Cum încearcă un antreprenor olandez să schimbe piața sălilor de sport din România cu muzică de club, jocuri de lumini și șampanie?
Ideea care stă la baza BEAT45 este că oricine are 45 de minute, timp în care să ia parte la antrenamente eficiente și complet diferite.
La sală, cei mai mulți merg pentru a consuma calorii, pentru a face mișcare, pentru a se deconecta, pentru a slăbi sau a se menține. În acest context, cât contează atmosfera, muzica, luminile sau designul locului? În opinia olandezului Rob van der Woude, fondatorul studioului BEAT45, toate aceste elemente sunt parte a unui univers unde oamenii vin pentru un timp limitat, pentru a face sport la intensitate maximă înainte de a se întoarce la viața lor.
„BEAT45 e un concept dedicat oamenilor ocupați, dar care înțeleg importanța sportului pentru sănătate“, spun reprezentanții studioului de fitness deschis în zona Floreasca din București, studio ce amintește mai degrabă de un club decât de o sală de sport, cel puțin în ceea ce privește atmosfera dată de muzică și de jocul de lumini.
Ideea care stă la baza BEAT45 este că oricine are 45 de minute, timp în care să ia parte la antrenamente eficiente și complet diferite.
„Combinând eficiența antrenamentelor de tip HIIT (high intensity interval training) cu atmosfera unui ring de dans, BEAT45 este locul potrivit pentru a face sport și a te deconecta.“
Muzică bună, lumini ca nicăieri altundeva, exerciții de cardio și de forță care te ajută să arzi până la 1.000 de calorii per oră – așa descriu centrul din inima Capitalei reprezentanții BEAT45.
„Aici totul se întâmplă într-un ritm incredibil.“
Conceptul BEAT45 a fost creionat și pus pe scena Capitalei de Rob van der Woude, un antreprenor născut în Amsterdam, Olanda.
El a adus local conceptul de boutique studio fitness după ce a văzut mai multe exemple în SUA, Asia și Europa de Vest, unde acest tip de mișcare a avut un succes fulminant în ultimii ani, spun reprezentanții businessului.
„Investiția în sală a fost de peste 200.000 de euro, iar cartierul Floreasca a fost ales datorită faptului că este o zonă vibrantă, plină de restaurante, dar care oferă o selecție limitată de servicii.“
Rob van der Woude a lucrat timp de șase ani – între 2013 și 2019 – pentru Uber, fiind membru în board și head of tax pentru regiunea EMEA (Europa, Orientul Mijlociu și Africa). Acum el este head of product innovation and tax pentru Fenoa, o companie de software cu sediul în Dublin, potrivit descrierii de pe platforma de socializare de business LinkedIn.
Studioul BEAT45 a fost proiectat și realizat de arhitectul Cristiana Zgripcea și îmbină elemente de design contemporan, oferind un spațiu funcțional, dar cu o notă de exclusivism.
„Vestiarele sunt gândite pentru un confort total, fiind dotate cu cosmetice profesionale pentru păr și corp. Sala arată ca un ring de dans. Miniprosoapelele răcite și infuzate cu uleiuri esențiale îi așteaptă pe clienți după antrenament.“
Din „meniul“ sălii fac parte smoothie-uri și shake-uri proteice care să potențeze antrenamentele. Iar vinerea e seara de prosecco, după ce programul de sport s-a terminat, bineînțeles.
„Avem o serie de evenimente care dau culoare programului de antrenament – organizăm seri de prosecco, workshop-uri de nutriție sau serate de hairstyling.“
Dar totul după antrenamentele care sunt elementul central al oricărei săli de fitness, aerobic sau orice alt sport.
„Antrenamentele interval de la BEAT45 sunt gândite în așa fel încât corpul să continue să lucreze mai multe ore după ce părăsești sala. Alergare pe o bandă nemotorizată, exerciții de forță cu variații nenumărate, cardio – totul în 45 de minute menite să îți accelereze metabolismul și să îți transforme corpul.“
BEAT45 are mai multe tipuri de antrenamente și clase. Spre exemplu, clasele de RUMBLE și BOXFIT mizează pe mișcări derivate din box, executate la saci umpluți cu apă ce protejează încheieturile. Timp de aproape o oră te poți simți ca Rocky – fie după o luptă câștigată, fie după una pierdută, în funcție de pregătire și de nivelul de energie.
Clasele de REFORM cuprind serii de exerciții cu focus pe anumite grupe musculare, cu antrenament de circuit complet. „Variație nesfârșită la trei stații de lucru diferite.“
„Meniul“ studioului se încheie cu clasele de BARRE – un nou trend în fitnessul global. E vorba de clase special gândite pentru femei, folosite de fotomodele din întreaga lume datorită beneficiilor imediat vizibile asupra corpului, spun reprezentanții BEAT45. Este vorba de un antrenament complet de tonifiere a corpului cu ajutorul barei de balet.
Clasele de grup au între 5 și 15 participanți, însă există și posibilitatea unor sesiuni private cu antrenor sau a unui program individual permanent.
„Ultimul an a fost cu siguranță dificil, însă dorim să revenim la normal după această perioadă grea și să continuăm atât să diversificăm antrenamentele, cât și orele la care acestea se țin.“
Industria sălilor de sport și fitness a fost lovită în plin de pandemia de COVID-19 care a dus la închiderea temporară a acestor
businessuri, iar apoi la funcționarea lor doar parțial, cu o serie de limitări. În 2019, ultimul an înainte de pandemie, românii au cheltuit 250 de milioane de euro pe abonamente la sălile de sport și fitness. Piața număra circa 1.000 de centre, iar numărul de abonați era de peste 800.000. Cifrele indicau o piață subdezvoltată, dar pe care specialiștii o cotau a avea cel mai mare potențial de creștere din Europa.
Rămâne de văzut dacă pandemia a pus frână dezvoltării sau a fost doar un obstacol în această cursă de viteză și rezistență totodată.
Citește și în ediția tipărită nr. 184, Octombrie 2026 — gratuit pentru abonații ZF. Vezi ediția
București, ce bine că ești! Cum arată un city break în Capitală la recomandarea Anei Rubeli? „Aș începe cu zona Cotroceni, apoi Icoanei-Ioanid, aș continua pe străzile din jurul bulevardului Dacia, apoi spre Armenească și Cartierul Evreiesc”
Cristina Roșca, După Afaceri Premium: București, ce bine că ești!
