Cristalul, dincolo de vitrina din sufragerie

Oricat vi s-ar parea de demodate si exasperante nelipsitele expozitii de cristaluri etalate cu mandrie in vitrina de catre bunici, matusi sau vecina de deasupra, dovada unei situatii “instarite” inainte de ’89, iata ca obiectele din cristal se intorc in centrul atentiei, cu o alura noua si o linie moderna, contemporana, sub forma de seminee, chiuvete, sau, de ce nu, tatuaje de perete…

“E un caz clasic: te adaptezi sau dispari”, spune Anne Schumacher, purtatorul de cuvant al casei de cristaluri Baccarat. La prima vedere, este oarecum stranie colaborarea dintre o companie franceza de “vesela” cu o traditie de 240 de ani, si cel mai in voga designer al momentului, Philippe Starck. “Afacerile cu mese din cristal sunt extrem de competitive, dar in acelasi timp oarecum lipsite de inovatie”, spune Schumacher. “Baccarat a avut sansa de a deveni un brand de lux modern si stralucitor, in bijuterii, accesorii si amenajari interioare… asa ca am profitat”.

Schimbarea la fata a prestigioasei case franceze, sub geniul modern al lui Starck este intr-adevar impresionanta: fiecare suprafata din noul magazin straluceste cu oglinzi imense din cristal – Baccarat bineinteles, seminee, sculpturi si candelabre manevrate electronic, asortate cu mese si scaune din cristal masiv, toate purtand semnatura lui Starck. Fiecare coltisor este ticsit si cu obiecte de mici dimensiuni, pentru eventualitatea in care nu aveti la dispozitie un intreg palat pentru redecorare.

De la bijuterii la intrerupatoare

Celelate nume celebre din industria cristalurilor, precum Lalique, Swarovski si Waterford Crystal, au realizat, la randul lor, de cativa ani, nevoia unei noi abordari a pietei cristalurilor, imperios necesara pentru supravietuire in vremurile “minimaliste” de la inceputul secolului XXI. “Trebuie sa ne adaptam unei noi lumi”, admite presedintele Lalique, Gerard Tavenas. “Lumea se misca mult mai repede in zilele noastre. Moda serviciilor de masa s-a schimbat esential fata de cea de acum 20 – 30 de ani. Multe peroane traiesc in apartamente mai mici, unde nu incap mese care sa permita cate cinci tipuri de pahare si cinci farfurii de persoana. Lumea ia masa mai des in oras, si cuplurile se casatoresc mai tarziu, la o varsta cand au deja tot ce le trebuie, astfel incat nu mai merg bine vanzarile de cadouri pentru nunti”.

In acest context, casele de cristaluri trebuie sa-si modifice insasi esenta marcii pentru a face fata vremurilor moderne. Baccarat si Swarovski au lansat noi linii de bijuterii la preturi accesibile unui public mai larg in ultimii ani, iar Lalique deja s-a repozitionat in domeniul bijuteriilor, punand accent pe piata cadourilor. In 2000, Lalique a introdus si un serviciu de decoratiuni interioare, pentru clientii care cauta consultanta profesionista in decorarea iahturilor sau locuintelor proprii, de lux, mese, panouri sI alte obiecte Lalique. Tavenas observa ca acest serviciu are mare cautare in Anglia, dar si in Franta si Statele Unite, deoarece se investeste mult in cosmetizarea locuintelor de lux, cu obiecte pretioase, exclusiviste. “Ma intereseaza cel mai mult sa creez o lume speciala Lalique, un univers plin cu obiecte foarte sofisticate”.

Baccarat a avut initiative similare, de extindere in domeniul decoratiunilor interioare, de la chiuvete la intrerupatoare de cristal. La randul sau, Casa Swarovski a demarat, din 1998, un amplu proces de rebranding, orientandu-se mai mult spre colaborari inedite cu creatori de moda, precum Alexander McQueen sau Julien Macdonald, si cu specialisti in design interior si de produs pentru a crea colectia de candelabre de arta “The Crystal Palace Collection”. In cazul Swarovski, interesele de afaceri se imbina cu mandria unei traditii de familie. “Cand numele companiei e chiar numele tau de familie, incerci sa faci tot posibilul ca produsele tale sa fie unele cu care sa te poti mandri”, spune Nadja Swarovski, adaugand ca “reinventarea” cristalurilor depinde direct de talentul designerilor in voga. “Materia prima este aceeasi – insa modul in care designerii isi folosesc imaginatia reprezinta partea interesanta”.

Din fericire, copiii teribili ai designului contemporan, precum Starck (care admite ca se afla intr-o “dispozitie de cristal”) si Wanders, s-au aratat la fel de interesati de latura dinamica, versatila, a acestui material, ca si marile case producatoare. “Se schimba perceptia asupra materialului”, spune designerul interior britanic Nick Candy. “Facem obiecte din cristal care, cu ceva timp in urma, ar fi parut de domeniul fantasticului”.

Un alt gen de tatuaje

Tord Boontje, cel care a reusit sa ofere o viziune revolutionara asupra prelucrarii cristalului o data cu celebrul candelabru in forma de ramuri de copac realizat pentru Swarovski in 2002, a inventat tatuajele din cristal pentru perete. Acestea reprezinta decoratiuni de mari dimensiuni, care se plaseaza cu adeziv pe perete, pentru un efect miraculos instantaneu. “Cea mai importanta calitate a cristalului, este, in opinia mea, capacitatea sa de a amplifica dimensiunea emotionala a spatiului si de a-i oferi senzualitate”. Iar mai nou, pentru un pret (mare), persoanele care doresc un tatuaj dar nu sunt foarte incantate de ideea de a-si imprima pe brat ceva de genul “I Love Mary”, au posibilitatea de a se alege cu un tatuaj din cristale, care seamana mai degraba cu o opera de arta. andreea.melinte@zf.ro

Ceasuri & Bijuterii