Despre stilul de manager la feminin și viața de după afaceri: Din vorbă-n vorbă cu Manuela Necula, CEO al Ogilvy Group România, despre lume și viață

Doamnele businessului românesc au fondat sau conduc unele dintre cele mai puternice afaceri locale. Lucrează în banking, advertising, comunicare, avocatură sau în domeniul cosmeticelor. Conduc echipe de sute sau chiar mii de oameni. Semnează tranzacții care au puterea să reconfigureze domeniul în care activează sau economia în ansamblul său.

Cei mai mulți le cunosc doar prin prisma businessului și al carierei, rezultatele fiind cele care au vorbit de la sine, fie că a fost vorba de cifre, de campanii, contracte, lansări sau tranzacții.
Ceea ce fiecare dintre ele a reușit profesional reprezintă însă doar o parte din ceea ce le reprezintă, doar câteva capitole dintr-o carte mult mai stufoasă și interesantă.
Ce am vrut să aflăm noi este însă cine sunt ele după afaceri, după ce pleacă de la birou. Am întrebat și am aflat despre timp liber și vacanțe, despre pasiuni și stil. Ce am descoperit, aflați în paginile ce urmează!

Partenerul nostru în această incursiune după afaceri este Bijuteria Teilor, o companie fondată în anul 1998 în Pitești, odată cu deschiderea primului butic pe strada care i-a împrumutat numele și aerul romantic și prețios. Despre diamante, rubine sau smaralde s-au scris cărți, tratate și chiar cântece care, nu fără motiv, le-au ridicat pe piedestalul pe care se află astăzi.
Ce a făcut Teilor a fost să continue să creioneze povești în jurul acestor geme strălucitoare. Fiecare colecție spune o nouă poveste, fiecare capitol fiind redactat de artizanii bijutieri cu fiecare piesă nou-creată. Cea mai importantă și longevivă colecție a Teilor este Pure Diamonds, care după cum îi spune și numele este creionată în jurul diamantelor, considerate nu fără motiv cele mai bune prietene al fetelor.
În paginile ce urmează, artizanii Teilor au ales cu migala care îi caracterizează o bijuterie statement pe care ei o consideră potrivită pentru fiecare dintre doamnele alese cu la fel de mare atenție de După Afaceri Premium.

Cum ne-a venit ideea acestei asocieri? De la o afirmație recentă a CEO-ului Teilor. “Am observat că în vremuri incerte oamenii fac achiziții pentru tezaurizarea banilor. Bijuteriile sunt văzute ca investiții”, fiind adevărate opere de artă, piese ce pot fi lăsate moștenire din generație în generație.

Conduce business-ul grupului de comunicare și advertising Ogilvy pe piața locală de aproape 17 ani. Este unul dintre cei mai cunoscuți CEO din industria de advertising din România. Din 2012, tot din poziția de CEO, Manuela Necula conduce și operațiunile din România ale Hogarth WW, compania de servicii de marketing deținută de grupul WPP, grup care integrează mai multe companii printre care și Ogilvy. Începând cu anul trecut, executivul român coordonează și operațiunile Wunderman pe piața locală, ca urmare a integrării brandului în grupul Ogilvy.

Este pasionată de publicitate încă din vremea studenției, însă cariera sa nu a debutat în domeniu. Primul său job a fost în cadrul lanțului Pizza Hut, a fost primul manager de restaurant al acestui business în România.

La 28 de ani primește poziția de account executive în cadru agenției D’Arcy DMB&B, ulterior devenind client service director și membru al Consiliului Director. De asemenea, este responsabilă cu înființarea biroului din Republica Moldova, din cadrul rețelei D’Arcy.

În 2003, se alătură echipei Bates/141 ca managing director adjunct, iar după un an, grupul WPP achiziționează agenția de advertising. Compania este înglobată de grupul Ogilvy în România, grup care include companiile de media Mindshare și Mediaedge;cia. În acest context, Manuela Necula este numită head of country pentru întregul grup.

Un obiect pe care îl port întotdeauna cu mine și care mă reprezintă este… un inel celtic, cu o simbolistică importantă pentru mine.

Cartea pe care o citesc acum este… „Talking to Strangers“, a lui Malcom Gladwell.

Pasiunea mea este… reprezentată de călătorii. Mi se pare că nimic nu te poate ajuta mai mult să-ți deschizi mintea și să evoluezi decât călătoriile. Îmi place enorm să descopăr locuri noi, să încerc să înțeleg cum trăiesc oameni din culturi și societăți diferite, să vizitez muzee, să descopăr gastronomia locală, să merg la spectacole, etc. Poate cel mai mult, însă, îmi place să mă pierd pe străzile unui oraș unde am ajuns pentru prima oară și să respir, pur și simplu, atmosfera locului respectiv. O prietenă bună mi-a spus odată că eu sunt călătoare, nu turistă. M-a bucurat mult că așa mă vede ea și cred că este foarte corect.

