Cum a îmbinat Jidvei storytelling-ul, sustenabilitatea și experiențele personalizate pentru a putea ajunge la consumatorul tot mai exigent

BRAND STORY

Într-un mediu de comunicare atât de vast, în care online-ul a devenit principalul motor pentru majoritatea brandurilor din industria de bunuri de larg consum, Jidvei a îmbinat storytelling-ul, sustenabilitatea și experiențele personalizate pentru a putea ajunge la consumatorul care își dorește din ce în ce mai mult să vadă de unde provin produsele preferate, ce impact au acestea asupra mediului și care sunt valorile din spatele brandurilor. Care au fost principalele proiecte de promovare ale brandului din Țara Vinului din inima Transilvaniei și cât loc de creativitate mai este în online? Ne spune Ana Necșulescu, director de comunicare al producătorului de vinuri Jidvei.

Anul 2024 a marcat o bornă importantă pentru Jidvei, având în vedere că anul trecut s-au împlinit 25 de ani de când acest brand a devenit practic o poveste de familie și 75 de ani de la înființare. Astfel, 2024 a venit cu numeroase proiecte pentru producătorul de vinuri, proiecte care au determinat echipa de comunicare și marketing să fie tot mai creativă.

„Am continuat să consolidăm identitatea brandului Jidvei și să dezvoltăm o comunicare mai apropiată de iubitorii de vin, deoarece mediul online poate funcționa ca o platformă de educație, lucru deosebit de important pentru o piață în curs de maturizare, așa cum este piața vinului românesc“, a declarat Ana Necșulescu, director de comunicare al Jidvei.

Ea adaugă că în cadrul companiei au pus un accent deosebit pe storytelling și pe transmiterea valorilor brandului și anume respectul pentru tradiție și pentru arta vinului, respectul pentru natură și comunitate, îmbinarea istoriei bogate a țării Vinului, așa cum este numită încă din epoca feudală zona din care vine acest brand.

„Canalele digitale au fost esențiale în acest proces, cu un focus mai mare pe Instagram și YouTube, dar ne-am îndreptat și către TikTok pentru a atrage un public mai tânăr, fără a neglija canalele tradiționale precum Facebook și LinkedIn. Totodată, am integrat comunicarea pe platforme media relevante pentru industria vinului și pentru lifestyle, dar și prin parteneriate strategice în domeniul culturii și sportului“, a completat Ana Necșulescu.

De altfel, în comunicare, Jidvei nu a ocolit nici publicul din generația Z, despre care Ana Necșulescu spune că este în căutare de autenticitate, sustenabilitate și inovație.

„Aceștia nu sunt doar consumatori, ci și creatori de conținut, așa că este esențial să le oferim o poveste în care să se regăsească și pe care să o poată împărtăși celorlalți. Pentru ei, vinul nu este doar despre produs, ci și despre experiență, iar aici intervenim prin conținut vizual captivant, mesaje relevante și prin campanii care îi încurajează să descopere vinul într-un mod accesibil și chiar neconvențional“.

Astfel, compania a pus accent pe mixologie – prin proiectele Jidvei Bartenders and Mixology Camp și Cocktails by Jidvei, pe versatilitatea vinului și momentele sociale în care acesta poate fi integrat (festivaluri, petreceri, evenimente cu influenceri).

De asemenea, în 2023, compania a lansat două colecții pentru tinerii iubitori de vin – Iluziv, o gamă inovativă de vinuri liniștite foarte expresive și cu etichete termosensibile care își schimbă culoarea când vinul atinge temperatura optimă de servire și Scintti, o gamă de spumante cu o structură lejeră și arome savuroase, produsă după metoda asemănătoare cu prosecco.

„Mă regăsesc în viziunea noilor generații despre lume și îmi doresc să rămânem cât mai conectați la așteptările lor și să extindem această zonă a portofoliului nostru. Doar fiind atenți la tineri, la modul lor de a se raporta la viață și la societate, vom reuși creăm o adevărată cultură a vinului bun și a consumului responsabil în România“, a punctat Ana Necșulescu.

