Despre secretul tinereții veșnice

Peter Yip a fondat marca de cosmetice de lux La Prairie în 1978, iar douăzeci de ani mai târziu a vândut-o gigantului german Beiersdorf pentru câteva zeci de milioane de euro.

Din 2005 Yip a revenit pe piața cremelor ce promit tinerețe veșnică cu o nouă gamă de produse cosmetice anti-aging Bellefontaine, prezente acum în cel mai bine cotat spa din Europa, Grand Hotel du Cap-Ferrat de pe Coasta de Azur, locul de răsfăț al starurilor de cinema și al aristocraților.

Peter Yip a fost prezent la București pentru a lansa oficial intrarea în România a brandului Bellefontaine, disponibil în magazinele Elysée, și a dezvăluit într-un interviu acordat DA Premium de ce consideră o femeie cu 60% mai frumoasă dacă are pielea îngrijită și despre cum știința și medicina vor conta tot mai mult în viitor în industria de lux a cosmeticelor.

Sunteți numele din spatele a două mărci puternice din industria luxului. Ce înseamnă luxul în industria cosmeticelor?

Faptul că produsele Bellefontaine sunt folosite în cele mai bine cotate spa-uri din lume, iar unul dintre acestea este spa-ul din hotelul Cap-Ferrat de pe Coasta de Azur, poate fi considerat un indicator al calității mărcii.

De asemenea, ingredientele pe care le folosim, caviarul, irisul, apa glaciară din Alpii Elveției, dar și laboratoarele de cercetare de ultimă generație pe care le avem în Elveția și care stau la baza descoperirii ingredientelor active din produsele anti-aging, ne poziționează pe un segment premium.

Modul în care produsele sunt ambalate și prezentate clienților este din nou o confirmare a statutului unei creme de lux.

Parfumurile și hainele de lux sunt preferate de persoanele cu un anumit statut social. La fel se întâmplă și în cazul cremelor de lux? Cine sunt clientele Bellefontaine?

Sunt în mare parte staruri de cinema, dar și femei care nu au intrat niciodată în lumina reflectoarelor dar au venituri peste medie și își pot permite să cheltuiască câteva sute de euro pentru o cremă de calitate sau chiar câteva mii de euro pentru un tratament la spa. Sunt femei care consideră că nu doar o rochie bine croită și un pantof de marcă sunt suficiente pentru a fi frumoase și care au înțeles cât este de important un ten bine îngrijit. Cred că o femeie cu tenul îngrijit este cu 60% mai frumoasă, indiferent de rochia sau parfumul pe care îl poartă.

Aveți o experință de patruzeci de ani în industria cosmeticelor. Cât de mult s-a transformat modul de îngrijire a pielii în ultimele decenii și cât de mult se va mai schimba în următorii zece ani?

În urmă cu treizeci de ani, îngrijirea pielii nu era un element esențial în ritualul de înfrumusețare al femeilor, machiajul era cel mai important aspect. Însă treptat, din anii optzeci, femeile au început să acorde mai multă atenție îngrijirii pielii și să înlocuiască tratamentele naturiste cu produse profesioniste. Mă aștept ca în următorii zece ani industria de îngrijire a pielii să devină mai sofisticată și tot mai apropiată de medicină, mă refer aici în special la produsele legate de încetinirea sau combaterea efectelor îmbătrânirii. Și acum se ascunde multă știință într-o cutie de cremă, pentru că fără cunoștințe aplicate de chimie și biologie nu ar fi posibilă producerea unei creme eficiente, însă mă aștept ca în viitor industria cosmeticelor să devină tot mai medicală, și implicit mai eficientă. Este posibil ca peste zece ani fabricile noastre de producție să semene tot mai mult cu cele de producție a produselor farmaceutice.

Odată cu dezvoltarea industriei spre un teritoriu tot mai apropiat de știință, la ce noi ingrediente ne putem aștepta? Deja am văzut prima cremă cu praf din spațiu.

Nu mă aștept să apară noi ingrediente extravagante. Pe piață există și acum creme cu ingrediente speciale precum praful de diamante. În afară de rolul exfoliant, particulele de diamante nu au un alt beneficiu asupra pielii, nu fac tenul să arate mai tânăr. La fel este și cazul cremelor cu particule de aur sau platină, acestea nu au proprietăți extraordinare. Mă aștept însă ca produsele cu celule stem să devină tot mai folosite și mai scumpe, din cauza costurilor mari de extracție a acestor celule.

Ați fondat gama premium de cosmetice La Prairie pe care ați vândut-o companiei germane Beiserdorf în 1991. Aveți aceleași planuri cu marca Bellefontaine?

Nu vreau să transform compania Bellefontaine într-o multinațională, vreau să rămână o companie mică. Atunci când ești un jucător mic, de nișă, și deci exclusivist, te poți mișca mult mai ușor, poți reacționa mai rapid la schimbările din piață, ajungi mai ușor la clienți, ale căror nevoi reușești să le cunoști mult mai bine decât o companie cu o cifră de afaceri de sute de milioane de euro. După opt ani de la înființare, Bellefontaine are afaceri de câteva milioane de euro pe an, iar marja de profit este de 25-27%. Suntem prezenți în multe țări din Europa, America și Asia, iar cele mai bune rezultate le avem în China și Rusia.

Stil de viață /Din vorbă în vorbă cu… Peter Yip