Design în primul rând, apoi modă

Pasquale Bruni este unul dintre puține branduri din elita manufacturilor de bijuterii care au ales să continue lupta păstrându-și ADN-ul de afacere de familie. „Nu este însă ușor să fii independent pentru că nu ai în spate o forță financiară care să te susțină, dar ai libertatea designului“, spune Gabriella Lanfranchi, regional sales & business development director în cadrul casei de bijuterii, un ambasador al firmei care a pornit cu piețele din Europa de Est, dar care acum supervizează și Germania, Austria, Benelux și statele CSI.

„Vrem să rămânem o afacere de familie. Avem oameni care muncesc cu noi de 30 de ani. Avem în total circa 60 de oameni în partea de producție și de design. Departamentul de design se află sub coordonarea Eugeniei Bruni (fiica lui Pasquale Bruni – n.red.). Cel mai vechi dintre angajații noștri o ducea pe Eugenia la grădiniță“, spune zâmbind Gabriella Lanfranchi.

Înainte de a se alătura echipei Pasquale Bruni, Gabriella Lanfranchi a lucrat timp de cinci ani pentru Damiani, o altă casă italiană de bijuterii de lux, dar nu este străină nici de domeniul ceasurilor fashion. Când a venit însă oferta de la Pasquale Bruni, nimic altceva nu a mai contat.

Pasquale Bruni este o stea relativ nouă în constelația marilor bijutieri globali, dar asta nu înseamnă că strălucește mai puțin. Manufactura gravitează în jurul fondatorului său, Pasquale Bruni, omul care vine din sudul Italiei, „având ca inspirație cerul albastru și soarele cald“, după cum spune chiar Gabriella Lanfranchi.

Bruni își face debutul în lumea bijuteriilor la o vârstă foarte fragedă, începându-și cariera în atelierele din Valenza, inima Italiei în ceea ce privește producția de bijuterii. În 1976 decide să-și facă propria firmă, alături de cinci asistenți. La acel moment, Bruni își denumește afacerea Gioielmoda, dar în 1997 personalitatea puternică a artizanului își pune amprenta și asupra denumirii firmei. Astfel, Gioielmoda devine Pasquale Bruni. Azi, alături de el stau fiica lui, Eugenia Bruni, care este director de creație din 2001, și fiul său, Daniele Bruni, a cărui responsabilitate este aceea de a alege pietrele prețioase din bijuteriile casei.

„Uneori suntem obligați să refuzăm pietrele prețioase în urma propriilor analize, chiar dacă acest lucru ne întârzie procesul de producție“, explică Gabriella Lanfranchi, care mai precizează că piatra cel mai des folosită în creațiile Pasquale Bruni este cuarțul roz.

Într-un moment în care mai multe nume din industria luxului au coborât din turnul de fildeș lansând produse și pentru segmentul mediu de piață, Pasquale Bruni merge împotriva valului.

„Pornim de la principiul că dacă faci lucrurile așa cum trebuie, vin și recompensele, iar asta s-a văzut mai ales în feedback-ul pe care-l primim de la dealerii noștri. Am abandonat colecțiile de argint și pe cele de la intervalul de intrare de preț și am decis să ne orientăm spre segmentul de vârf. Pentru noi, prețul de pornire este de peste 1.000 de euro.“

Gabriella Lanfranchi spune că piesele care poartă semnătura casei sunt purtate de o femeie contemporană, ocupată, care trebuie să fie confortabilă în orice situație, care pune accent mai ales pe designul atemporal și nu pe tendințele efemere din modă. Este și normal să fie așa în contextul în care piesele vin cu un anumit preț.

„Noi nu suntem un brand de modă, suntem design în primul rând.“

Cel mai mare apetit pentru piesele Pasquale Bruni vine din Orientul Mijlociu și din Rusia, dar nici bogatul nord al Europei nu a rămas imun la farmecele designului italian.

„Încercăm să recuperăm terenul cu piața din China. Este o țară în care ai nevoie de resurse substanțiale pentru a-ți putea dezvolta o prezență importantă.“

Având atâtea piețe în grijă, Gabriella Lanfranchi este un om care călătorește enorm. În România vine de două ori pe an și spune că este o piață stabilă, cu un client educat.

„România este o piață importantă pentru noi, iar noi apreciem gustul clienților de aici. Rușii de exemplu cumpără accesorii de lux fiind ghidați mai ales după notorietatea brandului, aici însă apreciază în primul rând designul pieselor. Este o piață foarte stabilă, care se înscrie pe un trend ascendent.“

Ca opțiune personală spune că dintre accesorii, cel mai important este lanțul, iar ca pasiune, după bijuterii, sunt călătoriile.

„Din București, voi pleca în Rusia, Germania, Armenia. Asta numai într-o lună. Călătoresc în fiecare săptămână. De obicei, dacă stau într-o țară și am posibilitatea, merg și la vecinii săi. De exemplu, din București am fost în Sofia. Sunt tare obișnuită cu călătoriile. Bucureștiul îmi place prin contrastul pe care-l afișează.“

Și de parcă programul nu era oricum suficient de încărcat, Gabriella Lanfranchi își mai aduce aminte de ceva.

„De aici plec la o nuntă în Moldova.“

Stil de viață