Cum au transformat doi tineri antreprenori moștenirea lăsată de străbunica lor într-un business de modă?

Șura Șușara este un studio de fashion sustenabil născut și crescut în București din 2021 de Ina Solomon și Răzvan Luca. Inspirați de viața străbunicii Șura, de estetica și meșteșugul ei, cei doi traduc povești vizuale într-un limbaj propriu de design contemporan.

„Povestea sună cam așa: Șura Șușara, străbunica mea maternă, mama bunicului meu, era din neam de tătari, ucraineni și polonezi. Șura este alintul de la Alexandra în rusă, iar Șușara era numele ei de fată“, povestește Ina.

Crescuse și trăise în Cetatea Albă, un oraș-port la malul Mării Negre, astăzi parte din Ucraina, dar care în perioada interbelică aparținuse de Regatul României.

Refugiată în România, a ajuns cu familia în Gara de Nord pe 4 aprilie 1944, chiar în ziua bombardamentului. „S-au adăpostit, au supraviețuit. Au rămas doar cu hainele de pe ei, căci cele două valize le-au fost luate. În Focșani au trăit tot restul vieții lor.“

Acolo, Șura a dus o viață cenușie, povestește strănepoata ei. Culoare aveau doar creațiile ei, de care nu a știut să se bucure. Nu a reușit să își asculte chemarea și a cusut doar pentru familie.

„Episodul care trebuia să îi înceapă cariera a făcut exact pe dos. O alesese soția primarului să îi facă o rochie pentru un bal. Șura a vrut s-o impresioneze pe madamă și i-a croit o rochie neagră, simplă, până-n pământ, din mătase groasă, dar cu un păun întreg stilizat, brodat de ea, de mână, pe tot spatele rochiei și pe trenă. Cucoanei nu i-a plăcut.“

Tătăroaica s-a jurat că nu mai face pe comandă și asta a fost.

„Era însă propriul nostru designer vestimentar, eu purtând de când mă știu creațiile ei“, spune Ina, care i-a dedicat astăzi străbunicii materne propriul său studio de fashion sustenabil.

Așadar, Șura Șușara nu e un brand, e o poveste pe care ea și Răzvan au ales și au început să o spună lumii pe 24 iunie 2021, în noaptea de Sânziene.

„E o poveste care de atunci, de trei ani, se scrie intuitiv, instinctiv și imersiv. Se trăiește împreună cu cei care o poartă și o însuflețesc. Șura ne-a ales pe noi, nu invers. Șura are viață proprie. Are energia ei, care se simte prin veșminte. Noi readucem la viață tipare vintage, pe care le traducem într-un limbaj vizual contemporan.“

Ina a lucrat timp de 20 de ani în comunicare corporate, primii zece pentru afacerea familiei, iar următorii zece pentru companii mari din România. În tot acest timp, a continuat să studieze în cele trei domenii care o definesc: comunicare integrată, design și psihologie, ba la București, ba la Londra.

„Partenerul meu, Răzvan, este de profesie arhitect, specializat în arhitectură temporară în entertainment, festivaluri mari de muzică.“

Expertiza lui este acum și la nivel de management, financiar și strategie, dar a rămas aproape de zona de creație, de la concept la execuție.

„Amândoi am crescut în afaceri de familie începute în anii ’90, amândoi am trecut cu părinții prin faliment în timpul crizei din 2008-2010. Amândoi am fost alături de ei când au luat-o de zero tot cu propriile afaceri“, completează Răzvan.

Totodată, amândoi sunt dintotdeauna pasionați de design și, deși au avut și au multe idei de business, Șura a fost și este cea care i-a mișcat cel mai mult, pentru că are rădăcini.

„Și de acolo ne tragem seva creativă. Șura e locul de suflet unde ne dăm voie să experimentăm, să învățăm, să creștem, să ne jucăm.“

Amândoi cred în interdisciplinaritate, în complementaritate și în întrepătrunderea pasiunilor și preocupărilor de zi cu zi.

Primele piese care au purtat brandul Șura Șușara au fost niște reinterpretări ale unor haine cusute chiar de Șura Șușara pentru familia sa.

„Am început cu niște rochii de tip kaftan de vară. Am continuat apoi cu kaftane de toamnă-iarnă, piese ce repede au devenit best-sellere și «semnătura» noastră, după care am dezvoltat și elemente de completare a garderobei, cum ar fi bluze, pantaloni, șaluri, rochii de vară.“

Recent, cei doi fondatori au dezvoltat un produs bazat pe croiul de bomber jacket, pentru care au folosit însă pături recuperate din regiunea Transilvaniei. Și acesta a devenit foarte căutat de clienți. „Urmează să dezvoltăm și o serie de accesorii.“

Ei fac și piese pe comandă, dar pornind de la croiurile proprii, cu un material diferit și cu anumite detalii modificate.

„Primim cererea asta destul de des și avem în plan să construim un configurator în cadrul site-ului, prin care clientul să poată să-și aleagă materialul și croiul dorit, iar noi să facem pe comandă acea piesă“, spune Răzvan.

Au avut și parte de comenzi mai puțin obișnuite, cum ar fi o rochie de mireasă.

„Am onorat-o, desigur. Am fost foarte măguliți.“

Creațiile Șura Șușara au o croială simplă, dar tocmai pentru că este așa de simplă, lasă loc femeii să le înnobileze cu atitudinea ei, cu felul în care le poartă.

„Străbunica lucra cu filosofia asta, spunea că era vorba despre femeie, nu despre rochie.“

Iar Răzvan afirmă că din feedbackul clienților a observat că atunci când poartă creațiile Șura se simt mai bine în pielea lor datorită croiului simplu, geometric, care se așază foarte bine pe orice fel de siluetă.

