Croitori britanici, intre traditie si adaptare

In vreme ce moda feminina se schimba cu viteza capriciilor unei cochete de la sfarsitul secolului al XIX-lea, tendintele modei masculine de lux sunt guvernate de mai multa sobrietate si stabilitate. Spre exemplu, nici un om de afaceri care se respecta nu si-ar mai lua in serios croitorul daca acesta i-ar spune ca noul sau costum bleumarin la un singur rand de nasturi nu mai este in nici un caz la moda, si ca se poarta in schimb doar cele la doua randuri.

Totusi, costumul, ca institutie, este sub un adevarat asediu. Cand pana si directorul de creatie de la Gieves & Hawkes, una dintre cele mai respectate case de moda masculina, poarta haina de la costum impreuna cu o pereche de jeans decolorati, devine clar faptul ca lumea modei forteaza piata costumelor traditionale sa tina pasul cu moda sau sa-si ia adio de la profituri.

Astfel, ultimele colectii Z-Zegna de la Ermenegildo Zegna, Gieves’ No 1 Savile Row de la Gieves & Hawkes si Cocktail Suits de la Ede & Ravenscroft au adus un aer de relaxare si chiar o subtila nota de senzualitate. Nici una dintre aceste marci de renume nu renunta total la croitoria clasica, ci doar isi permit sa mai incalce, din cand in cand, normele draconice din Savile Row, cartierul general al croitoriei britanice de elita.

Multe dintre aceste nume exclusiviste realizeaza un numar destul de limitat de costume, ce imbraca de cele mai multe ori ministri, sefi de state si distinsi oameni de afaceri, la preturi exorbitante. Spre exemplu, Gieves & Hawkes are o capacitate de circa 1.000 de costume la comanda pe an, carora li se adauga servicii de ajustare a marimilor si gamele de costume ready-to-wear, la preturi de peste 1.175 dolari. Colectia sa informala, Gieves No.1 Savile Row, este vanduta in magazinele proprii sau pe rafturile retailerilor, unde sta deja alaturi de creatiile Prada sau Jil Sander, si reprezinta cea mai promitatoare tentativa a britanicilor de a crea un brand global, de anvergura. “Am stiut cu doi ani inainte de izbucnirea trendului <casual Friday> ca trebuie sa ne orientam spre vestimentatie mai putin formala”, spune James Whishaw, director de creatie la Gieves & Hawkes.

Cu toate ca o parte dintre croitorii care imbraca “crema” directorilor din City incearca sa se adapteze flexibilitatii tot mai sporite a codurilor vestimentare in cercurile de business, unii dintre acestia raman fideli inconfundabilei elegante britanice. “Scopul meu este sa reprezint cat mai transant imaginea si stilul specific Marii Britanii”, spune Carlo Brandelli, directorul de creatie in varsta de 36 de ani de la Kilgour. “Kilgour are o istorie incitanta si o reputatie impecabila. Tot ce vreau este sa realizez un brand pe masura acestei reputatii”, spune Brandelli.

Departe de perceptia invechita pe care o inspira la prima vedere institutia croitoriei traditionale, Brandelli reprezinta un simbol al viitorului artei fine de pe Savile Row, dar si al obsesiilor moderne de rebranding. “Astazi, brandul reprezinta mai mult decat un simplu produs; implica interiorul magazinului, logo-ul, grafica si publicitatea”, explica Brandelli, subliniind ca dorinta sa este de a simplifica cat mai mult imaginea companiei sale, pentru a capta esenta spiritului britanic modern si farmecul elegantei a la James Bond, inconfundabil, chic si profesionist.

Cultură