Despre pixeli in viata reala

In timp ce in multe parti ale globului afacerile inseamna doar inflatie, scumpirea petrolului si eventual prabusirea pietei imobiliare, in lumea online totul se rezolva cu un strop de inovatie si infinit mai multe oportunitati.

Triumful online-ului (si al celor 1,4 miliarde de utilizatori) este atat de mare incat a inceput sa influenteze si offline-ul. Virtualul a trecut in viata reala de la comert la divertisment si de la comunicare la politica. Oameni de afaceri din diferite domenii au descoperit cum isi pot testa si promova produsele mai intai intr-o lume virtuala cu costuri mai scazute, eforturi minime si un efect aproape garantat. Urmatorul pas a fost logic – imprumutarea simbolurilor online-ului in viata de zi cu zi. Asa au aparut “gardurile” care arata ca niste coduri de bare, colirele pixelate, verighetele cu USB, gentile pe care e sic sa scrie Google, hainele desprinse din Second Life, piesele de mobilier inspirate din Sims 2 si camerele de filmat care, printr-un singur buton, descarca imaginile abia filmate direct pe YouTube. The Houston Fence se afla la coltul strazilor Broadway si Houston din New York. Este o instalatie outdoor al carei design este inspirat de vestitul cod de bare cu ajutorul caruia americanii se pot conecta la internet de pe telefonul mobil folosind diverse retele wireless din oras. In acest caz, expozitia stradala a infatisat un fel de gard care, nu numai ca era un cod de bare, dar era unul pixelat – arata ca si cum imaginea ar f fost marita cu 500%.