Destinația de vacanță pe care aș recomanda-o este… Corsica.

O descoperire recentă din București este… Bucureștiul văzut prin ochii organizației Arcen. Este vorba despre proiectul lor de trasee culturale pietonale în diverse cartiere istorice ale orașului, „Cu bastonul prin București“. Îmi place proiectul și faptul că este organizat de un grup de tineri voluntari extrordinari. Așa cum îl definesc chiar inițiatorii, acest proiect este o invitație pentru înțelegerea patrimoniului și peisajului cultural al Bucureștiului și un manifest civic de recuperare a memoriei orașului. Plimbările acestea m-au ajutat să descopăr un București fascinant, de care m-am îndrăgostit iremediabil.

Ceasul pe care îl port la mână este…. Tag Heuer Carrera. Este un ceas bărbătesc, care, pentru un motiv de neînțeles, mi se potrivește perfect. E primul ceas pe care mi l-am cumpărat, după vreo cinci ani de când intrasem în advertising și a rămas în continuare favoritul. Cred că m-a atras și headline-ul campaniilor publicitare Tag Heuer de la vremea respectivă, „Don’t crack under pressure“.

Parfumul meu preferat este… orice parfum cu miros de ploaie și de mare.

Beau întotdeauna cu plăcere un pahar de… șampanie.

Primul lucru pe care îl fac când ajung într-un oraș nou este… să cer părerea localnicilor despre ce anume ar trebui să explorez neapărat, în momentul respectiv, din viața orașului. Localnicii pot fi colegi, prieteni, cunoscuți sau, pur și simplu, concierge-ul hotelului unde locuiesc. Sfaturile lor s-au dovedit de cele mai multe ori neprețuite. Fiind o călătoare pasionată, mă documentez cât pot mai bine înainte de a ajunge într-un oraș și am o idee destul de clară despre ce anume aș dori să văd și ce experiențe aș dori să trăiesc în locul respectiv. Cumpăr bilete la muzee sau spectacole în avans, fac rezervări la restaurante, însă s-a dovedit de fiecare dată că există lucruri care se întâmplă în fiecare oraș, parte din viața acestuia, pe care le afli mai curând de la localnici.

Un artist pe care l-aș colecționa dacă aș putea este… Banksy. Originalitatea, spiritul liber, activismul și determinarea sa m-au fascinat dintotdeauna.

Sporturile pe care le practic cu plăcere sunt… Nu sunt o fire sportivă și singurul sport pe care îl agreez este înotul. Am descoperit însă, în ultimii ani, bucuria plimbărilor în ritm alert în natură, dimineața. E unul dintre cele mai plăcute moduri în care îmi încarc bateriile și îmi limpezesc gândurile, înainte de începerea unei zile.

Restaurantul meu preferat este… MEDOUSA, o tavernă pierdută în Madrakia, Milos.

Un loc de neuitat pe care l-am descoperit în călătoriile mele este… Fundația Maeght – cea mai importantă fundație privată dedicată artei, din Franța. Este situată în apropierea idilicului sat Saint Paul de Vence din regiunea Provence, într-un cadru natural mirific, în vârful unui deal, cu o vedere superbă către mare. Dealerii și colecționarii de artă modernă, Marguerite și Aimé Maeght, au reprezentat și au fost prieteni cu mulți dintre artiștii prezenți aici și au plecat de la un concept extrem de original în construcția acestui loc minunat. Artiștii prezenți în expoziția permanentă, pictori și sculptori, au colaborat cu arhitectul și au creat lucrări integrate atât în clădire, cât și în natura înconjurătoare. Labirintul lui Miro, piscina lui Georges Braque, curtea interioară a lui Giacometti, precum și capela reușesc să facă din acest loc o oază extraordinară de liniște și inspirație pentru oricine îl vizitează.

În frigiderul meu veți găsi întotdeauna… brânzeturi și vin alb.

Obiectele mele preferate din garderobă sunt… o pereche de cizme de călărie, extrem de comode, primite în dar acum 11 ani, atât de clasice încât sunt atemporale.

Site-urile pe care le citesc cu plăcere sunt… Vanity Fair, WIRED, TED, Campaign, Culture Trip.

Diamonds are forever

Există trenduri trecătoare și există materiale și piese care trec testul timpului și care nu-și pierd din valoare indiferent cât de mulți ani trec peste ele. Aurul este unul dintre acele materiale atemporale, la fel și diamantele. Aurul alb are o eleganță aparte. Are un aer de gheață care îl face să emane putere, iar când este asortat cu diamante strălucitoare, rezultatul este cu atât mai evident, precum în cazul acestei perechi de cercei inspirați de natură.

Stil de viață