ca este o firma care a beneficiat nu doar de designeri talentati, dar si de management foarte bun. De remarcat faptul ca firma se bazeaza pe o echipa de creatori si promoveaza brandul si mai putin numele creatorilor din spatele colectiei.
Venera Arapu a fost printre primii nostri designeri care au beneficiat de recunoastere internationala dupa ’90. As spune ca, la momentul actual, situatia s-a mai echilibrat, in sensul ca Venera beneficiaza de recunoastere si pe plan local.
Cu cativa ani in urma citeam in revista Shopping in Milano despre lansarea primei ei colectii de accesorii la Paris, in timp ce la noi nu numai ca nu se stia, dar nici nu erau semnale ca astfel de lucruri sunt de interes pentru presa.
Venera a studiat in Franta, a invatat si s-a perfectionat in atelierele unor mari designeri, iar creatiile ei apar de cativa ani in paginile revistelor de top internationale. In Bucuresti este actualmente cunoscuta si datorita restaurantelor, cluburilor si cafenelelor deschise recent, adevarate puncte de reper datorita bucatariei, dar si decoratiunilor interioare. A cochetat cu retailingul avand la un moment dat patru magazine in care prezenta firme italiene, iar acum marea parte a productiei merge la export, o foarte mica parte ramanand pe piata locala fiind distruibuita prin magazinele Mario si Griffes.
Catinca Roman a reprezenat unul dintre numele cele mai mediatizate dupa revolutie. A fost o prezenta activa in cadrul festivalurilor de moda, a avut prezentari individuale, aparitii in revistele de specialitate, din pacate insa in ultima vreme a renuntat complet la aceasta calitate de designer concentrandu-se pe revista si in curand pe o emisiune de televiziune. In consecinta creatiile ei pot fi gasite doar in garderoba clientilor ei caci la momentul actual a renuntat atat la magazine, cat si la atelier.
Stephan Pelger – un tanar designer talentat si ambitios, a absolvit Fashion School of Vienna si a lucrat in atelierele unor designeri celebri. Creatiile sale sunt elaborate, materialele sunt naturale, combinatiile inedite, iar accentul se pune pe volumetrii. Tinutele semnate Stephan Pelger pot fi comandate la showwroom-ul acestuia.
Lena Criveanu – absolventa a sectiei de design vestimentar din cadrul Universitatii de Arta Bucuresti – a lucrat ca asistenta a Venerei Arapu, iar acum se concentreaza pe linia ce ii poarta numele. Am asistat in urma cu cativa ani de zile la prezentarea colectiei de licenta a Lenei si a fost simplu de anticipat inca de la acel moment ca este un designer care are ceva de spus. Se pare ca am avut dreptate. Daca ar fi sa sintetizam colectiile in cateva cuvinte as spune ca sunt colectii feminine cu o nota de autenticitate data de picturile imprimate pe piesele de vestimentatie. Colectia poate fi comandata de la atelierul de creatie.
Irina Marinescu – castigatoare a premiului “Stil in devenire” pentru cea mai stilata noua intrare in lumea celebritatilor – este o prezenta discreta, iar colectiile ei au fost prezentate in special in evenimente- prezentari de moda – cel mai important fiind Festivalul de la Iasi. Materialele folosite in ultimele colectii au texturi fine, aplicatii manuale sau imprimate, croielile si accesoriile sunt dedicate unei femei plictisite de rutina ce doreste sa se reinventeze si trateaza vestimentatia ca pe un joc de mesaje. Creatiile ei pot fi achizitionate de la atelierul sau.
Wilhemina Arz a prezentat de curand colectia ce a reprezentat apogeul unui spectacol de moda ce s-a desfasurat recent la Teatrul National si care a reunit colectiile relevante de primavara-vara ale acestui an. A initiat o serie de intalniri cu presa si clientii sai pentru prezentarea tendintelor la atelier sau in spatii neconventionale. Wilhemina este un designer ce se detaseaza fara indoiala prin creativitate.
Agnes Toma a reusit sa transforme un vis de creatie intr-o retea de magazine cu acoperire nationala. A cunoscut notorietatea cu tinutele de ceremonie pentru miri si suita, o zona extrem de importanta tinand cont de traditiile care sunt inca puterince la noi si genereaza o dorinta si bugete alocate pe masura pentru evenimente speciale. Am asistat la prezentarea unei colectii de toamna-iarna in cadrul evenimentului Glamour & Style si pot spune ca a fost o colectie unitara, in tendinte, cu multe elemente pe care e foarte usor sa le porti si sa le integrezi in garderoba. Brandurile sunt Tasha by Agnes Toma si Alb si Negru.
Liza Panait – o creatoare consacrata, a colaborat cu Fondul Plastic, cu un interes deosebit pentru vestimentatie si a infiintat casa Vili in 1990. A reusit sa fidelizeze un public constant in optiuni, are o abordare etno in cadrul colectiilor sale, una dintre temele principale de inspiratie este comuniunea omului cu natura, fibrele folosite sunt de cele mai multe ori naturale. Colectia poate fi vazuta atat in magazinele sale Casa Villi, cat si in atelierul sau.
Ana Maria Lungu – a absolvit in 2004 Facultatea de Arte decorative si Design Bucuresti. Castiga in 2005 premiul Pantene New Look acordat celui mai promitator tanar designer al anului. Ana Maria a petrecut un stagiu de practica in atelierele Yves Saint Laurent. La momentul actual magazinul Zebra Society prezinta colectiile acesteia. Rita Onisca Muresan – Miss Romania in 1992 – propune vestimentatie pentru femeile moderne ce abordeaza stilul neo-romantic elegant si fluid. Creatiile sale pot fi cumparate din magazinul de accesorii Mihai Albu, precum si comandate la atelierul sau.