“Pixelul reprezinta online-ul in offline. Este cel mai bun simbol intr-o lume in care este atat de important si de cool sa fii online”, au explicat creatorii instalatiei. In acelasi spirit, Cristian Zuzunaga, un designer de interioare britanic de origine spaniola, crede ca pixelul este “pecetea timpurilor in care traim”. Zuzunaga este cel care a creat “Pixel Couch”, o sofa ce va face parte din cea mai noua colectie a brandului danez Kvadrat. In acelasi timp, ModCloth, o linie de vestimentatie si accesorii vintage, a lansat recent colierul din pixeli. Cateva piese asemanatoare pot fi gasite si la noi in tara la Carla Szabo Boutique. Daca in New York nu mai exista nici macar un colier pixelat in magazine, de la Carla Szabo inca se mai pot cumpara brosele “White Pixel”, “Green Pixel” si “Yellow Pixel”. Tot la capitolul bijuterii se incadreaza si setul de verighete Jacked – Cat 5 Compliant semnat de creatoarea americana Jana Brevick. “Aceste inele sunt pentru amatorii de neconventional. Verigheta de dama este disponibila in mai multe nuante de turcoaz, alb, portocaliu si negru, iar cea masculina este transparenta. Cat despre design, acesta este identic cu al unor mufe USB. Lumea in care traim este una ultratehnologizata si eu cred ca ar fi bine pur si simplu sa ne adaptam”, spune Brevick. De mentionat ca toate modelele au fost vandute la numai doua saptamani de la lansare. La fel de repede s-au vandut si gentile marca Uniqlo branduite de Google pentru clientii care isi instaleaza un program realizat de firma respectiva in parteneriat cu Google. Pana de curand exista numai personalizarea online a unui produs deja existent – bomboane M&M realizate la comanda, ID-urile Nike. Acum, insa, clientii unora dintre cele mai renumite branduri din lumea modei nu numai ca pot interveni asupra produselor, dar aproape ca le pot schimba modelul in intregime. Mai nou, exista linii vestimentare care se nasc doar online fara a exista in realitate. De exemplu, compania producatoare de jocuri pe calculator Electronic Arts si brandul de haine H&M au lansat de curand Sims 2 H&M Fashion Runway Contest la care orice jucator de Sims 2 poate participa cu conditia sa creeze o tinuta pentru H&M folosindu-se numai de meniul jocului. Modelul castigator a fost realizat si pus in vanzare in aproape 1.000 dintre magazinele H&M din Statele Unite, Marea Britanie, Suedia, Germania, Belgia, Franta, Hong Kong si China la pretul de numai 15 dolari. “Urmatorul nostru plan de acest gen e sa facem un parteneriat cu o companie producatoare de mobilier care sa ne semneze piesele ce vor exista in joc, online. Ne gandim la IKEA, dar nu am semnat inca nici un contract”, spun reprezentantii Electronic Arts. Dar nu doar hainele si mobila sunt cele care trec din online in offline, ci si personajele. Fabjectory este o firma care transforma personajele virtuale si avatarurile in papusi sau statuete. Deocamdata nu puteti apela la Fabjectory decat daca vreti sa dati “viata” personajelor din jocurile Second Life, Nintendo Mii si Google Sketchup. Preturile variaza intre 50 si 200 de dolari in functie de complexitatea avatarului si a lumii virtuale din care face parte. Dar, de la personaje de jocuri online aduse in viata reala s-a avansat de putin timp la orice design online transformat in materie propriu-zisa. Ponoko este o companie din Noua Zeelanda care transforma orice design bidimensional in realitate tridimensionala. Acelasi lucru il face si Shapeways, parte a programului Lifestyle Incubator de la Philips, care se foloseste de o imprimanta 3D pentru a da viata online-ului. Legatura dintre offline si online devine din ce in ce mai stransa. “De aceea ne-am gandit la o camera de filmat care sa poata transmite apoi filmul direct pe internet prin intermediul unui singur buton. Asa nu se mai pierde timpul, nu mai este nevoie sa descarcati filmul pe calculator, sa-l comprimati, sa-l atasati pe site. Se rezolva totul cu un buton”, spun cei de la JVC despre noul model Eveno Camcorder care comunica direct cu site-ul YouTube. Tot din categoria produselor care fac legatura cat mai simpla intre lumea virtuala si cea reala fac parte si Webkinz, niste animale de plus care au un cod secret unic cu ajutorul caruia proprietarii au acces la site-ul Webkinz World unde se afla variantele virtuale ale jucariilor. Aici, utilizatorii pot avea grija de un animal (il pot hrani, imbraca, se pot juca cu el). “Am lansat si adoptiile de animale de plus. Clientii nostri vor putea sa-si achizitioneze o jucarie de plus pe care sunt obligati sa o trateze cu foarte multa responsabilitate daca nu vor sa le fie luata inapoi”, spun reprezentantii companiei. Aceste adoptii se pot face pana acum doar in Franta, Italia, Germania, Spania si Portugalia. Chiar daca pentru avioane si trenuri nu este nicio noutate dotarea cu sistem wi-fi, in ce priveste automobilele, acestea sunt inca intr-o faza incipienta din punct de vedere al digitalizarii. S-a lansat insa si pentru masini Autonet Mobile, un sistem care transforma autoturismul intr-un hotspot. Din pacate, acest serviciu nu este disponibil decat in Statele Unite ale Americii pentru moment. Poate cel mai interesant aspect al virtualului din viata reala este felul in care marile companii care se folosesc de diverse metode, practici si procese de business si tehnici de marketing care au ca baza internetul incearca acum sa se readapteze la offline. Cu alte cuvinte, incearca sa faca si in viata reala ceea ce au facut cu atata succes doar pe internet. Specialistii numesc acest proces “mirroring” si il explica drept “fenomenul de a privi in oglinda online-ul”. Cele mai bune exemple in acest sens sunt trei magazine din New York (Brookstore, Staples si supermarketul Loblaws). Acestea au selectat toate comentariile pozitive pe care clientii le-au publicat pe site-urile lor si le-au adus in lumea reala – le-au inclus in descrierile produselor din magazinele propriu-zise. “Acesta este doar inceputul. Vrem sa ne folosim de designul paginii noastre de internet pentru a ne redecora libraria”, spune Walt Mendel de la Bookstore.

Ceasuri & Bijuterii /Urban