Denim organic si posete din ierburi
Denim organic si posete din ierburi
Pana de curand, in materie de moda, se purtau extravagantele si stralucirea, fara ca elita lumii mondene sa-si faca prea multe probleme legate de protectia mediului inconjurator, in ciuda semnalelor de alarma trase de grupurile de activisti. Oglindind concepte “mai catolice decat Papa”, hainele croite din stofa propriilor convingeri erau agreate, dar dificil de vandut in lipsa unei croieli apetisante, moderne.
Brusc insa, o noua generatie de designeri s-a decis sa preia stindardul cauzelor nobile si sa creeze haine cu principii si constiinta, dar in acelasi timp atractive din punct de vedere estetic. Desi, pentru moment, aceasta miscare este una de nisa, exista deja in cercurile modei grupuri de initiativa care incearca sa realizeze haine care sa insemne mai mult decat un moft trecator.
Pe punctul de a provoca o adevarata revelatie in domeniul sau este Loomstate, o marca de denim de lux creata din bumbac organic, de catre cei doi fondatori ai brandului Rogan. “Menirea Loomstate este de a lega consumatorul de agricultura bumbacului, utilizand jeansii drept mediu”, spune presedintele companiei, Scott Hahn. Problemele ecologice au fost dintotdeauna luate in serios de Rogan, marca elitista, cu productie limitata, si care adopta stilul surfer-chic. “Istoria noastra arata ca am fost dintotdeauna preocupati de schimbarile de clima; valorile noastre de baza includ sustenabilitate si responsabilitate sociala”, spune Hahn. Cu Loomstate, cei doi ataca piata denimului de lux, cu un mesaj mai puternic, si mai in forta.
Din ce in ce mai mult, companiile nou-create simt nevoia sa ia in calcul factori cu implicatii etice. “Pentru companiile mici nu exista nici o scuza sa nu fie cat mai atenti posibil cu mediul inconjurator”, spune Penny Jones, care a infiintat compania White T-Shirt anul acesta. “Ideea noastra de baza a fost de a crea tricoul de un alb perfect, dar un aspect important era ca acest tricou sa fie cat mai ecologic posibil”.
De asemenea, unii producatori de bijuterii incearca sa minimizeze impactul asupra mediului inconjurator. Firma londoneza M&A Designs, spre exemplu, realizeaza bijuterii folosind “numai semintele, ramurelele si nucile de cocos cazute din copaci, in Brazilia; nimic nu este taiat”. Compania este devotata nu numai creativitatii nepoluante, ci si bunastarii comunitatilor locale. “Am angajat sotiile celor care muncesc in ferme, deoarece reprezentau o forta de munca latenta, aveau priceperea necesara si erau dispuse sa munceasca pentru noi”, spune Maria Donatos, co-fondatorul companiei. Acest parteneriat s-a extins acum spre zona accesoriilor realizate dintr-un tip special de ierburi care cresc intr-o anumita regiune din Brazilia, si din care sunt realizate genti si curele. “Cred ca in acest moment, lumea cauta produse naturale si diversitate geografica”.
In Bali, spre exemplu, impactul asupra mediului inconjurator este aproape inexistent in cazul atelierului de bijuterii de lux realizate manual de John Hardy. “Atelierele noastre sunt situate in cadrul unei ferme organice. Daca voi face afaceri aici in urmtorii ani, inseamna oare ca misiunea mea este de a acoperi lumea cu beton? Noi am ales sa folosim la constructie materiale reciclabile, cum sunt peretii din bambus”. Valorile sale se extind si in sfera managementului de personal, astfel incat angajatii si directorii sai invata sa planteze orez in sedintele de teambuilding. andreea.melinte@zf.ro
Citește și în ediția tipărită nr. 184, Octombrie 2026 — gratuit pentru abonații ZF. Vezi ediția