Compania a mai lansat și campania de imagine „Eu sunt Jidvei“ care spune povestea brandului și a locului din care vine – Țara Vinului din inima Transilvaniei. Ana Necșulescu subliniază că „Eu sunt Jidvei“ este mai mult decât o campanie – este o declarație de identitate, o punte între generații și un omagiu adus locului din care vine. „Ne-am dorit să arătăm că Jidvei nu este doar vin, ci un terroir unic și oamenii care îl produc, peisajele spectaculoase din inima Transilvaniei și tradițiile din țara Vinului care ne inspiră în fiecare zi“, a explicat Ana Necșulescu. Ea crede că este important să îți cunoști rădăcinile pentru a ști unde te îndrepți.

„Peste 800 ani de istorie în producerea vinului în regiune, care pleca spre cele mai importante curți nobiliare din Europa, înseamnă o moștenire culturală extrem de valoroasă, iar noi păstrăm în vinurile noastre memoria pământului, a vițelor și a mâinilor care au muncit și au îngrijit strugurii de-a lungul secolelor“.

Mai departe, impactul campaniei „Eu sunt Jidvei – Născut în inima Transilvaniei, desăvârșit în țara Vinului“ a fost unul puternic, consumatorii au rezonat cu mesajul și compania a primit un feedback extraordinar din partea comunității. Ana Necșulescu crede că mai este loc de creativitate în online și chiar ea este cea care face diferența.

Practic, Jidvei este o afacere de familie, în care sunt implicate trei generații. Bunicul și tatăl Anei au pus pus bazele și au consolidat Jidvei, iar ea și sora ei, Maria, duc mai departe această moștenire și o vor preda generațiilor viitoare. Iar viziunea familiei este aceea de a crea o afacere 100% românească, integrată și sustenabilă, alături de comunitatea din zonă.

În acest context, cât de importantă este povestea din spatele unui brand și modul în care este ea spusă?

„Povestea este esențială. Într-o industrie atât de competitivă cum este cea a vinului, consumatorii nu mai aleg doar un produs, ci aleg un brand cu care rezonează emoțional. Un vin bun poate fi apreciat pentru gust, dar ceea ce îl face memorabil este povestea pe care o spune – despre locul în care a fost produs, despre mâinile care l-au creat, despre emoția pe care o transmite“, a punctat Ana Necșulescu.

Iar interacțiunea directă cu universul Jidvei se poate face la Castelul Bethlen-Haller, unde compania are ocazia de a crea experiențe personalizare și de a-și face cunoscută istoria.

Dincolo de lumea vinului, unde Jidvei este un brand prezent pe toate canalele de vânzare, compania a continuat să se implice activ în susținerea artei și culturii prin parteneriate cu proiecte și companii românești de excepție precum TIFF, CellEast Festival, Humanitas, Les Films de Cannes a Bucarest, Unfinished etc.

De asemenea, compania a fost prezentă cu colecțiile super premium la evenimente precum Vernisajul celei mai mari expoziții din lume dedicată lui Constantin Brâncuși – găzduită de Centrul Pompidou din Paris, la Festivalul de Film de la Cannes, la Jocurile Olimpice de la Paris, alături de COSR, la Gala „Stele ale Operei Românești“, desfășurată pe scena prestigiosului Teatro La Fenice din Veneția, cu ocazia Zilei Naționale a României.

Mai departe, Ana Necșulescu crede că cheia unei buni promovări este echilibrul dintre tradiție și inovație, mai ales că Jidvei este un brand cu o istorie solidă, iar această moștenire este un atu pe care familia îl valorifică.

Însă, un brand cu o astfel de istorie trebuie să rămână relevant pentru noile generații. Iar anul acesta, compania pregătește câteva lansări importante, relevante în contextul campaniei „Eu sunt Jidvei“.

Atât poveștile noilor game, cât și partea de design de ambalaj, crează un focus în direcția premiumizării portofoliului Jidvei.

„Vom lansa prima gamă de vinuri liniștite Jidvei maturate în butoaie de stejar transilvănean, o colecție de vinuri de vinotecă din anul 2009, medaliate deja la câteva dintre cele mai riguroase competiții internaționale, precum și un vinars XO, care în 2024 a primit medalie de aur și distincția de «Brandy of the year» la Berlin International Spirit Award“, a conchis Ana Necșulescu.

Gastronomie