„Materialele folosite sunt și ele un punct de atracție, prin faptul că încorporăm și reutilizăm elemente recuperate de la perdele, macrame-uri și pături de tip macat. Deși folosim materiale vechi, unele chiar și de 50 de ani, încercăm să oferim pieselor noastre o atemporalitate pe care o considerăm importantă în demersul de sustenabilitate și slow fashion al brandului.“

Cei doi antreprenori și-au dorit ca modelul de business ales să fie, încă de la început, unul sustenabil și așa au ajuns la aceste luxury

dead stock (capete de linie/serie) de la marile case de modă – de la Burberry, Saint Laurent, Roberto Cavalli, Jil Sander, Missoni –, precum și la recuperarea anumitor materiale de moștenire culturală (heritage), cum sunt macrameurile și păturile de tip macat. Tocmai acest tip de materie primă face ca piesele brandului să fie realizate în serii limitate, fiind de multe ori chiar unicat.

„Încercăm să folosim și materiale contemporane, cum a fost un material de perdea de la o casă de design italienească, un fel de plasă-zale din fir metalic țesut ca la război, un material foarte ușor, dar foarte bățos, utilizat pentru rochia Solomonăriței din colecția cu același nume.“

Piesele au nume simbolice, sunt cu istorie proprie și ajung la clienții care le înțeleg și le apreciază, explică Ina.

Creațiile sunt cusute într-un atelier mic din București.

„E un atelier cu o echipă fantastică, ce face producții de film și teatru. Sunt oameni care înțeleg ce înseamnă emoția pe care ne dorim să o transmitem.“

Răzvan adaugă că procesul se desfășoară astfel: neavând studii de design vestimentar, nici el și nici Ina, merg la Oana, cea care deține atelierul, cu tot felul de idei, poze, schițe sau mostre de material. Îi povestesc despre cum ar vrea să arate.

„Ea ne pune niște întrebări de natură tehnică, la care noi bineînțeles că nu ne-am gândit, și atunci începem să ne dăm seama cam cum ar putea arăta piesa mai bine. Luăm niște măsuri și Oana ne produce un prototip.“

Apoi, urmează partea de fitting, în care mai modifică mici detalii, după care dau drumul la seria limitată, formată din unu, două sau din câte feluri de materiale doresc să facă acel croi.

„După ce acestea sunt cusute, le luăm pe toate și organizăm o sesiune foto.“

Procesul se încheie cu alegerea fotografiilor și cu publicarea lor în mediul virtual sau cu trimiterea lor în magazinele partenere.

Produsele Șura Șușara se găsesc online, pe site-ul propriu, și offline, în magazine cu selecție de design românesc. „Am reușit să ajungem la o piesă pe zi vândută și încercăm să nu ne încărcăm cu stoc momentan.“

Clienții sunt, de obicei, persoane cu venituri medii și peste medie, iar piesele au prețuri ce variază de la 150 la 2.000 de lei.

„O bună parte dintre clienți sunt femei, ajunse la un nivel de maturitate și sofisticare, astfel că le atrage povestea noastră în mod natural“, spune Răzvan. Experiența vânzării la Șura Șușara este una extrem de personală, Ina vorbește cu fiecare clientă în parte, înțelege nevoia fiecăreia.

„O poveste de familie transformată într-o mică afacere are de la sine o atmosferă intimă, de atelier de croitorie de pe vremuri, unde la probă stăteai la o șuetă“, adaugă el.

În viitorul apropiat, Ina și Răzvan își doresc un magazin offline propriu, dar și să aducă în concret toate ideile de extensie a lumii Șura – de la accesorii la decorațiuni.

„Am vrea să ne extindem prezența internațională online și offline, să începem să ducem moștenirea culturală din țara noastră și peste graniță. Un alt lucru pe care ni-l dorim este să înființăm asociația Șura Șușara, care să păstreze vii meșteșugurile apreciate de noi și care au legătură cu ceea ce facem. Vrem să creștem Șura și ea pe noi“, spune Ina.

Răzvan adaugă că pentru că le place să facă pe gazdele, și-au deschis casa pentru primele colecții Șura și au invitat comunitatea să vadă mediul în care ei creează.

„Probabil, următorul pas ar fi să organizăm șuete la acest viitor showroom și să aducem în continuare comunități împreună.“

Frumos ar fi ca acest showroom să aibă și o micuță cafenea și un bar de cocktailuri, completează el.

„Numai așa cred că putem dezvolta afaceri în 2024, împreună cu oamenii creativi din jurul nostru. Când pasiunea pentru ceea ce facem devine chemare, abia atunci putem să găsim în noi resurse nebănuite și inepuizabile de a crea, construi și crește.“

Răzvan spune că, pentru el, partea de design vestimentar a fost ceva ce nu credea că va ajunge să facă vreodată.

„Aveam noi o vorbă la arhitectură, că acea facultate te pregătește pentru orice domeniu creativ, mai puțin arhitectură. Viața m-a adus prin Ina în zona asta. Ea este muza mea.“

Partenera sa de viață și de business completează că amândoi sunt pasionați de frumos, de artă, de arhitectură și design, de poezie, natură, psihologie.

„Am avut niște mood-uri inspirate chiar și din filme sau din muzică. Șura Șușara a fost croitor cum zicea Coco Chanel. Eu chiar așa mi-o aduc aminte. O babetă supercochetă, meganesuferită, neîmplinită-n dragoste, însă talentată ceva de nedescris. Tăia materialul pe tine, te-nțepa bine de câteva ori și într-o oră rochia era gata. Inventa tipare pe loc. Ea a fost prima mea legătură cu moda.“

Iar acum, povestea merge mai departe.

Stil de viață