Connex/ Sediul cu mesteceni

Ideea de a desemna ca noua directie de comunicare a unei mari si foarte populare companii Renasterea este cel putin riscanta. Compania Connex renaste si invita intreaga pleiada de abonati, membri si colaboratori la sediul din Global Business Center, strada Vasile Milea, nr. 4A, sect. 6.

Proiect/IGLOO Design
arh. Bruno ANDRESOIU
arh. Adrian CIOCAZANU

Dincolo de sentimentalismul implicit sloganului, ambiguitatea e mai larga decit viata (sintagma nu-mi apartine, dar m-a marcat, ma obsedeaza si trebuia s-o folosesc la un moment dat). In fond, este vorba de o metafora pe care o folosesti cum vrei. Cine renaste? Care este subiectul propozitiei, sau publicul tinta al Renasterii? Renaste pamantul la viata, o data cu venirea primaverii, ghioceilor, toporasilor, intoarcerea pasarelelor calatoare si de ziua ta, mamico.
Altcineva nu prea mai avem dovezi ca renaste; in ceea ce priveste lucrurile insufletite renasterea se ocupa doar de regnul vegetal. Ceea ce mai poate sa renasca, la sensul figurat (oricum sensul este, pe ce parte l-ai intoarce, figurat) este o multime infinita care contine diversi subiecti, de la substantive abstracte gen “cultura cutarei civilizatii”, “tehnica”,”tehnologia”, “interesul pentru x chestiune”, “poezia”, un regim politic, un mit, un sentiment, la care se pot adauga renasterea vietii pe Pamant (un exemplu il ofera finalul de la “Matrix Revolutii”, daca expresia verbala in sine nu are suficienta forta de sugestie), a Pasarii Phoenix din propria cenusa (de fapt, aici ma tem ca sta substanta mitului Renasterii, asa cum s-a implementat el in constiinta colectiva: trebuie mai intai sa te faci praf si pulbere ca sa ai sanse sa renasti ca lumea dupa aceea), si a unor Feti-Frumosi si alte figuri mitologice.
Nu mai vorbim de Renastere ca directie culturala. Din punct de vedere lingvistic, termenul are o bogatie inepuizabila. Acesta este motivul pentru care si din punct de vedere arhitectural devine extrem de interesant, intrucat fiecarui sens in parte i se poate asocia un concept si, prin urmare, mai multe posibilitati de expresie, raspunzand insa la provocarea de a surprinde esenta, de a scoate la iveala o paradigma unica pentru toate valentele termenului. Tocmai aceasta chintesenta e greu de dibuit, avand in vedere imprecizia sensului. Renasterea este o actiune reflexiva; spre deosebire de nasterea in sine la care ai sanse sa te mai ajute cineva, la renastere te descurci singur, pe tine te. Este, la prima vedere, un fel de nastere a doua oara (cazurile in care renasterea se produce ca o a treia sau a patra nastere sunt foarte rare si nu merita sa fie luate in discutie), care se deosebeste de reincarnare prin aceea ca nu-ti schimba nimic din natura si apucaturi, ci dimpotriva le potenteaza, le umple de viata. In timp ce reincarnarea marcheaza un ciclu initiatic, cand renasti ramai cu initierea cu care te-ai pricopsit anterior, gata.
Singurul aspect pe care se pluseaza este forta de manifestare a ceea ce constituie subiectul preafericitei renasteri (este, prin excelenta, un eveniment fericit). Si, in fond, asta conteaza: ca Renasterea si renasterea, cu sau fara majuscule, reprezinta o notiune pozitiva, iar Connex gandeste pozitiv. Q.e.d.
In virtutea Renasterii s-a pricopsit Connex-ul cu o padure de mesteceni. Autorii, respectiv IGLOO Design, au cautat pana au gasit elementul-cheie, care lovea la tinta in toate sensurile renasterii. Esential este ca ceea ce nu are viata, nu poate sa renasca. Si cum perfectiunea, din nefericire, este un lucru mort, pentru ca nu mai are incotro sa evolueze, pentru sediul Connex s-a ales ceva viu si imperfect: trunchiul de mesteacan. Aceste plapande tulpini, care pe ici pe colo renasc de-a binelea, impungand de sub coaja muguri verzi, sunt leit-motivul amenajarii sediului companiei, combinate cu materiale inedite in combinatii inedite (inovatie!):lemn, piatra, fier vopsit, inox si sticla, multa transparenta (comunicare!); monitoare pe care totul e posibil (reinventeaza-te!). Peretii sunt permanent purtatori de mesaje, putini reusind sa ramana neutri si sa se abtina de la un discurs, rezumandu-se la zugraveala simpla.
Restul se imbraca in stucco veneziano verde inchis, ca fundal pentru padurea de mesteceni, sau sustin casete modulare imprimate cu
imagini si texte suprapuse, intr-o dorinta de comunicare frenetica, proprie
discursului publicitar al companiei.
Proiectarea fiecarei piese de mobilier in parte si a fiecarui detaliu contribuie la intregirea conceptului. Nefiind nimic ready made si nimic de serie, automat s-a pus accent pe fantezia designer-ului, insistandu-se pe asocierile particulare de materiale, texturi, culori, forme. Tot demersul, de la cap la coada, chit ca e vorba de o imagine hipertehnologica, dar fabricata aproape manufacturier prin interventia atenta, omniprezenta si in detaliu a designer-ilor, fie ca e vorba de mesteceni, traduce sensul unei renasteri, a preocuparii pentru valori simple, umane: munca – cea calitativa, nu cantitativa -, natura, dialogul, exprimarea directa si fara jena a emotiilor. Desigur ca in fata unei bare de inox, unui blat de pal sau unei foi de sticla nu poti sa plangi sau sa razi. Dar in fata unui trunchi de mesteacan poti.

Cultură