Coenzima Q10 invadeaza bastioanele masculine

Pe vremuri, barbatii “adevarati” din filmele cu John Wayne sau Humphrey Bogart rezolvau rapid problema ingrijirii faciale cu o lama de ras si o portie zdravana de aftershave, insa acum rutina matinala a celor mai multi barbati moderni include, din ce in ce mai mult, lotiuni faciale si geluri pentru ingrijirea tenului.

Un studiu recent realizat in tarile vest-europene de Datamonitor arata ca barbatii dedica, in medie, 3,1 ore/ saptamana ingrijirii personale si contemplarii rezultatului in oglinda, in vreme ce femeile petrec doar 2,5 ore/ saptamana pentru a-si ameliora aspectul estetic. Un pas important s-a inregistrat de la imaginea barbatului “macho” cu tenul dur ca glasspapierul si parul slinos si dezordonat, catre imaginea “metrosexualului” contemporan, atent la aspectul exterior si cu o personalitate fermecatoare.

In cunsocuta sa carte “The Metrosexual Guide to Style”, Michael Flocker defineste aceasta specie aparte de barbat drept “dispus sa-si inteleaga partea feminina, bun cunoscator in domeniul culturii si artei, genul de tip care niciodata nu pronunta sau scrie gresit cuvantul ‘espresso'”, precizand ca “sigur pe masculinitatea sa, el nu considera necesar sa-si petreaca intreaga existenta demonstrand-o”.

Richard Gray, purtator de cuvant al retailerului britanic de cosmetice de lux Harvey Nichols, este de parere ca influenta unor figuri publice precum Jude Law, Brad Pitt sau David Beckham, a ajutat la transformarea masculilor alpha in dandy contemporani, pusi pe cumparaturi. “Prin traditie, sambata era zi de fotbal si de colindat barurile, dar in ultima vreme tot mai multi barbati isi petrec zilele de sambata la cumparaturi, si asta e o schimbare radicala”, spune Gray.

Studii realizate recent in Statele Unite, locul unde s-a consacrat conceptul barbatului metrosexual, sugereaza ca trei sferturi dintre barbati folosesc creme de fata, sapte din zece isi fac manichiura sau pedichiura, iar doua treimi isi albesc dintii. Pe batranul continent, Marea Britanie urmeaza exemplul de peste ocean, ajungand in prezent cea mai mare piata europeana de produse cosmetice adresate barbatilor. Un purtator de cuvant al companiei Boots, care planuieste deschiderea unor magazine speciale de produse de ingrijire pentru barbati, apreciaza ca “este uriasa cresterea pietei cosmeticelor pentru barbati, deoarece acestia petrec o multime de timp aranjandu-se, in baie”.

Fata de nivelul vanzarilor atins in 1998, piata britanica de produse de curatare a tenului si hidratare, pentru barbati a crescut cu 667%, la 11,5 milioane lire sterline in 2003, fata de 1,5 milioane lire (in 1998), in vreme ce segmentul de aftershave a crescut cu doar 76% in aceeasi perioada. In prezent, circa 40% dintre barbati considera ingrijirea pielii “extrem de importanta”, iar 60% dintre parfumurile barbatesti sunt vandute direct acestora, in loc sa fie marketate drept cadouri sau cumparate de catre partenerele de viata.

In vreme ce multi barbati trecuti de a doua tinerete sunt inca reticenti sa exploreze rafturile de cosmetice din supermarketuri (spre exemplu, 70% din produsele de ingrijire a parului folosite de barbati in Marea Britanie, sunt cumparate de catre femei), cei mai tineri sunt din ce in ce mai dispusi sa experimenteze cu produse si practici noi.

Lawrence Gould, analistul sectorului de consum de la Datamonitor si autorul studiului citat, este de parere ca “se observa o modificare constanta si evidenta a atitudinii barbatilor si a obiceiurilor de a se ingriji”. Revolutia ingrijirii masculine se datoreaza in mare parte aparitiei metrosexualului, barbatul modern in versiune “macho-light”, care isi poarta crema hidratanta cu mandrie, concluzioneaza studiul. “In mod traditional, barbatii se simt jenati sa foloseasca produse de ingrijire personala precum creme hidratante sau lotiuni, deoarece mult timp au considerat ca atentia excesiva la aspectul personal poate fi interpretata drept un semn de efeminare”.

Metrosexualul in varianta mioritica

In Romania, preferintele subite ale vesticilor pentru crema de fata si gel de curatare se reflecta timid in produsele disponibile pe piata si in modul de promovare al acestora. “Ritualul zilnic al barbieritului are un efect negativ asupra structurii pielii, iar barbatii moderni incep sa acorde o importanta crescanda aspectului, look-ului lor: ei vor sa arate bine si, in acelasi timp, sa se simta bine”, explica Diana Draghici, product manager la Beiersdorf Romania.

Compania a lansat pe piata in luna mai crema energizanta cu coenzima Q10, adresata barbatilor peste 30 de ani, sustinuta printr-o campanie de marketing ale carei efecte se vad deja in vanzari. “Reactia publicului, in special a publicului tinta, a fost foarte buna, iar din ce in ce mai multi barbati sunt preocupati de acest aspect”, spune Draghici, adaugand ca si la noi,”in ultima vreme, barbatii folosesc diverse creme si lotiuni cu proprietati hidratante si energizante pentru pielea fetei, deoarece au inteles ca si aceasta necesita o ingrijire speciala”.

In strainatate, un procent impresionant de barbati se declara convinsi de necesitatea unei ingrijiri atente a tenului fetei. Conform unor studii recente, 95% dintre barbatii intervievati cred ca produsele de ingrijire le pot ameliora considerabil aspectul si calitatea vietii, iar 87% sustin ca cosmeticele le ofera o forta de atractie superioara celei generate de o masina aratoasa. andreea.melinte@zf.ro

Stil de viață