Cum a construit un inginer software din Cluj un brand de modă cu mătase drept semnătură, ajuns din România până în Spania și purtat de vedete internaționale

„Când porți o piesă din mătase, nu e doar o haină, ci o stare.“ Este crezul Dianei Vasiliev Pușca, fondatoarea brandului Eternoir, care a ales mătasea drept semnătură a propriei viziuni despre eleganță. Pentru ea, în 2025 luxul nu mai înseamnă preț sau logo, ci poveste, emoție și ceea ce simți atunci când porți o anumită piesă. Iar mătasea spune o poveste despre feminitatea autentică, despre forța care vine din finețe și, în plus, nu se demodează niciodată.

Unele idei, „coapte“ mai întâi în gând, ies la suprafață atunci când terenul e cald, la propriu. Deși se spune că inspirația vine dimineața, când mintea e limpede, pentru Diana Vasiliev Pușca „aha“ momentul a fost seara, între miresme de condimente, în bucătărie. Gândurile au curs la fel de natural precum mătasea, materialul care, pentru ea, e o stare și care a prins forma Eternoir, un brand născut în inima Transilvaniei, plămădit fiind de mâinile unui inginer software, căci, da, face și asta Diana.

„Eternoir s-a născut dintr-o dorință foarte personală: aceea de a crea ceva care să mă reprezinte pe mine ca om și ca stil de viață. Ideea a apărut în timp, odată cu observațiile mele legate de lipsa de calitate și de coerență din piață, dar decizia concretă a venit destul de simplu, într-o seară, într-o discuție cu soțul meu, în bucătărie“, povestește ea.

De acolo, lucrurile s-au legat treptat: alegerea furnizorilor, testarea materialelor, creionarea primei colecții. Tot procesul a durat aproape un an. Dar Diana crede că această idee era în mintea sa de mult timp, așteptând doar momentul potrivit pentru a prinde contur.

Care a venit în primăvara anului 2024.

Lucrează cu furnizori de top din Italia, dar și cu artizani din Transilvania. În Como, mătasea este produsă de la zero, într-o fabrică veche de renume, după nevoile brandului Eternoir, ceea ce oferă siguranța calității și a certificărilor internaționale. Apoi, în Transilvania, prinde viață fiecare piesă, procesul fiind unul meticulos, accentul căzând pe detalii și pe respectul pentru meșteșug.

„Îmi place să spun că Eternoir unește două lumi: calitatea italiană a mătăsii și finețea artizanilor locali. Fără oricare dintre cele două componente, produsul nu ar fi complet.“

A ales mătasea ca material semnătură pentru că i se pare cel mai apropiat de ceea ce înseamnă eleganța. „Este un material fluid, natural, cu o strălucire subtilă, niciodată ostentativă. M-a atras atât prin frumusețea sa, cât și prin calitățile practice: termoreglarea, faptul că lasă pielea să respire, delicatețea care se simte pe piele. În același timp, pentru mine, mătasea spune o poveste și anume că are acel rafinament clasic care nu se va demoda niciodată și pe care îl asociez cu feminitatea autentică“, a subliniat antreprenoarea.

Pentru ea, în 2025 luxul nu mai este despre preț sau logo, ci despre poveste și despre ceea ce simți când porți o anume creație. Luxul adevărat este atunci când o piesă este realizată cu atenție, din materiale naturale. Totodată, purtătorul respectă timpul și munca depusă pentru a o realiza.

Tot luxul este și despre ce lași în urmă. Sustenabilitatea trebuie să își găsească loc astăzi la masa modei.

„Slow fashionul nu este doar o strategie pentru mine, ci un mod de a privi viața și consumul. Am ales această direcție pentru că nu vreau să fac compromisuri în ceea ce privește calitatea și sustenabilitatea. Știu că este o piață mai dificilă și mai nișată, dar tocmai asta o face specială: clienta noastră nu cumpără impulsiv, ci alege conștient, investește într-o piesă care îi va rămâne alături ani la rând. Cred că această autenticitate și consecvență ne ajută să rezistăm chiar și în perioade financiare mai complicate“, a explicat ea.

Totodată, nu crede că „old money look“, atât de la modă acum în mediul online, este doar o estetică, ci e mai degrabă un mod de viață.

„Succesiunea“, unul dintre cel mai bine cotate seriale ale ultimilor ani, vorbește despre lupta de putere din interiorul unei familii ce deține un imperiu media. Pe scurt, vorbește despre succesiune și despre ce se petrece în culise atunci când se întâmplă acest fenomen. De ce a fost atât de urmărită această dramă? Dincolo de script și de jocul actoricesc, dincolo de subiectul atât de actual, hainele perfect croite, care au dat naștere fenomenului de quiet luxury, au contat și ele.

„E despre discreție, despre investiții inteligente, despre a purta lucruri simple, dar extrem de bine făcute. Sigur că social media a transformat acest look într-un trend, dar pentru mine autenticitatea lui vine din educație, din tradiții și din respectul pentru calitate. Cred că se poate învăța cum să ai stil, dar adevărata eleganță se simte și se trăiește, nu doar se copiază. Și, sincer, tot mai multe femei descoperă această direcție, foarte apropiată de filosofia Eternoir“, a întărit Diana.

Clienta brandului său, în general, este o femeie matură, sigură pe ea, care știe ce vrea. Nu cumpără doar pentru că e la modă, ci pentru că simte că o piesă îi reflectă personalitatea. Poartă creațiile din mătase realizate în Transilvania atât la birou, la întâlniri de business, cât și la evenimente de seară și în momentele personale importante.

Antreprenoarea se inspiră pentru creațiile Eternoir din experiențele personale: călătorii, conversații, filme sau cărți. Inspirația mai vine din detalii aparent mici, dar care reușesc să transmită o stare care, de altfel, este comunicată și prin numele brandului, Eternoir, ce face referire la eternitate.

„O zi din viața mea nu seamănă cu alta. Sunt zile în care stau foarte mult în zona de business, ocupându-mă de contracte, colaborări și strategii. Alteori sunt prinsă în partea creativă: aleg mostre, fac schițe, discut cu atelierul. Totuși, tot timpul las timp și pentru partea mea tehnică, pentru că sunt și inginer software și îmi place să-mi păstrez mintea antrenată și în zona aceasta. E o viață plină, dar exact asta mă ține conectată și motivată“, menționează Diana.

Spune că viața de antreprenor într-o industrie creativă este o combinație fascinantă de vis și realitate. Ai momente în care te lași purtat de inspirație și creezi, dar și momente în care trebuie să fii foarte pragmatic și să iei decizii de business.

„Pentru mine, este o călătorie în care învăț constant, greșesc, mă ridic și merg mai departe. Cel mai frumos este să vezi cum ideile tale devin realitate și creațiile ajung să fie purtate de femei care le dau propriul sens. Este un drum plin de provocări, dar și de satisfacții imense.“

Pentru perioada următoare, ea își dorește să consolideze prezența internațională a brandului și să ducă povestea Eternoir în cât mai multe locuri unde cultura luxului și a materialelor naturale este apreciată.

„Avem deja parteneriate în Spania, spre exemplu. Brandul a apărut în reviste precum Vogue (Marea Britanie – n. red.) și Glamour și vrem să continuăm pe acest drum. În paralel, pregătim și noi colecții care să rămână fidele esteticii noastre: piese atemporale, versatile, dar cu acel aer de grație și rafinament care definesc Eternoir.“

Stil de viață