Creatori de moda cu ureche muzicala

Din prea multa imaginatie sau din prea multa plictiseala, artistii americani care umplu programele muzicale s-au reorientat spre creatie vestimentara, astfel incat rafturile de imbracaminte pot fi usor confundate cu cele de muzica…Fetish by Eve se vinde bine, desi nu prea este pe gustul cantaretei, alaturi de gentile semnate Gwen Stefani, iar ambele pot salaslui pasnic in acelasi dulap cu colectiile masculine ale lui Sean Combs (P.Diddy), 50 Cent sau Eminem.

Ultima vedeta pregatita sa sara de pe scena direct pe rafturile selecte ale magazinelor de lux este Beyonce Knowles, care a anuntat recent ca va incerca sa-si asorteze cele cinci Grammy-uri cu un hit pe Fifth Avenue sau Rodeo Drive. Dupa succesul lui Russell Simmons, Jay-Z sau J.Lo, se pare ca nu trece saptamana fara ca vreun star american sa nu fie tentat de cariera de designer. “Chiar si celebritatile care nu stralucesc prin stilul vestimentar isi incearca norocul in acest business”, spune Sean Combs, adaugand ca “este una dintre cele mai dificile afaceri in prezent”.

Pe langa cateva zeci sau sute de milioane de dolari in plus, colectiile de imbracaminte, accesoriile sau parfumurile reprezinta o miza mult mai importanta: o cariera indelungata, sub forma de brand de succes.

Cine se pricepe si cine nu…

Printre cele mai de succes companii se numara si Sean John Clothing, firma lui P. Diddy, care a inregistrat anul trecut vanzari de 300 milioane dolari, in peste 2.000 de magazine din Statele Unite. Planurile ambitioase ale companiei prevad atingerea miliardului in cinci ani, si construirea unui imperiu care sa-l poata concura pe Ralph Lauren.

Cu toate ca vedetele au o experienta considerabila in domeniul modei, cladita din greu pe covorul rosu si in cabinele de proba, pentru fiecare marca de succes sunt multe altele care nu reusesc sa atraga fanii si in magazine. “Unii trag de la inceput lozul castigator, in vreme ce altii nu o duc prea bine”, spune George Jones, presedinte si director executiv al magazinului-legenda Saks Fifth Avenue. In opinia sa, cele mai bune marci cu “pedigree” muzical sunt Sean John si Rocawear (produsa de Jay-Z), in vreme ce la polul opus se situeaza colectia Shady a lui Eminem si G-Unit al lui 50 Cent.

Nu pot desena!

Fetish, linia patronata de Eve, a avut o evolutie previzibila dupa ce rapperita a aparut pe coperta Teen Vogue, si a vandut apoi licenta numelui unei companii californiene cu experienta in domeniul vestimentar. “Nu pot desena si nici nu ma pricep la schite”, recunoaste Eve cu franchete. “Dar am o echipa de designeri care vin cu idei, si eu trebuie doar sa spun da sau nu”. Colectia pentru vara nici macar nu ii reprezinta bine stilul vestimentar, motiv pentru care Eve a optat pentru colaborarea cu o alta companie, pentru linia de toamna.

Spre deosebire de stilul excentric in care initialele lui Jennifer Lopez se lafaiau pe diverse obiecte de imbracaminte si accesorii la lansare, Fetish are ca logo pe tricouri o imagine abstracta. Alte piese apartinand colectiei au imprimate doar initiala F, iar unele nu au nici un fel de insemn vizibil, adaugand stil colectiei sale care, potrivit cantaretei, s-ar putea imbogati in curand cu accesorii, parfumuri, prosoape si lenjerie de pat.

Jenny de pe strada

Capriciul lui J.Lo de a se aventura in productie vestimentara a fost privit cu foarte mult scepticism in 2001, la infiintarea companiei sale, Sweetface Fashion, deoarece tentativa de fashion designer semana cu o misiune imposibila din punctul de vedere al extinderii de brand. “Daca cineva este o autoritate intr-un anumit domeniu, asta nu inseamna ca se pricepe la orice, si ca numele sau poate fi extins oriunde”, spune consultantul Seth Siegel.

Totusi, chiar cei mai ineversunati critici se vad nevoiti sa admita ca parfumul sau, Glow, este un important succes comercial, si ca vanzarile colectiei de lenjerie depasesc deja estimarile initiale.

Tot printre debutantele de succes se numara si Gwen Stefani, solista trupei No Doubt, ce o reinventeaza pe Marilyn Monroe in varianta punk. Colectia sa de vestimentatie L.A.M.B. a realizat vanzari de 55 milioane dolari in primele doua sezoane la magazinele Barney’s si Bergdorf Goodman.

Nimic nou sub soare

Totusi, tendinta cantaretilor de succes de a cobori de pe scena direct in garderoba fanilor nu este deloc noua. De la palariile lui Frank Sinatra, la jachetele Nehru purtate de Beatles, vestimentatia celebritatilor si-a pus amprenta pe stilul adoptat de publicul larg. Pana de curand insa, acestia se limitau la a crea tricouri pentru turnee, si nu colectii intregi.

Desi alte vedete din show-biz creau de ceva timp linii vestimentare de un real succes (cum este cea realizata de actrita Jaclyn Smith pentru Kmart), starurile din muzica nu au abordat in forta rafturile magazinelor pana in deceniul trecut, cand impresarul hip-hop Russell Simmons a infiintat Phat Fashions, in 1992. Anul acesta, compania a fost vanduta pentru 140 milioane dolari unui producator de confectii de mari dimensiuni din St.Louis.

Fenomenul a inceput in comunitatea afro-americana, este de parere Emil Wilbekin, editorul revistei Vibe: “hip-hopul incerca sa mentina aceasta cultura in mainile celor de culoare, carora le apartine”. Expertii domeniului mai semnaleaza faptul ca multe dintre noile colectii incearca doar sa imite succesul altora deja impuse pe piata. “Russell Simmons s-a adresat unui public urban si a conferit autenticitate brandului”, spune Siegel. “Toata lumea vrea sa aiba urmatorul succes rasunator, dar, ca in toate situatiile de genul goanei dupa aur, primii veniti pe piata fac bani, iar restul nu aleg cu mare lucru”.

Fiind companii private, acestea nu sunt nevoite sa faca publice rezultatele financiare obtinute. Potrivit retailerilor si expertilor, cele mai profitabile sunt cele care beneficiaza si de implicarea vedetei in cauza, nu doar a numelui acesteia. Evident, de ajutor este si un stil cat mai bine definit.
andreea.melinte@zf.ro

Cultură