Cum poate o dilemă să devină un imbold pentru un business? Anca Mihalașcu, fondatoarea unuia dintre cele mai tinere branduri de modă autohtone, spune ce a determinat-o să facă acest pas

Povestea Maison Dilemma a pornit să se scrie dintr-un loc de introspecție și autodescoperire, după cum spune Anca Mihalașcu, fondatoarea unuia dintre cele mai tinere branduri de modă autohtone. Aflat la granița dintre modernism și tradiție, dintre îndrăzneală și ascetism, dintre trecut și viitor, acest proiect vine în piață cu un suflu nou.

„După mulți ani de indecizie și lipsă de curaj, pe 8 martie 2023 am reușit să-mi îndeplinesc visul – acela de a crea un brand care să celebreze femeile și feminitatea lor“, spune Anca.

Numele brandului – Maison Dilemma – reflectă acea perioadă din viața fondatoarei în care era în dilemă, iar incertitudinea îi accentua, pe de-o parte, dorința de a-și urma pasiunea însă, pe de alta, și teama că nu va reuși.

„Inspirația pentru a alege acest domeniu vine din familie, unde am fost mereu înconjurată de eleganță și bun-gust. Toate femeile din familia mea obișnuiau să-și realizeze hainele la croitor.“

În urmă cu 40-50 de ani, spune ea, consumerismul de astăzi nu exista, iar accesul la haine era mult mai limitat. Așadar, a crescut văzând cum bunica, mama și mătușile sale acordau o atenție deosebită fiecărei piese de îmbrăcăminte, transformând actul de a-și face haine într-un ritual de eleganță și respect pentru sine.

„Până și acum, mama își face o mare parte din haine la croitorie, un obicei care subliniază respectul pentru meșteșug și pentru ideea de a purta ceva realizat special pentru tine.“

Aceste amintiri au rămas cu ea până astăzi și au devenit un pilon esențial în ceea ce a devenit. Totodată, aceleași amintiri au reprezentat o sursă de inspirație pentru brandul Maison Dilemma.

„Piesele realizate de noi se remarcă printr-o combinație de eleganță, sustenabilitate și atenție la detalii.“

Fiecare articol este conceput pentru a celebra feminitatea și autenacitatea, fiind realizat din materiale naturale, precum bumbacul, inul, mătasea sau pânza topită.

„Această alegere nu doar că oferă confort purtătoarei, dar și reflectă angajamentul nostru față de un mod de viață mai conștient, în comuniune cu natura. Fiecare creație este gândită pentru a fi versatilă și durabilă, așadar ea poate fi purtată în diferite contexte.“

Totuși, Anca spune că e tot mai dificil, ba chiar e o reală provocare, să găsească materiale sustenabile. De aceea produce ediții foarte limitate, de maximum 10-15 produse din același model.

„Un material foarte drag mie este pânza topită, realizată manual la război, pe care o folosim pentru a crea rochii și bluze. Sunt foarte fericită că am descoperit acest material autentic într-o mică localitate din zona Buzăului, unde o doamnă continuă să practice acest meșteșug tradițional, țesând pânza manual.“

Celelalte materiale utilizate sunt fie achiziționate din România, unde sunt produse local, fie importate din Italia și Danemarca.

Mai departe, ele sunt transformate în creații ce poartă brandul Maison Dilemma.

„Ne concentrăm atenția pe producția în serii mici și, uneori, chiar unicat, în funcție de complexitatea fiecărei piese și de materialele utilizate. Modelul nostru de business este unul orientat către calitate și exclusivitate, mai degrabă decât către producția în masă.“

Așadar, colecțiile sunt realizate în ediții limitate, iar cantitatea produsă depinde de disponibilitatea materialelor naturale folosite. Iar fiecare colecție cuprinde câteva zeci de articole.

„Acest model de business ne permite să avem o conexiune stânsă cu clienții noștri, dar ne și poziționează ca un brand de nișă.“

Maison Dilemma s-a lansat în piață cu o piesă foarte dragă fondatoarei și pe care o poartă des în activitățile de zi cu zi: kimonoul.

