Dati vina pe Barbie!

Papusa Barbie, idealul de frumusete in haine roz bombon, care are la activ o duzina de filme, cateva carti devenite intre timp bestseller-uri si o linie intreaga de accesorii, pare ca se afla la originea tuturor problemelor lumii.

Studii recente publicate in Marea Britanie pretind ca celebra papusa este vinovata de problemele de nutritie ale tinerelor fete. Cercetatorii britanici de la universitatea din Sussex si de la University of the West of England sustin ca talia foarte subtire a papusilor face ca fetitele sa isi doreasca sa fie mult prea slabe atunci cand cresc. Iar cercetarile arata ca mai putin de 100.000 de femei din Marea Britanie au silueta filiforma care a facut-o celebra de Barbie, ceea ce creeaza probleme importante de incredere in propria persoana.

Tot Barbie este blamata pentru valul de blonde superficiale care domina media zilelor noastre si care sunt luate ca exemplu de un numar tot mai mare de adolescente. Iar Paris Hilton, care se autoproclama o papusa Barbie moderna, face mai mult un deserviciu imaginii jucariei produse de Mattel.

Barbie a evoluat in cele aproape cinci decenii de cand a fost inventata de Ruth Handler, de la o simpla jucarie de moda pentru fiica sa la intruchiparea perfectiunii epocii moderne. Iar intreaga viata este parca desprinsa dintr-un basm a carui poveste este sustinuta prin aparitia constanta de noi personaje. In lumea Barbie, fiecare membru este insotit de o istorie.

Nici pana in prezent, Barbie nu s-a casatorit, desi a avut o relatie de lunga durata cu Ken, dar a aparut cu rochii de mireasa pe podiumul de prezentari. Mai mult, se poate spune ca papusa este o “femeie de cariera”, din moment ce nu a avut niciodata copii, dar a incercat peste 60 de profesii.

Barbie fost pentru mult timp cel mai bine vandut brand de jucarii din lume, dar performantele sale din ultimii doi ani au inceput sa afecteze vanzarile totale ale producatorului Mattel in mod semnificativ. Se pare ca necazurile Barbie au inceput in 1999, odata cu lansarea celebritatilor adolescente precum Britney Spears, care au oferit o alternativa la imaginea perfecta a papusii.

Doi ani mai tarziu, MGA Entertainment a profitat de noile tendinte si a introdus papusile Bratz, care au ajuns pe rafturi purtand tocmai tricouri si fuste scurte, un look mai apropiat de cel al unei fete obisnuite. Bratz, care se adreseaza copiilor de peste 7 ani, au dovedit ca fetele mai mari, care incepusera sa se indeparteze de Barbie, pot fi atrase de o papusa, cu conditia ca aceasta sa etaleze mixul potrivit dintre moda si atitudine.

Papusa de la Mattel a reusit insa sa reintre in centrul atentiei, dupa impacarea mediatizata cu Ken, de care se despartise cu doi ani in urma pentru un surfer australian.

Iar zilele acestea Barbie este prezenta, cu intreg arsenalul, pana pe 11 iunie la Bucuresti, in cadrul expozitiei itinerante cu vanzare din Piata Revolutiei. “Barbie este in turneu si a poposit in premiera la Bucuresti”, explica Sorina Burlacu, unul dintre organizatorii evenimentului.

Expozitia itineranta cu vanzare care a vizitat inainte mai multe tari, printre care Germania, Cehia sau Spania, s-a oprit timp de cateva zile in Capitala, pentru ca de aici sa plece la Moscova. Din expozitie nu lipsesc animalele de casa (caini, cai, ponei, pisici), surorile ei si nici celebrul Ken, cu care Barbie s-a impacat de curand din motive de marketing. Papusa a venit si cu rochiile create de marii designeri ai lumii, printre care Yves Saint Laurent, Dior sau Valentino, cu masinile sau cu trusele de farduri. Iar Lego a completat evenimentul cu masina Ferrari si statuia Libertatii din New York in variantele realizate din piese Lego.

Barbie este prezenta pe piata din Romania din 1998, iar primii ani au fost mai dificili, spune Maria Dinca, directorul Omni Toys, importatorul Barbie pe piata locala, pentru ca pretul de vanzare era de 500.000 de lei vechi (14 euro), ceea ce a tinut mare parte din potentialii cumparatori departe de papusa. In prezent, lucrurile s-au mai stabilizat, iar pretul variaza intre 30 si 250 de RON (71 euro), dar un exemplar de colectie poate ajunge chiar si la 10.000 de dolari (7.700 de euro).

Piata jucariilor din Romania a atins valoarea de 30 de milioane de euro anul trecut, excluzand vanzarile de jocuri video, ceea ce reprezinta o crestere de 20% fata de 2004.

Cultură