Despre designul olfactiv

“Sunt de profesie designer și folosesc parfumurile ca instrumente pentru a-mi exprima ideile, pentru a-mi pune în practică imaginația”, spune Rainer Diersche într-un interviu acordat DA Premium.

Designerul german a început să scrie istoria casei Linari la începutul anilor 2000, cu o serie de arome destinate încăperilor. Acum numele Linari înseamnă mai mult decât design olfactiv pentru casă, compania lansând și propria linie de parfumuri personale. Designul flacoanelor, creat de însuși Diersche, este purist și minimalist, sticlele fiind decorate cu motive geometrice filigranate din aur sau platină.

DA Premium: Brandul Linari a devenit cunoscut prin aromele sale de interior, pentru ca din anul 2010 să faceți pasul spre parfumeria clasică, dedicată femeilor și bărbaților. Există o legătură între parfumul de interior și parfumul personal?

Rainer Diersche: Sunt două abordări diferite: când mă gândesc la parfumul pentru o încăpere, am în vedere ce atmosferă doresc să creez, nu este nimic feminin sau masculin, în timp ce parfumul personal mă face să mă gândesc la personalitatea purtătorului. Aș putea face o comparație cu lumea sportului, există atletismul și săriturile la înălțime, care sunt diferite dar ambele sunt discipline ale sportului.

DA Premium: Parfumul de interior a crescut în popularitate în ultimii ani. Ce s-a schimbat în mentalitatea și cerințele clienților?

Rainer Diersche: Cred că am evoluat mult față de situația de la începutului anilor 2000. La început, atmosfera unei camere era creată în principal prin lumină și muzică, elemente care se adresau ochilor și urechilor, în timp ce nasul și efectul aromelor erau neglijate. O mare greșeală în opinia mea. În urmă cu zece ani, în Germania, conceptul de aromă de interior era nou, iar produsele existente nu erau de cea mai bună calitate, erau arome simple, cel mai adesea de lavandă. Observând că pe piață nu există produse de calitate am decis să acopăr acest segment de piață și am lansat Linari, brand de produse de lux. Am început cu arome de interior și ne-am dezvoltat din 2010 propria gamă de parfumuri personale. Poate părea neobișnuit pentru că majoritatea caselor de parfumuri încep cu aromele personale și apoi fac pasul spre aromele de interior. Nu suntem însă singurii care au procedat astfel, cei de la Dyptique au început cu parfumuri de interior și au succes și cu un parfumurile personale. În final, este o altă formă de a-ți imagina un parfum.

Pentru realizarea propriu zisă a parfumurilor lucrez cu Mark Buxton și Egon Oelkers. Ei sunt “nasul” din spatele aromelor, ei aleg materiile prime și le finisează într-un parfum bazat pe viziunea mea.

DA Premium: Cum faceți aromele și esențele să vorbească despre o persoană sau despre un spațiu?

Rainer Diersche: Atât aromele de interior cât și cele destinate persoanelor transmit un mesaj. De exemplu, dacă vorbim de arome de interior, vanilia și patchouli creează o atmosferă intimă și le consider perfecte pentru dormitor, în timp ce aromele mai proaspete, de citrice, sunt recomandate pentru baie. Dimineața când intri în baie, o astfel de aromă este extrem de energică și îți dă forța necesară pentru începutul zilei. De asemenea, fiecare persoană are propria istorie oflactivă, astfel că percepția asupra parfumurilor ne este influențată și de arome din trecut.

DA Premium: Ce mesaj transmite parfumul Eleganza Luminosa recent lansat în România?

Rainer Diersche: Parfumul Eleganza Luminosa, adus în România de parfumeriile Eysee Concept, este o aromă destinată unui eveniment special. “Nasul” din spatele parfumului este Egon Oelkers, recunoscut pentru creațiile sale opulente. Parfumul este un contrast de note proaspete de citrice cu note florale, foarte feminin. Mi-l imaginez purtat de o femeie îmbrăcată în rochie neagră la o serată elegantă. De altfel, acest parfum a fost creat pornindu-se nu de la senzații olfactive ci de la modul în care va fi folosit, de la o imagine.

Stil de viață /Din vorbă-n vorbă cu Rainer Diersche, fondatorul casei de parfum Linari