„Am ales să pornesc la drum cu acest articol vestimentar datorită versatilității și eleganței sale atemporale.“

A investit aproximativ un an în tot ce înseamnă zona de cercetare, explorând toate aspectele legate de materiale, tipare și ateliere de croitorie, pentru a se asigura că produsul final va fi unul care reflectă cu adevărat viziunea sa.

„Aceeași abordare atentă continuă să fie un element central în toate colecțiile noastre.“

Portofoliul Maison Dilemma cuprinde acum diverse articole, de la rochii cu volumetrii interesante la cămăși și deux-pieces-uri.

Mai mult, Anca e adepta pieselor made to measure, așa că realizează și creații pe comandă.

„E o parte importantă a activității noastre. Le recomand mereu clientelor să optăm pentru articolele create pe măsurile lor, pentru a le asigura o potrivire perfectă și o experiență vestimentară cu adevărat personalizată.“

Și, de cele mai multe ori, ea le oferă și recomandări legate de estetica finală a modelului. Antreprenoarea nu are studii în domeniu, însă e de părere că simțul estetic este o combinație între talent natural și capacitatea de a-l cultiva.

„Unii oameni par să aibă o sensibilitate înnăscută pentru frumos, o intuiție care îi ghidează în a recunoaște armonia în culori, forme și proporții.“

Ca orice alt lucru, frumusețea constă în a educa, a îmbogăți și a experimenta cu orice formă de dar divin cu care te naști. Mai mult, simțul estetic poate fi modelat pe măsură ce experimentăm și suntem deschiși către noi perspective, adaugă ea.

„Și să nu omitem faptul că mediul în care trăim și oamenii din jur joacă un rol foarte important în formarea gustului și a tot ce reprezentăm din punct de vedere stil.“

Dar, dincolo de asta, Anca e de părere că în ceea ce privește businessul său a mai avut parte de un ajutor.

„Deși experiența mea academică nu are nicio legătură directă cu moda, ea a jucat un rol important în dezvoltarea businessului.“ A absolvit facultatea la ASE și are un master la Universitatea Națională de Apărare Carol I. Iar aceste studii împreună cu experiența de peste zece ani într-o multinațională i-au oferit o perspectivă strategică asupra modului în care poate construi și gestiona un business.

Când vine vorba de creație, se inspiră din energia și din stările pe care le trăiește în momentul în care lucrează, din muzica pe care o ascultă. Oamenii pe care îi vede întâmplător pe stradă și cei cu care interacționează îi sunt și ei surse de inspirație.

„În orice poveste în care arta și creația sunt în centrul atenției, consider că experiențele senzoriale joacă un rol esențial, influențând profund procesul creativ.“

Anca e implicată în tot ce înseamnă Maison Dilemma, iar alături de croitorul casei, e parte din toate etapele procesului de producție, de la idee până la finalizarea articolului vestimentar.

„Procesul de producție la Maison Dilemma începe întotdeauna cu ce îmi transmite materialul pe care îl aleg. Ținând cont că sunt materiale naturale, ele sunt foarte fluide și îmi place să mă joc cu volumetriile.“

Showroomul brandului este situat în București, însă produsele sunt disponibile și în diferite magazine de tip consignație din Capitală și din alte orașe din țară, prețurile lor variind între 100 și 800 de euro.

„Clientele noastre sunt atât femei din mediul creativ, cât și persoane publice și artiști care doresc să poarte creații în ediții limitate. Ele nu caută doar haine, ci și o expresie a personalității și a stilului lor, un mod de a-și reflecta individualitatea prin alegerile lor vestimentare.“

Ce urmează?

Anca recunoaște că nu și-a concentrat atenția pe planurile pe termen lung, căutând să fie ancorată în prezent.

„Deși știu că este recomandat să anticipezi și să ai un obiectiv pe termen lung, prefer să-mi concentrez atenția pe provocările și oportunitățile actuale.“

Totuși, își dorește ca Maison Dilemma să crească și să se consolideze ca un brand de referință. „Sunt încrezătoare că, în următorii ani brandurile românești vor fi tot mai apreciate, iar oamenii vor deveni din ce în ce mai atenți la calitatea vieții și la armonia din jurul lor“, conchide ea.

Stil de viață