Cum a reușit Chanel să transforme 17 obiecte obișnuite precum o biuretă sau o cutie de vopsea în veșminte pentru cosmetice de lux?

Există puține branduri mari la sânul cărora să fi luat naștere alte branduri la fel de mari, iar poate cel mai concludent exemplu în acest sens este Chanel și al său No5. Pentru mulți, No5, care își sărbătorește anul acesta un secol de existență, este sinonim cu parfumul. De altfel, a fost prima aromă a casei, lansată chiar de Coco Chanel în 1921. A fost primul designer de modă care și-a pus numele pe un parfum. Apoi, istoria acestei mărci – în paralel cu cea a întregului grup – a continuat să se scrie an de an, conturându-se o poveste ce rămâne la fel de actuală până astăzi.

Într-o lume tot mai grăbită, în care trendurile au ajuns să se succeadă mai repede ca oricând, iar unele produse devin „passe“ înainte de a accede pe culmile popularității, există și lucruri care nu se demodează niciodată. No5 este un astfel de exemplu, brandul reușind să treacă testul timpului.

Pentru a celebra primii 100 de ani de existență ai mărcii, casa Chanel a dezvoltat o colecție -Chanel Factory 5 – în ediție limitată, al cărei singur ingredient este No5. Este vorba de 17 produse, printre care un ulei de corp, o cremă de mâini și un gel de duș, toate inspirate și ambalate în obiecte pe care le folosim în viața de zi cu zi. De ce? Pentru a le aminti oamenilor că luxul merge dincolo de un simplu produs, e mai degrabă despre experiența pe care acesta reușește să o ofere.

„Produsele pe care le folosim zi de zi pot fi la fel de valoroase ca cele pe care le păstrăm pentru ocazii speciale. În final e vorba despre experiența pe care acestea ți-o oferă“, spune Thomas du Pré de Saint Maur, head of global creative resources fragrance and beauty în cadrul Chanel.

Pentru a ilustra această idee, o simplă cutie de ceai din tinichea, o biuretă sau o cutie de vopsea au fost reinventate și refolosite pentru a găzdui tablete efervescente pentru baie, respectiv ulei de corp și gel de duș. Între cele 17 articole înveșmântate în ambalaje aparent obișnuite, deși restaurate în stilul casei, se află și o cutie-surpriză, prezentată sub forma unui con ce „ascunde“ patru produse. Ele sunt dezvăluite doar viitoarei purtătoare.

Luxul merge mai departe de aparențe, iar ce e la interior e ceea ce contează, pare a transmite fiecare dintre piesele din colecția Chanel Factory 5. Este o filosofie la fel de actuală și pentru oameni de altfel.

„Luând obiecte funcționale, folosite în viața de zi cu zi, și scoțându-le din context, reinventându-le pentru a se potrivi esteticii No5, ne întoarcem la origini, la filosofia inițială a casei Chanel, respectiv aceea că un produs funcțional poate deveni un bun aspirațional, de lux.“

Pentru asta, fiecare obiect în parte a fost revopsit în alb mat, o nonculoare specifică ambalajelor ce îmbracă produsele de beauty ale casei Chanel. Iar scrisul negru, simplu și elegant completează acest mix.

Jocul alb-negru este de fapt o întoarcere la originile primului ambalaj al No5, care era de fapt o simplă sticlă de laborator, un obiect funcțional devenit între timp unul iconic pentru lumea parfumeriei. Nu multe s-au schimbat în estetica acestui produs în ultimul secol, sticla rămânând o copie fidelă a originalului, mai curajos și mai generos fiind doar dopul.

Când și l-a imaginat, Coco Chanel a vrut o esență care să iasă din convențional, într-o perioadă în care parfumurile aveau la bază o singură floare, fie ea iasomie, violetă sau mărgăritar.

Astfel, în 1921 designerul a pus pe piață un produs olfactiv diferit, nou, care nu se identifica cu o aromă anume, care lăsa mintea să lucreze, să caute, să se întrebe. Creat dintr-un mix de ingrediente naturale și molecule sintetice – acestea din urmă, o noutate la acel moment -, No5 a venit să scrie istorie în industria parfumeriei.

Ingredientele care stau la baza „rețetei“ acestui parfum sunt și astăzi un secret păstrat cu sfințenie și transmis mai departe doar de și către parfumierul casei.

În cei 100 de ani de existență, doar trei nasuri au aflat formula, dezvăluită de creatorul ei, parfumierul Ernest Beaux, formulă pe care au folosit-o apoi pentru a da lumii iconicul No5, dar și pentru a reinventa această esență în diverse interpretări și momente în timp. Dar, chiar și după un secol, originalul No5 a rămas neschimbat și totuși actual.

„La aniversarea de 100 de ani a No5, Chanel Factory 5 ne reamintește că tinerețea e de fapt o stare de spirit, tinerețea este despre îndrăzneala de a ieși din tipare, despre libertatea de a fi tu însuți în pofida tuturor regulilor și convențiilor, despre abilitatea de a nu te lua prea mult în serios, de a fi relaxat fără a fi frivol.“

Thomas du Pré de Saint Maur adaugă că, de fapt, colecția Chanel Factory 5 este menită să aducă luxul în viața de zi cu zi și astfel să se întâlnească două lumi – cea a bunurilor de larg consum, produse în masă, și cea selectă a luxului. Această colecție în ediție limitată este disponibilă începând cu 5 iulie în buticul Chanel din Băneasa Shopping City din București, magazinul având exclusivitate în regiune.

Pentru cei care vor să descopere mai multe despre aceste obiecte ce alcătuiesc universul Chanel Factory 5, despre întregul proces de producție, casa de modă a gândit o scenografie aparte ce este implementată în această vară în marile orașe ale lumii. Este vorba de replici ale fabricii unde aceste produse sunt realizate, construite ca parcuri de distracție dedicate lumii No5, o lume alb-negru (tonuri emblematice pentru acest brand), cu diferite accente de culoare. Cei care se vor îmbarca în această călătorie vor trece prin diferite etape ale procesului de producție, pentru a încheia incursiunea într-un magazin de fabrică unde vor putea înțelege chiar mai multe despre acest univers. Pentru cei aflați în alte colțuri de lume, Chanel oferă călătorii virtuale în lumea luxului ridicat la rang de artă.

Stil de viață